【摘 要】
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民国时期,期刊广告中的戏曲元素运用成为一种独特的现象。一般期刊,特别是戏曲期刊刊登有数量不等的广告,其中有不少戏曲元素的融入。一般的商业广告通过融入名伶形象、剧目
【基金项目】
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本人主持的国家社科基金艺术学项目:民国戏曲期刊研究(1912-1949)(15BB025)
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民国时期,期刊广告中的戏曲元素运用成为一种独特的现象。一般期刊,特别是戏曲期刊刊登有数量不等的广告,其中有不少戏曲元素的融入。一般的商业广告通过融入名伶形象、剧目、戏装等提升广告的设计水平。民国期刊广告中还出现了戏曲广告,戏曲广告通过名伶或剧目的凸显,充满戏剧性的广告词或戏剧情节等凸显戏曲元素的运用。戏曲元素在期刊广告中的运用,一方面提升了民国时期期刊广告的创意设计水平,一方面增强了期刊广告的文化自觉意识,彰显了民国时期期刊广告的文化主体性。
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