【摘 要】
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本文研究制造商引入直销渠道和零售商创建自有 品牌之间渠道的竞争关系.零售商创建自有品牌作为制造商 品牌的替代品,消费者判断购买何种产品时,受制造商产品广 告效应的影响
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本文研究制造商引入直销渠道和零售商创建自有 品牌之间渠道的竞争关系.零售商创建自有品牌作为制造商 品牌的替代品,消费者判断购买何种产品时,受制造商产品广 告效应的影响,而制造商开通直销渠道受消费者渠道偏好的 影响.研究发现,当制造商产品的销售比例小于一定范围时, 零售商和制造商渠道的均衡决策是双方同时引入自有品牌和 直销渠道.
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