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摘要：生命美学是禅宗美学文化意识形态的基础，与禅宗淡泊超然的人生哲学相呼应。本文依托于禅意服装风格特点及品牌构建，呈现出符合当今社会意识需求的、崭新的禅宗审美形式，并探究生命美学的存在意义与价值，以品牌构建来展现独特的、前瞻性的思索与认知。
关键词：禅意服装；品牌构建；生命美学；品牌效应；文化价值
当今都市生活中，越来越多的人开始以服装去体现自己的消费观与价值观，形形色色的品牌给不同的消费者贴上各不相同的标签。人们通过服装品牌所相应的价值与审美来定义自己的社会位置。然而，关于品牌效应与生命美学的探析却远远不止于此，商品的选择恰恰反映了消费者内心的真实感想，焕发出新时代独有的意蕴与情怀。
一、禅意服装的生命美学特征
以禅宗美学作为审美意识指导是当代设计创新的必经之路，禅宗是极高的精神文化与哲学理念，在设计中同服装创新相结合，展现出现代化里中国式的审美创造，从更深层意义上反映出设计者对于自然，人生，与生活相融合而形成的丰富情感与意蕴。“空灵”是禅意服装主体的生命美学特征，起着主导作用，是禅意境美的艺术创作根源所在。空灵起于“静照”——以空明清澈之心去观照万物，以自觉超越俗我。服装中空灵的意境美展示出设计师对于客观世界的体察与感悟，并在服装中加以呈现。禅意服装不仅仅是外在“物化”形象的审美呈现，同样展现出内在精神层面的规律。消费者在选择禅意服装的同时，也是内在对淡泊精神和澄澈胸怀，与自由充实生命的向往。这便延伸出禅宗对于“充实”人格的追求，即对生活经验的充实与情感的丰富。禅意服装的设计元素并不单单局限于对自然万物的表面体现，也是将自然精神和意志同服装款式轮廓与制作工艺的贯注呈现，使服装变得精神化，精神变得物体化。设计者通过服装传递的设计构思与理念，为消费者价值理念注入新鲜血液，使消费者身着禅意服装的同时感受更深层的生命附加值与内涵。
二、当代中国服装品牌中生命美学理念的延伸
在由中国制造到中国设计的转变中，无疑为发展中国本土品牌提供了良好的契机。越来越多的设计师开始对宁静而致远简素生活所推崇，涌现出一批全新的独立服装设计师、原创设计师及设计师品牌。设计不再局限于新奇的素材和夺目的造型，而是以丰富的加工技术和细致入微的设计风格将商品使用者从外在束缚中解放出来。例如创于上海的之禾品牌，从其定位到设计最后落实到穿戴者的心理——品牌、自然与人的和谐，以回归原点为理念，亲近自然为乐趣，享受具有时代精神的舒适生活。使消费者在每日肌肤相亲的服装中，找到都市难觅的自然。除成衣品牌之外，独立设计师同样也执着于生命美学在服装设计中的传达。毕业于圣马丁女装设计专业的设计师Dido Liu，在2014年最新时装发布会中，作品概念新奇（图1），展示出“游动在花丛中的美感”。服装带有执拗与顽强的气息，正如其品牌中所阐述的理念：像森林深处的苔藓那样寂静又顽强的生长——清新，潮湿，生命力顽强。这种将服装设计达到与内心自我相融，更接近于天然的状态，与禅宗美学中提倡的真我境界相类似。消费者在购买服装时，不仅是购买商品本身，更是选择消费品背后所传递的自然简素的生活形态。这超脱了商品品牌的局限，反倒容纳了更多的内容，这种品牌发展的最高境界，其中的哲理是值得深思的。
图1
三、生命美学背景下禅意服装品牌的构建
图2
生命美学其本质是带有艺术性质的，在生命美学的背景下，禅意服装展现出其独有的空灵美，知觉美，生活美或是超越美，展现出空寂淡逸的心灵情趣与淡泊超然的人生哲学。禅意服装品
图1 设计师Dido Liu作品牌的构建首先要进行调研，确定产品利益点，企业的核心价值与消费者的体验与感受。初步确定市场的定位，以及线上、线下的产品经营模式，并反复论证定位的可实施性。在品牌定位的策划中，关键把握消费群体的年龄与消费风格，例如禅意服装品牌消费者应集中在24岁以上为宜，这部分的消费者对知识涵养或生活理念有其独到的见解，拥有多重的情感体系。产品在创意上要以视觉或感官冲击力为首，创意先行，设计紧随。生命美学下的禅意服装设计并不强调传统服装的完整性，天然朴实，手工痕迹，不对称美的追求与不完整、破碎残缺美的结合与再造，引导消费者透过表面来关注事物的本质，简单纯粹，宁静朴素，感受生命心灵自觉性与身体内在感受力统一发展的重要性，增加人们精神价值的吸引度。除以上所提及，品牌 图2 原创设计品牌 左旻服饰 独一无二的亮点更是尤为重要的。如在面料的选择上，禅意服装为展示其自然与生命美感通常选择为原棉麻面料，随着技术的进步，棉麻面料也得以创新（图2）。像提花亚麻面料的问世，增加了原创设计的无限可能。品牌可在原有棉麻面料上以提花形式来印制独有的LOGO设计，增加了服装独特性与肌理审美感。根据前期工作制定相应的品牌推广，线下为传统的推广方式，在短时间内以媒体跟踪报道、店铺陈列与活动宣传来吸引大众舆论。随着信息时代的发展，线上设计尤为重要。以手机APP或者网上店铺的建设去展示品牌的构思与设计，微信公众号及新浪微博时讯公告的线上线下互动营销性，方便快捷，增加了消费者的交互体验。最后，通过对整个品牌的推广实施有效的跟踪与评估，进而对于不足之处进行调整。
四、结语
生命美学与禅宗美学是服装品牌建设与服装设计基础的文化理念，而追求简单与朴质的生活态度同样也是当代消费者价值观的映照，同样也是渗透市场最有力的武器。禅意服装终归追求的是一种原始状态和心灵感受：生机流动的生命，与质朴，亲切，自然而纯粹的审美境界。禅意品牌的价值构建除对利润导向的考虑，理应加强对现时代人心健康与环境能源可持续性的关注，从更深层意义上找回人类对自然、对人生、对生活充满生生不息之意的丰富情感，并使之焕发出新时代的意蕴，体现现代化里中国式的审美创造。
【参考文献】
[1]毕洪. 禅宗美学在现代服饰设计中延展与变化研究[D].广东工业大学，2013.
[2]皮朝纲. 让生命在审美中焕发青春——我的人生追求与治学之路[J]. 美与时代（下），2012，11：5-12.
[3]刘萱. 自由生命的创化：宗白华美学思想研究[M].辽宁人民出版社，2013.11.
作者简介：孙晓明，大连工业大学服装学院研究生，研究方向：服装设计与品牌管理。
关键词：禅意服装；品牌构建；生命美学；品牌效应；文化价值
当今都市生活中，越来越多的人开始以服装去体现自己的消费观与价值观，形形色色的品牌给不同的消费者贴上各不相同的标签。人们通过服装品牌所相应的价值与审美来定义自己的社会位置。然而，关于品牌效应与生命美学的探析却远远不止于此，商品的选择恰恰反映了消费者内心的真实感想，焕发出新时代独有的意蕴与情怀。
一、禅意服装的生命美学特征
以禅宗美学作为审美意识指导是当代设计创新的必经之路，禅宗是极高的精神文化与哲学理念，在设计中同服装创新相结合，展现出现代化里中国式的审美创造，从更深层意义上反映出设计者对于自然，人生，与生活相融合而形成的丰富情感与意蕴。“空灵”是禅意服装主体的生命美学特征，起着主导作用，是禅意境美的艺术创作根源所在。空灵起于“静照”——以空明清澈之心去观照万物，以自觉超越俗我。服装中空灵的意境美展示出设计师对于客观世界的体察与感悟，并在服装中加以呈现。禅意服装不仅仅是外在“物化”形象的审美呈现，同样展现出内在精神层面的规律。消费者在选择禅意服装的同时，也是内在对淡泊精神和澄澈胸怀，与自由充实生命的向往。这便延伸出禅宗对于“充实”人格的追求，即对生活经验的充实与情感的丰富。禅意服装的设计元素并不单单局限于对自然万物的表面体现，也是将自然精神和意志同服装款式轮廓与制作工艺的贯注呈现，使服装变得精神化，精神变得物体化。设计者通过服装传递的设计构思与理念，为消费者价值理念注入新鲜血液，使消费者身着禅意服装的同时感受更深层的生命附加值与内涵。
二、当代中国服装品牌中生命美学理念的延伸
在由中国制造到中国设计的转变中，无疑为发展中国本土品牌提供了良好的契机。越来越多的设计师开始对宁静而致远简素生活所推崇，涌现出一批全新的独立服装设计师、原创设计师及设计师品牌。设计不再局限于新奇的素材和夺目的造型，而是以丰富的加工技术和细致入微的设计风格将商品使用者从外在束缚中解放出来。例如创于上海的之禾品牌，从其定位到设计最后落实到穿戴者的心理——品牌、自然与人的和谐，以回归原点为理念，亲近自然为乐趣，享受具有时代精神的舒适生活。使消费者在每日肌肤相亲的服装中，找到都市难觅的自然。除成衣品牌之外，独立设计师同样也执着于生命美学在服装设计中的传达。毕业于圣马丁女装设计专业的设计师Dido Liu，在2014年最新时装发布会中，作品概念新奇（图1），展示出“游动在花丛中的美感”。服装带有执拗与顽强的气息，正如其品牌中所阐述的理念：像森林深处的苔藓那样寂静又顽强的生长——清新，潮湿，生命力顽强。这种将服装设计达到与内心自我相融，更接近于天然的状态，与禅宗美学中提倡的真我境界相类似。消费者在购买服装时，不仅是购买商品本身，更是选择消费品背后所传递的自然简素的生活形态。这超脱了商品品牌的局限，反倒容纳了更多的内容，这种品牌发展的最高境界，其中的哲理是值得深思的。
图1
三、生命美学背景下禅意服装品牌的构建
图2
生命美学其本质是带有艺术性质的，在生命美学的背景下，禅意服装展现出其独有的空灵美，知觉美，生活美或是超越美，展现出空寂淡逸的心灵情趣与淡泊超然的人生哲学。禅意服装品
图1 设计师Dido Liu作品牌的构建首先要进行调研，确定产品利益点，企业的核心价值与消费者的体验与感受。初步确定市场的定位，以及线上、线下的产品经营模式，并反复论证定位的可实施性。在品牌定位的策划中，关键把握消费群体的年龄与消费风格，例如禅意服装品牌消费者应集中在24岁以上为宜，这部分的消费者对知识涵养或生活理念有其独到的见解，拥有多重的情感体系。产品在创意上要以视觉或感官冲击力为首，创意先行，设计紧随。生命美学下的禅意服装设计并不强调传统服装的完整性，天然朴实，手工痕迹，不对称美的追求与不完整、破碎残缺美的结合与再造，引导消费者透过表面来关注事物的本质，简单纯粹，宁静朴素，感受生命心灵自觉性与身体内在感受力统一发展的重要性，增加人们精神价值的吸引度。除以上所提及，品牌 图2 原创设计品牌 左旻服饰 独一无二的亮点更是尤为重要的。如在面料的选择上，禅意服装为展示其自然与生命美感通常选择为原棉麻面料，随着技术的进步，棉麻面料也得以创新（图2）。像提花亚麻面料的问世，增加了原创设计的无限可能。品牌可在原有棉麻面料上以提花形式来印制独有的LOGO设计，增加了服装独特性与肌理审美感。根据前期工作制定相应的品牌推广，线下为传统的推广方式，在短时间内以媒体跟踪报道、店铺陈列与活动宣传来吸引大众舆论。随着信息时代的发展，线上设计尤为重要。以手机APP或者网上店铺的建设去展示品牌的构思与设计，微信公众号及新浪微博时讯公告的线上线下互动营销性，方便快捷，增加了消费者的交互体验。最后，通过对整个品牌的推广实施有效的跟踪与评估，进而对于不足之处进行调整。
四、结语
生命美学与禅宗美学是服装品牌建设与服装设计基础的文化理念，而追求简单与朴质的生活态度同样也是当代消费者价值观的映照，同样也是渗透市场最有力的武器。禅意服装终归追求的是一种原始状态和心灵感受：生机流动的生命，与质朴，亲切，自然而纯粹的审美境界。禅意品牌的价值构建除对利润导向的考虑，理应加强对现时代人心健康与环境能源可持续性的关注，从更深层意义上找回人类对自然、对人生、对生活充满生生不息之意的丰富情感，并使之焕发出新时代的意蕴，体现现代化里中国式的审美创造。
【参考文献】
[1]毕洪. 禅宗美学在现代服饰设计中延展与变化研究[D].广东工业大学，2013.
[2]皮朝纲. 让生命在审美中焕发青春——我的人生追求与治学之路[J]. 美与时代（下），2012，11：5-12.
[3]刘萱. 自由生命的创化：宗白华美学思想研究[M].辽宁人民出版社，2013.11.
作者简介：孙晓明，大连工业大学服装学院研究生，研究方向：服装设计与品牌管理。