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摘 要：问道青城山，拜水都江堰。都江堰是全国首批优秀旅游城市，旅游资源丰富，基础条件优势显著。但是近年来旅游竞争日渐激烈，都江堰市旅游经济上行缓慢，发展夜间旅游成为都江堰市寻求旅游发展的新突破。本文从都江堰市发展夜间经济的优势分析入手，结合都江堰市夜间旅游发展现状中存在的问题，提出都江堰市发展夜间旅游的策略建议。
关键词：都江堰;夜间旅游;开发策略
一、都江堰市发展夜间旅游的必要性
（一）丰富旅游产品，强化旅游体验
都江堰市属于景区主体型旅游目的地，都江堰水利工程与青城山是两个主要的旅游景点。同一天内游完两个景点，对游客而言会造成极大的旅游负担。因此，将两个景点分散在两天进行游览是较为合理的旅游安排，那么发展在这两天中的夜间旅游变得尤为必要。夜间旅游可以促进开发更多的旅游产品，提供给游客与白天游览完全不同的感官体验，满足游客更多样的旅游需求，让游客深入感受都江堰的民俗文化与风土人情。
（二）吸引游客停留，带动旅游收入
夜间旅游是延长旅游时间的一种有效方式。都江堰市在地理位置上距离成都较近，大部分游客选择白天游览都江堰，晚上返回成都，如果在夜间旅游上做好文章，必将吸引更多的游客延长停留时间，刺激旅游消费，带动并提升都江堰市旅游收入。
（三）转变旅游形象，促进持续发展
大部分前往都江堰市旅游的游客，其旅游目的地通常是成都市，都江堰作为过路型旅游城市的形象由来已久。发展夜间旅游能够使都江堰更具旅游魅力，向游客全方位展示都江堰旅游风貌，提升都江堰城市活力，打造都江堰独特的旅游文化，推动都江堰从“过路型”向“目的地型”旅游城市转变，促进都江堰旅游的可持续发展。
二、都江堰市发展夜间旅游的优势
（一）资源优势
都江堰市内拥有众多旅游资源，其中包括著名的国家5A级旅游景区都江堰与青城山。都江堰始建于2000多年前，是迄今为止世界上唯一仍在使用且发挥巨大作用的无坝引水枢纽工程，因具有历史与科学的突出价值，被确定为世界文化遗产，享誉国际。青城山是道教文化的发祥地之一，有“青城天下幽”的美誉，因其厚重的文化底蕴，同样被确定为世界文化遗产。“拜水都江堰，问道青城山”的旅游品牌文化产生了广泛的影响。除此之外，都江堰还拥有世界自然遗产—大熊猫栖息地，以及7处国家级重点文物保护单位。
（二）地理条件优势
都江堰市市位于四川省的西北部，东南接壤成都市，西北与阿坝藏族羌族自治州接壤，距离成都市仅48公里，周边机场、高铁、大巴等交通发达，出行方式便捷高效，具备良好的地理区位优势。作为成都、峨眉、九寨交汇辐射的中心地带和进出阿坝州的必经之道，都江堰市充分吸纳了三大旅游胜地旺盛的人气和商机，正成为川西旅游的集散中心，为开展夜间经济奠定了良好的基础。
（三）气候条件优势
气候资源是发展现代旅游中的一项重要的旅游资源。都江堰位处于四川盆地，属于亚热带季风气候，气候湿润温和，冬无严寒夏无酷暑，年平均气温15.2℃，年降水量约1230毫升，一年四季均可开展旅游活动。夜间旅游对气候的条件要求较高，早晚温差过大，冬天夜间温度过低都会对夜间旅游的开发造成不利的影响，都江堰市高山、河流等自然条件，既阻挡了寒风，也调节了气候，成为其开发夜间旅游的优势。
（四）政策条件优势
都江堰市因坐拥青城山—都江堰景区与大熊猫栖息地两处世界文化与自然遗产，成为国家首批优秀旅游城市与三遗城市，2019年都江堰市还入选了首批国家全域旅游示范区。都江堰市的旅游发展一直受到各级政府的高度重视以及支持，夜间旅游的开发对于反哺城市建设与景区建设均有助益，2019年都江堰市政府在引入文旅项目合作中提出文化旅游、体育旅游、商务旅游、康养旅游、夜间旅游、乡村旅游等6个产业发展导向和主攻方向，为发展夜间旅游提供了政策保障。
三、都江堰市发展夜间旅游现状
（一）夜间旅游发展处于初步阶段
都江堰市发展旅游经验丰富，是全国首批优秀旅游城市，但是开发夜间经济仍处于初步探索阶段，还未形成成熟的夜间旅游开发思路与规划设计，在具体的对于夜间旅游产品开发、宣传营销等实践中无法提供科学的引导。
（二）夜间旅游产品少，深度体验性不足
现阶段都江堰-青城山景区、大熊猫栖息地等知名景点都还未开放夜间游览，都江堰市夜间旅游的产品开发主要集中在灌县古城与南桥，打造出与丽江、西塘古镇相似的古巷街道，营造出夜色下浪漫辉煌的蓝桥景象，桥上可以远眺宝瓶口，桥下可以品尝美食。除南桥外，还有水文化广场、三泊洞等夜间美景。除南桥稍微带有主流夜景韵味外，其他夜景都不温不火，难以形成夜间旅游增长的爆发点。都江堰夜间旅游可探空间巨大。
（三）夜间旅游配套建设有待提升
都江堰市旅游发展中的基础设施条件较好，但是现阶段的夜间旅游配套设施存在供需不平衡的突出问题，尤其是如公交车运营、停车场设计等。同时，夜间旅游的安全性是重要的考量点之一，安全性的配套建设在夜间旅游开发中尤为重要，全市内主要公共场所的安全防控指示、监控摄像头等都有待加强。
四、都江堰市夜间旅游开发策略
（一）提供专业服务向导
夜间旅游不比日间旅游。夜间旅游普遍具有自主性、随意性、娱乐性的特征。这就要求夜间旅游不能过于传统旅游的程式化。在推广夜间旅游前期进行专业服务向导培训，培训内容涵盖解说、路径、标识、服务等专业化系统，培养一批针对夜间旅游的专业向导，为夜间旅游增加趣味性、可实践性与可复制性。
（二）培育地方性特色住宿产品
都江堰市内住宿产品类型众多，从国际品牌酒店到民宿，不同价位與档次涵盖齐全，提供给游客较多的住宿产品选择。但这些住宿产品中具备都江堰地方性特色的较少，通过深挖都江堰地方性特色，结合都江堰水利工程、青城山景区、大熊猫栖息地等影响力，进行地方性特色住宿产品的开发，通过创建有特色的“住”文化来吸引游客，从自然景区盛景到住宿文化体验，增强游乐记忆，带给游客不一般的旅游体验。
（三）抓住游客，必须要抓住游客的“胃”
除住宿外，餐饮也是夜间旅游业态中的重要一环。白果炖鸡、尤兔头、洞天乳酒等，这些都江堰不得不吃的美食，进行地方化与大众化的统一调配，从地方特色美食中延伸出一条美食辅助夜间旅游的道路。
（四）善用新媒体，增强宣传营销
酒香也怕巷子深。都江堰市夜间旅游开发的过程中，需要配合大力的宣传推广，尤其是在日新月异的互联网时代，更要借助互联网的优势力量进行强化推广，比如利用大众点评、马蜂窝旅游等平台进行软文推广、推出夜间旅游相关微信公众号、拍摄抖音短视频等多种手段相结合。
（五）完善夜间旅游配套，增强夜间安全管控
基于马斯洛需求层次理论，安全需求是人的根本性需求。游客在夜间旅游的安全需求远高于日间旅游，都江堰市的夜间旅游开发要基于安全的角度出发，完善夜间旅游产品配套的相关公共基础设施、调整公交车运营时间、增设旅游警察等，加强城市的安全监控措施，全面保障游客的人身与财产安全。
五、结语
体验经济背景下的旅游业面临着新的转型升级，发展夜间旅游是在都江堰传统日间旅游的模式上进行新的突破，用更有效的方式留住游客，增强游客更多的参与性旅游体验，对于反哺都江堰市旅游开发与城市建设具有积极的影响作用。
参考文献：
[1]周玲强.旅游风景区经营管理[M].2005.
[2]王昕. 旅游景区的旅游活动“导引”设计探讨——以都江堰为例[N] . 人文地理，2002.03
[3]黄强.促进都江堰旅游发展的若干思考学[N]. 软科学，20028.2
[4]邓茜. 都江堰旅游品牌的价值效应研究[M].商业时代，20129.16
[5]魏俊益. 都江堰市旅游区位分析及旅游发展研究迁[M].经济地理，1994.02
作者简介：
陈阳，女，汉族，四川绵阳人，四川大学历史文化学院旅游管理专业2018级硕士研究生，研究方向：饭店管理.
关键词：都江堰;夜间旅游;开发策略
一、都江堰市发展夜间旅游的必要性
（一）丰富旅游产品，强化旅游体验
都江堰市属于景区主体型旅游目的地，都江堰水利工程与青城山是两个主要的旅游景点。同一天内游完两个景点，对游客而言会造成极大的旅游负担。因此，将两个景点分散在两天进行游览是较为合理的旅游安排，那么发展在这两天中的夜间旅游变得尤为必要。夜间旅游可以促进开发更多的旅游产品，提供给游客与白天游览完全不同的感官体验，满足游客更多样的旅游需求，让游客深入感受都江堰的民俗文化与风土人情。
（二）吸引游客停留，带动旅游收入
夜间旅游是延长旅游时间的一种有效方式。都江堰市在地理位置上距离成都较近，大部分游客选择白天游览都江堰，晚上返回成都，如果在夜间旅游上做好文章，必将吸引更多的游客延长停留时间，刺激旅游消费，带动并提升都江堰市旅游收入。
（三）转变旅游形象，促进持续发展
大部分前往都江堰市旅游的游客，其旅游目的地通常是成都市，都江堰作为过路型旅游城市的形象由来已久。发展夜间旅游能够使都江堰更具旅游魅力，向游客全方位展示都江堰旅游风貌，提升都江堰城市活力，打造都江堰独特的旅游文化，推动都江堰从“过路型”向“目的地型”旅游城市转变，促进都江堰旅游的可持续发展。
二、都江堰市发展夜间旅游的优势
（一）资源优势
都江堰市内拥有众多旅游资源，其中包括著名的国家5A级旅游景区都江堰与青城山。都江堰始建于2000多年前，是迄今为止世界上唯一仍在使用且发挥巨大作用的无坝引水枢纽工程，因具有历史与科学的突出价值，被确定为世界文化遗产，享誉国际。青城山是道教文化的发祥地之一，有“青城天下幽”的美誉，因其厚重的文化底蕴，同样被确定为世界文化遗产。“拜水都江堰，问道青城山”的旅游品牌文化产生了广泛的影响。除此之外，都江堰还拥有世界自然遗产—大熊猫栖息地，以及7处国家级重点文物保护单位。
（二）地理条件优势
都江堰市市位于四川省的西北部，东南接壤成都市，西北与阿坝藏族羌族自治州接壤，距离成都市仅48公里，周边机场、高铁、大巴等交通发达，出行方式便捷高效，具备良好的地理区位优势。作为成都、峨眉、九寨交汇辐射的中心地带和进出阿坝州的必经之道，都江堰市充分吸纳了三大旅游胜地旺盛的人气和商机，正成为川西旅游的集散中心，为开展夜间经济奠定了良好的基础。
（三）气候条件优势
气候资源是发展现代旅游中的一项重要的旅游资源。都江堰位处于四川盆地，属于亚热带季风气候，气候湿润温和，冬无严寒夏无酷暑，年平均气温15.2℃，年降水量约1230毫升，一年四季均可开展旅游活动。夜间旅游对气候的条件要求较高，早晚温差过大，冬天夜间温度过低都会对夜间旅游的开发造成不利的影响，都江堰市高山、河流等自然条件，既阻挡了寒风，也调节了气候，成为其开发夜间旅游的优势。
（四）政策条件优势
都江堰市因坐拥青城山—都江堰景区与大熊猫栖息地两处世界文化与自然遗产，成为国家首批优秀旅游城市与三遗城市，2019年都江堰市还入选了首批国家全域旅游示范区。都江堰市的旅游发展一直受到各级政府的高度重视以及支持，夜间旅游的开发对于反哺城市建设与景区建设均有助益，2019年都江堰市政府在引入文旅项目合作中提出文化旅游、体育旅游、商务旅游、康养旅游、夜间旅游、乡村旅游等6个产业发展导向和主攻方向，为发展夜间旅游提供了政策保障。
三、都江堰市发展夜间旅游现状
（一）夜间旅游发展处于初步阶段
都江堰市发展旅游经验丰富，是全国首批优秀旅游城市，但是开发夜间经济仍处于初步探索阶段，还未形成成熟的夜间旅游开发思路与规划设计，在具体的对于夜间旅游产品开发、宣传营销等实践中无法提供科学的引导。
（二）夜间旅游产品少，深度体验性不足
现阶段都江堰-青城山景区、大熊猫栖息地等知名景点都还未开放夜间游览，都江堰市夜间旅游的产品开发主要集中在灌县古城与南桥，打造出与丽江、西塘古镇相似的古巷街道，营造出夜色下浪漫辉煌的蓝桥景象，桥上可以远眺宝瓶口，桥下可以品尝美食。除南桥外，还有水文化广场、三泊洞等夜间美景。除南桥稍微带有主流夜景韵味外，其他夜景都不温不火，难以形成夜间旅游增长的爆发点。都江堰夜间旅游可探空间巨大。
（三）夜间旅游配套建设有待提升
都江堰市旅游发展中的基础设施条件较好，但是现阶段的夜间旅游配套设施存在供需不平衡的突出问题，尤其是如公交车运营、停车场设计等。同时，夜间旅游的安全性是重要的考量点之一，安全性的配套建设在夜间旅游开发中尤为重要，全市内主要公共场所的安全防控指示、监控摄像头等都有待加强。
四、都江堰市夜间旅游开发策略
（一）提供专业服务向导
夜间旅游不比日间旅游。夜间旅游普遍具有自主性、随意性、娱乐性的特征。这就要求夜间旅游不能过于传统旅游的程式化。在推广夜间旅游前期进行专业服务向导培训，培训内容涵盖解说、路径、标识、服务等专业化系统，培养一批针对夜间旅游的专业向导，为夜间旅游增加趣味性、可实践性与可复制性。
（二）培育地方性特色住宿产品
都江堰市内住宿产品类型众多，从国际品牌酒店到民宿，不同价位與档次涵盖齐全，提供给游客较多的住宿产品选择。但这些住宿产品中具备都江堰地方性特色的较少，通过深挖都江堰地方性特色，结合都江堰水利工程、青城山景区、大熊猫栖息地等影响力，进行地方性特色住宿产品的开发，通过创建有特色的“住”文化来吸引游客，从自然景区盛景到住宿文化体验，增强游乐记忆，带给游客不一般的旅游体验。
（三）抓住游客，必须要抓住游客的“胃”
除住宿外，餐饮也是夜间旅游业态中的重要一环。白果炖鸡、尤兔头、洞天乳酒等，这些都江堰不得不吃的美食，进行地方化与大众化的统一调配，从地方特色美食中延伸出一条美食辅助夜间旅游的道路。
（四）善用新媒体，增强宣传营销
酒香也怕巷子深。都江堰市夜间旅游开发的过程中，需要配合大力的宣传推广，尤其是在日新月异的互联网时代，更要借助互联网的优势力量进行强化推广，比如利用大众点评、马蜂窝旅游等平台进行软文推广、推出夜间旅游相关微信公众号、拍摄抖音短视频等多种手段相结合。
（五）完善夜间旅游配套，增强夜间安全管控
基于马斯洛需求层次理论，安全需求是人的根本性需求。游客在夜间旅游的安全需求远高于日间旅游，都江堰市的夜间旅游开发要基于安全的角度出发，完善夜间旅游产品配套的相关公共基础设施、调整公交车运营时间、增设旅游警察等，加强城市的安全监控措施，全面保障游客的人身与财产安全。
五、结语
体验经济背景下的旅游业面临着新的转型升级，发展夜间旅游是在都江堰传统日间旅游的模式上进行新的突破，用更有效的方式留住游客，增强游客更多的参与性旅游体验，对于反哺都江堰市旅游开发与城市建设具有积极的影响作用。
参考文献：
[1]周玲强.旅游风景区经营管理[M].2005.
[2]王昕. 旅游景区的旅游活动“导引”设计探讨——以都江堰为例[N] . 人文地理，2002.03
[3]黄强.促进都江堰旅游发展的若干思考学[N]. 软科学，20028.2
[4]邓茜. 都江堰旅游品牌的价值效应研究[M].商业时代，20129.16
[5]魏俊益. 都江堰市旅游区位分析及旅游发展研究迁[M].经济地理，1994.02
作者简介：
陈阳，女，汉族，四川绵阳人，四川大学历史文化学院旅游管理专业2018级硕士研究生，研究方向：饭店管理.