【摘 要】
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社会化媒体的兴起满足了人们整合碎片时间的需求,同时也进一步导致了碎片化生活方式的出现。在社会化媒体背景之下,消费者特征有了新的变化:更注重互动和参与,注意力被分散以
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社会化媒体的兴起满足了人们整合碎片时间的需求,同时也进一步导致了碎片化生活方式的出现。在社会化媒体背景之下,消费者特征有了新的变化:更注重互动和参与,注意力被分散以及购买更加理性。传统营销模式已式微,微营销应运而生。通过探讨社会化媒体背景下的消费者新特征,引出微营销的定义及特点,以帮助企业更有效的实施微营销。
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