【摘 要】
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本文以沃尔玛收购一号店为例,揭示了传统连锁零售企业O2O发展的必然性。在利弊分析中,本文认为传统连锁零售企业O2O发展的"利"包含了拓宽销售渠道、开展精确营销、扩大目标消
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本文以沃尔玛收购一号店为例,揭示了传统连锁零售企业O2O发展的必然性。在利弊分析中,本文认为传统连锁零售企业O2O发展的"利"包含了拓宽销售渠道、开展精确营销、扩大目标消费群、整合供应链、提升品牌影响力、扩大线上经营品类、改变消费和服务模式等七个方面,而"弊"则包含了线上线下团队合作、强大的竞争对手、无借鉴经验等方面。
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