【摘 要】
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＜正＞视觉文化出现后，当代广告设计呈现视觉化特征，社会追求从文字阅读的深层能动快感转向由图像阅读带来的感官刺激快感，广告行业盲从“去文案化”，导致出现创意空洞、信息传达力差、诉求力降低等现象。现对视觉文化下广告文案的这一生存境遇进行研究，认为广告文案具有说明性、真实性、诱导性等存在价值，其地位不可动摇，设计师需深入挖掘大众情感诉求，诉诸符合大众审美情趣的情感文化，运用颠覆传统的语言技巧及旧物新说的
【基金项目】
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吉林省高等教育教改研究课题支持项目； 吉林省教育科学“十三五”规划项目（项目编号：GH20028）； 东北师范大学哲学社会科学团队项目（项目编号：17QT008）阶段性研究成果；
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＜正＞视觉文化出现后，当代广告设计呈现视觉化特征，社会追求从文字阅读的深层能动快感转向由图像阅读带来的感官刺激快感，广告行业盲从“去文案化”，导致出现创意空洞、信息传达力差、诉求力降低等现象。现对视觉文化下广告文案的这一生存境遇进行研究，认为广告文案具有说明性、真实性、诱导性等存在价值，其地位不可动摇，设计师需深入挖掘大众情感诉求，诉诸符合大众审美情趣的情感文化，运用颠覆传统的语言技巧及旧物新说的创意策略，使广告文案在视觉文化审美环境下通过自身蜕变顺应视觉时代的潮流。
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