【摘 要】
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海量信息时代背景下,受众的心理需求呈现出全面审辨性、个体差异性与主动活动性相结合的明显特征,对于整体传播与分统传播均提出了更高的要求.分别对黏性创意SUCCESS法则中的可信性、简约性、意外性、具体性、情感性和故事性进行了广告设计表现形式解读,认为满足上述六个指标项的数量越多,实现创意传播价值初衷的可能性则越大.结合相关案例分析,将黏性创意广告设计的思维方法划分为正向思维法、逆向思维法和跨界思维法,三者相对独立,但绝不孤立,运用过程中应基于受众的认知基模,以免造成广告信息逻辑混乱.
【机 构】
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合肥财经职业学院设计学院,合肥 230601
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海量信息时代背景下,受众的心理需求呈现出全面审辨性、个体差异性与主动活动性相结合的明显特征,对于整体传播与分统传播均提出了更高的要求.分别对黏性创意SUCCESS法则中的可信性、简约性、意外性、具体性、情感性和故事性进行了广告设计表现形式解读,认为满足上述六个指标项的数量越多,实现创意传播价值初衷的可能性则越大.结合相关案例分析,将黏性创意广告设计的思维方法划分为正向思维法、逆向思维法和跨界思维法,三者相对独立,但绝不孤立,运用过程中应基于受众的认知基模,以免造成广告信息逻辑混乱.
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