论文部分内容阅读
【摘 要】乡村旅游是一种具有广阔前景的旅游休闲的新兴形式，但因其开发中的项目众多，极易因成本问题导致失败。本文针对乡村旅游开发决策过程中经济合理性研究需求，分析了乡村旅游开发成本函数特征，并依据边际成本原理提出了乡村旅游开发决策分析模型，以期为乡村旅游开发提供一些参考。
【关键词】乡村旅游；边际成本；决策模型
1. 引言
乡村旅游是一种在参与中玩、在游中体验乐，兼有休闲、娱乐、健身、益智多种功能，互动于的新型大众化休闲旅游形式，是农民向城市现代人提供的一种回归自然从而获得放松身心、愉悦精神的休闲旅游方式。近年来，乡村旅游符合现代旅行者休闲娱乐、回归自然、崇尚健康的旅游理念，成为旅游业发展的一个新的亮点。在各地得以蓬勃发展，市场潜力巨大。但针对乡村旅游开发决策分析的研究相对不足，本文在借鉴前人研究的基础上，对基于边际成本理论的乡村体育旅游开发决策分析进行了研究，以期为我国乡村旅游开发项目决策分析提供参考。
2. 乡村体育旅游开发边际成本分析
2.1 总成本及边际成本。
在经济学中，企业的生产成本是指为购买生产要素而付出的货币支出。短期总成本和长期总成本是经济学中用于描述短期生产和长期生产问题的两个常用的重要概念。
短期边际成本和长期边际成本分析基本理论认为乡村旅游的短期边际成本是因旅游额外增加一个旅游人员所需要增加旅游用品和场地、劳动力及能源的边际单位成本，假定乡村旅游容量能满足现阶段需求；并不考虑现存资金的机会成本；而长期边际成本需考虑资金的将来边际成本和其他扩容及维持扩容运行的投入，因此这需要分析全部未来体育设施项目的年投资增加量和工程运行年增加费用、消耗和成本年增加值、年旅游增加费用等，并考虑资金的机会成本以及所增加成本和利润的折旧。
2.2 乡村体育旅游开发成本内涵界定。
乡村旅游可分为三类：
（1）景点旅游：游客主要是为了实地参与运动或观赏。例如，山水特色体育馆、农家特色综合体育设施、乡间人文景观等的旅游参观。
（2）趣味旅游：游客主要是为了参与趣味项目本身。例如，潜水、漂流、爬山、滑雪、沙滩排球等项目。
（3）体育赛事观光：游客主要是为了观赏运动赛事。例如：特色体育竞技、乡村旅游体育锻炼，乡镇特色体育等项目。
因此，将乡村旅游成本界定为在保持乡村旅游产业属性不变的基础上，采取各种体育旅游产品或管理的措施，开发景点旅游、趣味体育旅游和体育赛事观光所耗费的土地、资金和人力资源等的总固成本（TC）。
2.3 边际成本估算。
由于上述乡村旅游项目各项措施的边际成本计算具有相似特征，根据经济学边际成本理论，其边际成本计算为：设开发景点旅游、趣味体育旅游和体育赛事观光所耗费的土地、资金和人力资源的总成本为TC，令：TC=TFC+TVC
平均固定成本为：AFC=TFC/Q
其中Q表示因乡村旅游开发增加的旅游人数。
平均变动成本为：AVC=TVC/Q
平均成本为：AC=AFC+AVC
边际成本MC ，乡村体育旅游为增加一个顾客所耗费的净成本，即：MC=△TC/△Q=△TFC/△Q+△TVC/△Q
从理论上说，乡村旅游开发总成本为土地、资金和人力资源等综合函数：TC=f（L，C，H）
其中，L为土地成本 （Land）， C为资金成本（capital）， H为人力资源成本（Human Resources）。
2.4 边际收益估算。
（1）总收益（TR）：指乡村体育旅游所得到的全部收入，也它等于顾客平均消费额度（P）乘以顾客数量（Q）即：TR=P·Q。
（2）平均收益（AR）：指乡村体育旅游所得到的平均收入。它等于总收益（TR）除以顾客数量（Q）即：AR=TR/Q=P·Q/Q=P。
（3）边际收益（MR）：指乡村体育旅游每增加或减少一单位产品所引起总收益的变动量。等于总收益TR对顾客数量量（Q）的一阶导数即：MR=△TR/△Q=dTR/dQ
3. 乡村旅游开发可行性决策分析
3.1 乡村旅游边际成本分析模型。
基于边际成本和边际收益理论，乡村旅游边际成本分析图1如下：
图1：乡村旅游边际成本分析图
现根据此图简要说明如何运用边际成本曲线来分析比较乡村旅游的边际成本变化，以针对某一具体区域的乡村旅游开发利用作出决策。
（1）当旅游顾客平均消费额度大于边际成本，即P≥MR 时，存在超额利润，乡村旅游开发决策应优先选择；
（2）当旅游顾客平均消费额度等于边际成本，即P=MR=AC 时，则盈亏平衡，但可以通过广告宣传、特色体育经营和优化管理等措施，提高盈利水平，所以乡村旅游开发决策应慎重选择；
（3）当旅游顾客平均消费额度小于边际成本，即P=MR=AVC≤AC 时，则乡村旅游处于亏损阶段，应减少开发项目，回避风险。
为了解决乡村旅游开发项目优化选择问题，真正实现资源合理配置和可持续利用战略目标，应根据区域乡村旅游具体情况选择实施。
3.2 基于边际成本理论的乡村旅游开发与研究对策。
依据经济学边际成本理论乡村旅游开发应注意以下几个方面：
（1）减小边际报酬递减系数。
边际报酬递减规律说明乡村体育旅游产品效益随着开发规模的逐步扩大具有递减性，为了有效减小边际报酬递减系数。
① 各地乡村旅育旅游开发切合当地实情，要形成不同层次的产品结构， 使各收入水平的居民都可以选择适合自己消费能力的产品，提高产品的多样性和实用性，迎合旅游顾客的心理。 ② 形成规模效应，凸显特色经营，形成围绕游客“吃、住、锻炼、购、娱”六个环节，完善乡村旅游的基础设施和旅游服务设施，提升了建设档次，同时辐射带动地区性参与“乡村旅游”建设，形成特色乡村旅游区域性发展，构建规模经济效益。
（2）提高管理水平，减少管理成本。
乡村旅游必须提高管理水平，从减少管理成本入手，减小总成本（TR）。
① 加强旅游开发的部门协调与管理。
乡村旅游要充分发挥当地自然、人文资源，制定整体规划，为旅游的可持续发展提供动力。只有加强各部门协调和沟通，才能减少管理成本，提高乡村旅游的效益。乡村旅游管理部门要建立相应的管理系统、专业救护部门、医疗保险机构、专业指导人员等协助机构与人员，加强旅游产品的生产和经营的监督管理，加强乡村旅游、体育局、旅游局、旅游企业组织、公安局、卫生局、安监局、质量监督局等多部门的协作，为给游客留下良好的印象以增强游客的重游意愿，给游客提供完善的服务，让消费者没有后顾之忧的游玩，才能保证乡村旅游的健康发展。
② 强化乡村体育旅游自身管理，减少变动成本。
乡村旅游由于自身的发展的局限性，实行自主经营、自我管理、自我收益、自我发展的道路，其前经营者整体素质不高，专业人才严重匮乏；在实行乡村体育旅游开发过程中，管理水平和服务水平需要进一步加强；因此其发展离不开政府的扶持，先由政府的输血，再慢慢扶持到能够造血，由数量规模向质量效益转变，实现管理水平和服务水平的提高，减少变动成本。
（3）提高总收益（TR）。
提高总收益是乡村旅游开发决策分析的一个关键，应该立足乡村体育旅游的特色，建立一套完善的方式和方法，以提高乡村旅游的总收益。
① 加大乡村旅游的宣传营销力度，要想使乡村旅游成为一种特殊产业，则很大程度上取决于宣传促销工作。旅游部门必须加强宣传，通过舆论导向来促使人们逐步认识这种新兴的旅游产品，将人们对乡村旅游产品和体育旅游产品的消费进行综合，发掘其欲望，刺激其需求，使潜在旅游者变成现实旅游者，从而增加旅游消费。
② 搞好乡村旅游资源的综合开发、利用、保护问题。
乡村旅游资源可相应分类，有的按区域分类，也有的是按功能分类。概括起来分为室内和户外两大类型，户外类型可分为水上资源、陆上资源、空中资源等；通过合理开发，利用现有资源建立具有独特魅力的旅游项目；同时乡村旅游对生态环境保护提出了更高的要求，在追逐经济利益的同时，首先要坚持以保护为主保护、开发、利用相结合；当地政府应该把与乡村体育旅游相关的环境问题纳入社会长期的发展、规划、设计中来，通过对乡村旅游资源合理开发和集中利用，保护重点区域、重点部位的生态环境。
4. 结论
乡村旅游是其市场前景广阔，发展潜力巨大，能够给大众带来娱乐休闲，给地区带来产业优势和经济增长。本文分析了乡村旅游开发成本函数特征，提出了乡村旅游开发决策分析模型，研究了基于边际成本理论的乡村旅游开发与研究对策，对我国乡村旅游的开发具有重要的意义
参考文献
[1] 保罗·萨缪尔森，威廉·诺德豪斯著，萧琛主译.微观经济学[M].北京：人民邮电出版社，2004.
[2] 柳伯力，陶宇平.体育旅游导论[M].北京：人民体育出版社，2003，（12）
[3] 何芝农家乐中体育项目的融入及开发模式构想成都体育学院学报[J].2009.02（35）：37-39
【关键词】乡村旅游；边际成本；决策模型
1. 引言
乡村旅游是一种在参与中玩、在游中体验乐，兼有休闲、娱乐、健身、益智多种功能，互动于的新型大众化休闲旅游形式，是农民向城市现代人提供的一种回归自然从而获得放松身心、愉悦精神的休闲旅游方式。近年来，乡村旅游符合现代旅行者休闲娱乐、回归自然、崇尚健康的旅游理念，成为旅游业发展的一个新的亮点。在各地得以蓬勃发展，市场潜力巨大。但针对乡村旅游开发决策分析的研究相对不足，本文在借鉴前人研究的基础上，对基于边际成本理论的乡村体育旅游开发决策分析进行了研究，以期为我国乡村旅游开发项目决策分析提供参考。
2. 乡村体育旅游开发边际成本分析
2.1 总成本及边际成本。
在经济学中，企业的生产成本是指为购买生产要素而付出的货币支出。短期总成本和长期总成本是经济学中用于描述短期生产和长期生产问题的两个常用的重要概念。
短期边际成本和长期边际成本分析基本理论认为乡村旅游的短期边际成本是因旅游额外增加一个旅游人员所需要增加旅游用品和场地、劳动力及能源的边际单位成本，假定乡村旅游容量能满足现阶段需求；并不考虑现存资金的机会成本；而长期边际成本需考虑资金的将来边际成本和其他扩容及维持扩容运行的投入，因此这需要分析全部未来体育设施项目的年投资增加量和工程运行年增加费用、消耗和成本年增加值、年旅游增加费用等，并考虑资金的机会成本以及所增加成本和利润的折旧。
2.2 乡村体育旅游开发成本内涵界定。
乡村旅游可分为三类：
（1）景点旅游：游客主要是为了实地参与运动或观赏。例如，山水特色体育馆、农家特色综合体育设施、乡间人文景观等的旅游参观。
（2）趣味旅游：游客主要是为了参与趣味项目本身。例如，潜水、漂流、爬山、滑雪、沙滩排球等项目。
（3）体育赛事观光：游客主要是为了观赏运动赛事。例如：特色体育竞技、乡村旅游体育锻炼，乡镇特色体育等项目。
因此，将乡村旅游成本界定为在保持乡村旅游产业属性不变的基础上，采取各种体育旅游产品或管理的措施，开发景点旅游、趣味体育旅游和体育赛事观光所耗费的土地、资金和人力资源等的总固成本（TC）。
2.3 边际成本估算。
由于上述乡村旅游项目各项措施的边际成本计算具有相似特征，根据经济学边际成本理论，其边际成本计算为：设开发景点旅游、趣味体育旅游和体育赛事观光所耗费的土地、资金和人力资源的总成本为TC，令：TC=TFC+TVC
平均固定成本为：AFC=TFC/Q
其中Q表示因乡村旅游开发增加的旅游人数。
平均变动成本为：AVC=TVC/Q
平均成本为：AC=AFC+AVC
边际成本MC ，乡村体育旅游为增加一个顾客所耗费的净成本，即：MC=△TC/△Q=△TFC/△Q+△TVC/△Q
从理论上说，乡村旅游开发总成本为土地、资金和人力资源等综合函数：TC=f（L，C，H）
其中，L为土地成本 （Land）， C为资金成本（capital）， H为人力资源成本（Human Resources）。
2.4 边际收益估算。
（1）总收益（TR）：指乡村体育旅游所得到的全部收入，也它等于顾客平均消费额度（P）乘以顾客数量（Q）即：TR=P·Q。
（2）平均收益（AR）：指乡村体育旅游所得到的平均收入。它等于总收益（TR）除以顾客数量（Q）即：AR=TR/Q=P·Q/Q=P。
（3）边际收益（MR）：指乡村体育旅游每增加或减少一单位产品所引起总收益的变动量。等于总收益TR对顾客数量量（Q）的一阶导数即：MR=△TR/△Q=dTR/dQ
3. 乡村旅游开发可行性决策分析
3.1 乡村旅游边际成本分析模型。
基于边际成本和边际收益理论，乡村旅游边际成本分析图1如下：
图1：乡村旅游边际成本分析图
现根据此图简要说明如何运用边际成本曲线来分析比较乡村旅游的边际成本变化，以针对某一具体区域的乡村旅游开发利用作出决策。
（1）当旅游顾客平均消费额度大于边际成本，即P≥MR 时，存在超额利润，乡村旅游开发决策应优先选择；
（2）当旅游顾客平均消费额度等于边际成本，即P=MR=AC 时，则盈亏平衡，但可以通过广告宣传、特色体育经营和优化管理等措施，提高盈利水平，所以乡村旅游开发决策应慎重选择；
（3）当旅游顾客平均消费额度小于边际成本，即P=MR=AVC≤AC 时，则乡村旅游处于亏损阶段，应减少开发项目，回避风险。
为了解决乡村旅游开发项目优化选择问题，真正实现资源合理配置和可持续利用战略目标，应根据区域乡村旅游具体情况选择实施。
3.2 基于边际成本理论的乡村旅游开发与研究对策。
依据经济学边际成本理论乡村旅游开发应注意以下几个方面：
（1）减小边际报酬递减系数。
边际报酬递减规律说明乡村体育旅游产品效益随着开发规模的逐步扩大具有递减性，为了有效减小边际报酬递减系数。
① 各地乡村旅育旅游开发切合当地实情，要形成不同层次的产品结构， 使各收入水平的居民都可以选择适合自己消费能力的产品，提高产品的多样性和实用性，迎合旅游顾客的心理。 ② 形成规模效应，凸显特色经营，形成围绕游客“吃、住、锻炼、购、娱”六个环节，完善乡村旅游的基础设施和旅游服务设施，提升了建设档次，同时辐射带动地区性参与“乡村旅游”建设，形成特色乡村旅游区域性发展，构建规模经济效益。
（2）提高管理水平，减少管理成本。
乡村旅游必须提高管理水平，从减少管理成本入手，减小总成本（TR）。
① 加强旅游开发的部门协调与管理。
乡村旅游要充分发挥当地自然、人文资源，制定整体规划，为旅游的可持续发展提供动力。只有加强各部门协调和沟通，才能减少管理成本，提高乡村旅游的效益。乡村旅游管理部门要建立相应的管理系统、专业救护部门、医疗保险机构、专业指导人员等协助机构与人员，加强旅游产品的生产和经营的监督管理，加强乡村旅游、体育局、旅游局、旅游企业组织、公安局、卫生局、安监局、质量监督局等多部门的协作，为给游客留下良好的印象以增强游客的重游意愿，给游客提供完善的服务，让消费者没有后顾之忧的游玩，才能保证乡村旅游的健康发展。
② 强化乡村体育旅游自身管理，减少变动成本。
乡村旅游由于自身的发展的局限性，实行自主经营、自我管理、自我收益、自我发展的道路，其前经营者整体素质不高，专业人才严重匮乏；在实行乡村体育旅游开发过程中，管理水平和服务水平需要进一步加强；因此其发展离不开政府的扶持，先由政府的输血，再慢慢扶持到能够造血，由数量规模向质量效益转变，实现管理水平和服务水平的提高，减少变动成本。
（3）提高总收益（TR）。
提高总收益是乡村旅游开发决策分析的一个关键，应该立足乡村体育旅游的特色，建立一套完善的方式和方法，以提高乡村旅游的总收益。
① 加大乡村旅游的宣传营销力度，要想使乡村旅游成为一种特殊产业，则很大程度上取决于宣传促销工作。旅游部门必须加强宣传，通过舆论导向来促使人们逐步认识这种新兴的旅游产品，将人们对乡村旅游产品和体育旅游产品的消费进行综合，发掘其欲望，刺激其需求，使潜在旅游者变成现实旅游者，从而增加旅游消费。
② 搞好乡村旅游资源的综合开发、利用、保护问题。
乡村旅游资源可相应分类，有的按区域分类，也有的是按功能分类。概括起来分为室内和户外两大类型，户外类型可分为水上资源、陆上资源、空中资源等；通过合理开发，利用现有资源建立具有独特魅力的旅游项目；同时乡村旅游对生态环境保护提出了更高的要求，在追逐经济利益的同时，首先要坚持以保护为主保护、开发、利用相结合；当地政府应该把与乡村体育旅游相关的环境问题纳入社会长期的发展、规划、设计中来，通过对乡村旅游资源合理开发和集中利用，保护重点区域、重点部位的生态环境。
4. 结论
乡村旅游是其市场前景广阔，发展潜力巨大，能够给大众带来娱乐休闲，给地区带来产业优势和经济增长。本文分析了乡村旅游开发成本函数特征，提出了乡村旅游开发决策分析模型，研究了基于边际成本理论的乡村旅游开发与研究对策，对我国乡村旅游的开发具有重要的意义
参考文献
[1] 保罗·萨缪尔森，威廉·诺德豪斯著，萧琛主译.微观经济学[M].北京：人民邮电出版社，2004.
[2] 柳伯力，陶宇平.体育旅游导论[M].北京：人民体育出版社，2003，（12）
[3] 何芝农家乐中体育项目的融入及开发模式构想成都体育学院学报[J].2009.02（35）：37-39