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二十多年来，在中国高档车市场，奥迪始终扮演着领导者的角色。随着“领先者”战略的加速推进，奥迪竞争优势越发明显。尽管与前几年相比，今年高档车市场增速明显放缓，但是奥迪市场表现堪称稳健。在市场不甚乐观的情况下，奥迪如何强化领军地位？日前，一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理葛树文就奥迪的品牌发展和市场表现接受了本刊的专访。
◎智族GQ ◎葛树文
◎与2014年相比，今年中国高档车市场增速明显放缓。作为高档车领域的领军者，奥迪今年的销量表现如何，对奥迪来说2015是怎样的一年？
◎今年前9个月，中国高档车市场总销量为127.45万辆，同比微增4%，增速较前几年下降明显。同期，奥迪品牌在中国的总销量为41.24万辆，与去年基本持平。其中，国产车型销售36.83万辆，同比增长4.7%，略好于行业平均水平。目前，奥迪市场份额占中国高档车市场的三分之一，遥遥领先于竞争对手。在销售服务领域，奥迪的满意度同样是行业标杆。
对于奥迪来说，2015年是“强者更强”的一年。今年以来，一汽-大众奥迪继续夯实强者地位，提供“愉悦”的“用户之道”、“未来”的“品牌之道”、“共生”的“厂商之道”，稳步推进高档车市场“个性化、小型化、运动化、环保化”的发展趋势。
◎年初，一汽-大众奥迪提出了“2015，强者更强！”的口号。今年以来，无论销量、新品投放还是品牌建设，奥迪都做到了“强者更强”，进一步夯实了领先者地位。请问2015年奥迪在品牌建设和新品投放上都有哪些“大手笔”？
◎秉承“突破科技 启迪未来”的理念，一汽-大众奥迪在以“未来”为方向的“品牌战略”指导下，打造“科技年”，巩固奥迪品牌在科技领域的引领地位，真正实现“强者更强”。同时，借助拜仁中国行、奥迪杯、冰雪运动、quattro杯、港京拉力赛30周年、夏季达沃斯、北京国际音乐节、冠名《跟着贝尔去冒险》、携手《他来了，请闭眼》等项目，多层次、多方位锐化品牌形象，提升品牌尊贵感。
在新车方面，今年我们为中国消费者带来了众多全新车型和改款车型。
年初，奥迪A3家族5款新车型重磅上市，进一步丰富了A3家族的产品线，在中国高档A级车市场中形成了极为丰满的产品矩阵。
年中，经过多方位进化的全新奥迪TT正式上市。它以突破性的设计语言、面向未来的高科技装备以及强劲高效的动力表现，再次成为业界标杆。随后，奥迪第一款插电式混合动力量产车——A3 Sportback e-tron正式登陆中国市场。
9月，高档C级全路况旅行轿车——奥迪A6 allroad quattro上市。随后，我们还迎来了独具异格者——新奥迪A7家族上市，这是一款融合唯美与动感设计、汇聚领先科技的C级豪华轿跑车，被誉为“最美奥迪车型”。月底，奥迪RS系列的巅峰之作——新奥迪RS 7 Sportback撼世登场。
年底，我们将推出全新一代奥迪Q7，相信它的到来将再一次改变豪华C级SUV市场。此外，我们还将推出中期大改款的新奥迪A6L，届时进一步丰富A6家族产品线。
◎今年8月，奥迪品牌在中国累计销量突破300万辆，请问300万辆对奥迪意味着什么？300万辆之后，奥迪的下一个目标在哪里？
◎作为国内高档车市场的领军品牌，一汽-大众奥迪在过去27年间创造了多项纪录。今年8月，奥迪又登上了另一个巅峰——在华累计销量达到300万辆，是第一个达到这一“高度”的高档车品牌。事实上，在奥迪进入中国的1988年，中国高档车市场还是一片空白。彼时，奥迪从零开始，拓荒中国高档车市场，逐渐确立了市场领导者地位，很长一段时间内，“奥迪”就是高档车的代名词。直到今天，奥迪依然以三分之一的份额在群雄林立的高档车市场独占鳌头。从用22年完成第一个100万辆，到用33个月实现第二个100万辆，再到用22个月达成第三个100万辆，一汽-大众奥迪“百万辆级”加速度的背后，展现了“全价值链本土化”所带来的强大体系能力，以及一汽-大众奥迪不断开拓的进取精神和对未来的精准判断。
300万辆，对于奥迪而言，既是对过去27年的业绩总结，更是一个全新的起点，奥迪将由此开始，再启征程。站在300万辆的新起点上，一汽-大众奥迪将继续夯实“领先者”战略，从“量”的积累，转向“质”的全面提升，以极具魅力的产品、前瞻的科技和非凡的品牌体验，愉悦广大奥迪粉丝，确保市场份额遥遥领先，实现品牌尊贵度领先、用户满意度领先、员工满意度领先。
◎再过两个月，2015年就将结束，在接下来的两个月中，一汽-大众奥迪还有什么样的品牌活动和新车型？
◎11月、12月不仅是车市的销售旺季，也是各大辁开展品牌宣传和新车上市的旺季。在接下来的两个月中，一汽-大众奥迪安排了密集的品牌营销事件。由一汽-大众奥迪独家冠名的亚洲首档自然探索类纪实真人秀《跟着贝尔去冒险》已经登录东方卫视。同时，一汽-大众奥迪与搜狐视频深度合作的网络自制剧《他来了，请闭眼》也已经上线。在企业社会责任领域，一汽-大众奥迪未来三年将继续与爱佑基金合作，支持“爱佑·一汽-大众奥迪上海宝贝之家”项目，让更多病患孤儿得到救助。此前，一汽-大众奥迪已连续三年、累计投入3000万元人民币救治病患孤儿。此外，奥迪在音乐、冰雪运动、高尔夫、足球、跨界合作等领域都会有所行动。
新车方面，11月，奥迪将推出一款重量级新车——全新一代奥迪Q7。此外，我们还将推出新款奥迪A6L。
◎智族GQ ◎葛树文
◎与2014年相比，今年中国高档车市场增速明显放缓。作为高档车领域的领军者，奥迪今年的销量表现如何，对奥迪来说2015是怎样的一年？
◎今年前9个月，中国高档车市场总销量为127.45万辆，同比微增4%，增速较前几年下降明显。同期，奥迪品牌在中国的总销量为41.24万辆，与去年基本持平。其中，国产车型销售36.83万辆，同比增长4.7%，略好于行业平均水平。目前，奥迪市场份额占中国高档车市场的三分之一，遥遥领先于竞争对手。在销售服务领域，奥迪的满意度同样是行业标杆。
对于奥迪来说，2015年是“强者更强”的一年。今年以来，一汽-大众奥迪继续夯实强者地位，提供“愉悦”的“用户之道”、“未来”的“品牌之道”、“共生”的“厂商之道”，稳步推进高档车市场“个性化、小型化、运动化、环保化”的发展趋势。
◎年初，一汽-大众奥迪提出了“2015，强者更强！”的口号。今年以来，无论销量、新品投放还是品牌建设，奥迪都做到了“强者更强”，进一步夯实了领先者地位。请问2015年奥迪在品牌建设和新品投放上都有哪些“大手笔”？
◎秉承“突破科技 启迪未来”的理念，一汽-大众奥迪在以“未来”为方向的“品牌战略”指导下，打造“科技年”，巩固奥迪品牌在科技领域的引领地位，真正实现“强者更强”。同时，借助拜仁中国行、奥迪杯、冰雪运动、quattro杯、港京拉力赛30周年、夏季达沃斯、北京国际音乐节、冠名《跟着贝尔去冒险》、携手《他来了，请闭眼》等项目，多层次、多方位锐化品牌形象，提升品牌尊贵感。
在新车方面，今年我们为中国消费者带来了众多全新车型和改款车型。
年初，奥迪A3家族5款新车型重磅上市，进一步丰富了A3家族的产品线，在中国高档A级车市场中形成了极为丰满的产品矩阵。
年中，经过多方位进化的全新奥迪TT正式上市。它以突破性的设计语言、面向未来的高科技装备以及强劲高效的动力表现，再次成为业界标杆。随后，奥迪第一款插电式混合动力量产车——A3 Sportback e-tron正式登陆中国市场。
9月，高档C级全路况旅行轿车——奥迪A6 allroad quattro上市。随后，我们还迎来了独具异格者——新奥迪A7家族上市，这是一款融合唯美与动感设计、汇聚领先科技的C级豪华轿跑车，被誉为“最美奥迪车型”。月底，奥迪RS系列的巅峰之作——新奥迪RS 7 Sportback撼世登场。
年底，我们将推出全新一代奥迪Q7，相信它的到来将再一次改变豪华C级SUV市场。此外，我们还将推出中期大改款的新奥迪A6L，届时进一步丰富A6家族产品线。
◎今年8月，奥迪品牌在中国累计销量突破300万辆，请问300万辆对奥迪意味着什么？300万辆之后，奥迪的下一个目标在哪里？
◎作为国内高档车市场的领军品牌，一汽-大众奥迪在过去27年间创造了多项纪录。今年8月，奥迪又登上了另一个巅峰——在华累计销量达到300万辆，是第一个达到这一“高度”的高档车品牌。事实上，在奥迪进入中国的1988年，中国高档车市场还是一片空白。彼时，奥迪从零开始，拓荒中国高档车市场，逐渐确立了市场领导者地位，很长一段时间内，“奥迪”就是高档车的代名词。直到今天，奥迪依然以三分之一的份额在群雄林立的高档车市场独占鳌头。从用22年完成第一个100万辆，到用33个月实现第二个100万辆，再到用22个月达成第三个100万辆，一汽-大众奥迪“百万辆级”加速度的背后，展现了“全价值链本土化”所带来的强大体系能力，以及一汽-大众奥迪不断开拓的进取精神和对未来的精准判断。
300万辆，对于奥迪而言，既是对过去27年的业绩总结，更是一个全新的起点，奥迪将由此开始，再启征程。站在300万辆的新起点上，一汽-大众奥迪将继续夯实“领先者”战略，从“量”的积累，转向“质”的全面提升，以极具魅力的产品、前瞻的科技和非凡的品牌体验，愉悦广大奥迪粉丝，确保市场份额遥遥领先，实现品牌尊贵度领先、用户满意度领先、员工满意度领先。
◎再过两个月，2015年就将结束，在接下来的两个月中，一汽-大众奥迪还有什么样的品牌活动和新车型？
◎11月、12月不仅是车市的销售旺季，也是各大辁开展品牌宣传和新车上市的旺季。在接下来的两个月中，一汽-大众奥迪安排了密集的品牌营销事件。由一汽-大众奥迪独家冠名的亚洲首档自然探索类纪实真人秀《跟着贝尔去冒险》已经登录东方卫视。同时，一汽-大众奥迪与搜狐视频深度合作的网络自制剧《他来了，请闭眼》也已经上线。在企业社会责任领域，一汽-大众奥迪未来三年将继续与爱佑基金合作，支持“爱佑·一汽-大众奥迪上海宝贝之家”项目，让更多病患孤儿得到救助。此前，一汽-大众奥迪已连续三年、累计投入3000万元人民币救治病患孤儿。此外，奥迪在音乐、冰雪运动、高尔夫、足球、跨界合作等领域都会有所行动。
新车方面，11月，奥迪将推出一款重量级新车——全新一代奥迪Q7。此外，我们还将推出新款奥迪A6L。