【摘 要】
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零陵古城位于湖南省永州市,作为楚南大都会,是湖南省第一批公布的四大历史文化名城之一.零陵有“诗文”和“锦绣”潇湘的美称.毗邻广西、广东,历史文化悠久,古城布局保存尚还
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零陵古城位于湖南省永州市,作为楚南大都会,是湖南省第一批公布的四大历史文化名城之一.零陵有“诗文”和“锦绣”潇湘的美称.毗邻广西、广东,历史文化悠久,古城布局保存尚还完备,街区功能特色非常鲜明.在新媒体时下,零陵古城原本的文化品牌特色与新媒体大背景下的发展趋势出现了严重脱节,零陵古城文化品牌固有的社会存在感与声望也日渐模糊.因此,新媒体时代零陵古城文化品牌的塑造应改变传播方式、拓宽传播路径,对其进行新旧平衡的再定位,并结合该定位制定符合新媒体时代的文化品牌塑造新策略.
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