论文部分内容阅读
点缀着奶油的纸杯蛋糕、飞机造型的派对邀请函、弥漫着水果香的下午茶……打开玛莎·斯图尔特的官方网站，暖暖的色调里，每一样看上去都那么诱人、美好。正是靠推行这种美妙的生活方式，玛莎白手起家，坐拥十几亿身家，成为全美第二女富豪。最近，美国两大零售业巨头杰西潘尼和梅西百货争夺“玛莎斯图尔特”品牌销售权的官司即将宣判，玛莎再一次成为舆论关注的热点。
“最有可能成功的人”
玛莎如今是高雅品位的象征，但她并非来自上流社会，而是生于新泽西州一个波兰后裔的工薪家庭。玛莎1941年8月出生，是6个孩子中的老二。当时，玛莎一家8口住在只有3个卧室和1个卫生间的双层公寓中，拥挤不堪，玛莎不得不在厨房的水槽里洗头发。
玛莎的父亲聪明过人，但自负、清高，整日因怀才不遇愤愤不平。在家里父亲也是中心，比如买了电视后，他把电视机调到自己座位的最佳视角观看，其他人要歪着头费很大的劲才能看到屏幕。
父亲还是个完美主义者，对孩子严格到不讲情面。比如，他们的学习必须优秀，家务也要做得好。每个周末，孩子们都要给父亲擦车，擦完后，父亲会仔细检查，如果发现一点污渍，孩子们就会挨顿臭骂。所以，在玛莎的家里，如果地上有脏东西，每个人都会条件反射般地拿起扫帚，立刻把它扫掉。在这样的环境里，玛莎从小就有洁癖，父亲的重压还让她患上过失眠症。
到中学，玛莎看到同龄女孩穿着漂亮的衣服，羡慕不已，发誓要过上富裕的生活。为了圆梦，她开始如饥似渴地读书，是镇上第一个通过测试、获准在成人区书架借书的孩子。高中时，她被同学们投票选为“最有可能成功的人”。因为外形健康古典，中学时期的玛莎被第五大道的百货公司挑中做模特。模特生涯让她挣到很多钱，也让这个出身工薪家庭的少女看到了时尚奢侈的花花世界。她在高中毕业照下方写道：“我做我喜欢做的事情，而且做得气定神闲。”
股票失意，美食得意
高中毕业后，玛莎选择在巴纳德学院攻读艺术。上世纪60年代初期，美国嬉皮士文化开始盛行，吸毒、奇装异服和性自由改变着年轻人。虽然周围变化巨大，但大学里的玛莎还和中学一样，努力学习，当模特赚钱，忙得不可开交。
与周围整日忙于约会的女孩不同，玛莎对择偶非常挑剔。她大学同学回忆说：“她希望那个人不但要有钱，还要能够给她某种生活方式。”大二时，玛莎认识了安迪·斯图尔特，两人一见钟情。安迪是俄罗斯后裔，在耶鲁法学院读书，帅气有才、家境富裕。但玛莎的父亲对他不是很满意，总是找茬训斥他。
那时的玛莎在模特界前景大好，在被美国时尚杂志《魅力》选为着装最得体的十佳女大学生后，她萌生了去巴黎当模特的念头。安迪得知后十分着急，特地赶到纽约求婚。1961年3月，两人瞒着父母订了婚，7月举行了简单的婚礼。
婚后玛莎没有去巴黎，两人继续攻读学位。24岁时，玛莎生下一个女儿。不久，两人买下一所19世纪风格的破旧校舍，开始自己动手改造。其间，玛莎又做园艺师，还负责粉刷和烹饪，这让她成了家政多面手。那时，模特梦似乎远离了玛莎，名声大噪的模特个个都比玛莎高和瘦，她不得不开始新的人生方向。由于喜欢做饭，玛莎开始仔细研读美国大厨朱莉娅·查尔德的《法国菜烹饪要诀》，并悟出了自己的烹饪之道。后来，她开始为亲朋好友举办晚宴，逐渐声名鹊起，手艺越发炉火纯青，但那时候玛莎根本没想到未来能以此谋生。
为了过上纽约有钱人的生活，玛莎瞄上了华尔街。27岁的她通过了证券经纪人资格考试，并被一家刚成立的公司录用。没出两年，她就成了公司里最能挣钱的人。然而，1972年的“水门事件”让股市暴跌，玛莎的业绩也一落千丈。第二年，玛莎辞职，离开了华尔街。
即便是在华尔街工作时，玛莎仍每天买菜做饭，总结出了不少既美味又健康的快速食谱。经济萧条时，很多无所事事的人更关注吃饭，美食家们一下子成了公众人物。此时，待业在家的玛莎与好友开始用自己的烹饪特长代人加工餐饮。谁家举办派对可以订餐，玛莎等人把食物做好再送去。同时，玛莎还向美食杂志投稿，并做了蛋糕租摊位卖。
这段时间，丈夫在出版社的事业蒸蒸日上，玛莎因此萌生了写书的想法。“你一旦写了书，不管写得怎么样，人们都会把你当专家，尽管你也许根本不是什么专家。”玛莎的第一本书《美食飨客》历时3年完成，这是一本洋洋大观的指南，不仅有菜谱，还有安排聚会、布置装饰的建议，采用了全彩色印刷。玛莎找了《纽约客》的编辑当写手，每一个菜肴的精美配图都出自职业摄影师，营造出令人垂涎欲滴的效果。书出版后好评如潮，玛莎倡导的生活方式深入人心。之后玛莎再接再厉，又出版了《玛莎·斯图尔特的小点子》、《婚礼》等书，开始朝她梦寐以求的声望和财富顶峰攀登。
“我能靠意志弄弯钢铁”
在玛莎看来，挣钱固然重要，但出名才能更好地推广自己提倡的生活方式，挣更多的钱。因此她和零售商凯玛特合作，做其代言人，这一合作让玛莎成为凯玛特数千家分店的宣传主角，一时家喻户晓。1986年，玛莎的第一个电视节目《玛莎·斯图尔特陪你欢度假日》开播，1990年，她和时代华纳公司签约，试发行两期《玛莎·斯图尔特生活》杂志，从文章、图片到广告无一不出自玛莎之手，而且每一页都突出了她的存在。杂志出版后，50万册一抢而空，还有10万册的邮购订阅单。时代华纳高层目瞪口呆，马上又推出了玛莎的广告宣传片，以及每周一期的半小时节目。玛莎人气直线飙升，成了炙手可热的名人。
玛莎不满足于和华纳分成。1997年，她花费8500万美元，完全拥有了《玛莎·斯图尔特生活》杂志。接着，“玛莎·斯图尔特生活多媒体公司”成立。两年后公司上市，玛莎拥有70%的股份，上市当天股价从18美元蹿升到37.25美元，玛莎的净资产涨到12.7亿美元。“我努力工作就必须有回报，彩虹的后面最好有一大堆金子，因为去往那里真的很难。”
虽然过上了富豪的日子，但强势、脾气暴躁的玛莎个人生活并不如意。安迪提出了离婚，两人的财产官司延续数年，闹得满城风雨。但这不是玛莎的最低谷，真正对她造成打击的是一场诉讼。 玛莎持有好友制药公司的4000股股票，2001年，好友告诉她公司股价会大跌，玛莎于是抛售了这些股票。但这次抛售被定性为内幕交易，玛莎成了众矢之的。之后两年，玛莎的杂志滞销，公司市值大幅缩水，几十年苦心经营的公共形象迅速崩塌。2003年6月，玛莎被以妨碍司法等罪名起诉，2004年7月被判入狱5个月。她选择了自愿服刑，因为她深知，上诉对公司运转和公众形象都不利。
这个决定让玛莎得到舆论的称赞。入狱前夕，她签署了一份电视节目合同，准备制作自己的真人秀，引发传媒的炒作。玛莎所在的女子监狱关押了1100名犯人，她把这里称为“耶鲁”（监狱的英文Jail和耶鲁的英文Yale读音相近）。狱中，玛莎本想到厨房劳动，却被分配打扫卫生，包括清洁厕所。她每天早上7点半开始工作，一直做到下午3点半，每小时的报酬是12美分。“我很享受，那个地方原来脏死了，我走的时候一尘不染，简直闪闪发亮！”监狱的食物十分糟糕，难吃的肉和主食占很大比例，蔬菜却很少，玛莎在狱中体重减掉了15斤。后来，她和狱友一起学会了用微波炉做饭。每天早上，她在监狱里锻炼一小时，晚上会练瑜珈，还开设了瑜珈课。
以上还不是玛莎充实的狱中生活的全部，她还教狱友们如何创业，并完成了新书《玛莎法则》的提纲。做这些的目的还是炒作，玛莎故意把这些细节泄露出去，以营造亲民的公众形象。出狱时，玛莎身穿狱友编织的外套，笑容满面，《新闻周刊》评论称“她看上去棒极了”！
玛莎用事实证明她是打不倒的。2005年她开始全面回归，2006年公司恢复盈利，2012年她重新成为公司董事长，如今著作近80本。“我能靠我的意志弄弯钢铁，只要我足够努力，我能做成任何事情。”玛莎说。
在经历过牢狱之灾的玛莎看来，最近的这场官司自然是小菜一碟。案子起源于2011年，杰西潘尼公司购买了玛莎·斯图尔特生活多媒体公司16.6%的股份，并打算销售“玛莎斯图尔特”品牌的产品。但该品牌曾与梅西百货签订过独家销售协议，2016年才到期。2012年1月，梅西百货将杰西潘尼和玛莎的公司一同告上法庭，该案将于近期宣判。
如今玛莎虽然72岁高龄，看上去却只有四五十岁。她每天写博客、发微博、练瑜珈，直言不讳自己脾气差、难相处，也坦言从没想过退休。谈到成功的秘诀，她指出只有“激情”二字。“如果没有激情，工作就只是工作，质量仅仅意味着最低标准的敷衍塞责。我乐于给人指导，帮助他们生活得更好。当人们想起我时，希望他们认为我是一个很棒的老师。”
“最有可能成功的人”
玛莎如今是高雅品位的象征，但她并非来自上流社会，而是生于新泽西州一个波兰后裔的工薪家庭。玛莎1941年8月出生，是6个孩子中的老二。当时，玛莎一家8口住在只有3个卧室和1个卫生间的双层公寓中，拥挤不堪，玛莎不得不在厨房的水槽里洗头发。
玛莎的父亲聪明过人，但自负、清高，整日因怀才不遇愤愤不平。在家里父亲也是中心，比如买了电视后，他把电视机调到自己座位的最佳视角观看，其他人要歪着头费很大的劲才能看到屏幕。
父亲还是个完美主义者，对孩子严格到不讲情面。比如，他们的学习必须优秀，家务也要做得好。每个周末，孩子们都要给父亲擦车，擦完后，父亲会仔细检查，如果发现一点污渍，孩子们就会挨顿臭骂。所以，在玛莎的家里，如果地上有脏东西，每个人都会条件反射般地拿起扫帚，立刻把它扫掉。在这样的环境里，玛莎从小就有洁癖，父亲的重压还让她患上过失眠症。
到中学，玛莎看到同龄女孩穿着漂亮的衣服，羡慕不已，发誓要过上富裕的生活。为了圆梦，她开始如饥似渴地读书，是镇上第一个通过测试、获准在成人区书架借书的孩子。高中时，她被同学们投票选为“最有可能成功的人”。因为外形健康古典，中学时期的玛莎被第五大道的百货公司挑中做模特。模特生涯让她挣到很多钱，也让这个出身工薪家庭的少女看到了时尚奢侈的花花世界。她在高中毕业照下方写道：“我做我喜欢做的事情，而且做得气定神闲。”
股票失意，美食得意
高中毕业后，玛莎选择在巴纳德学院攻读艺术。上世纪60年代初期，美国嬉皮士文化开始盛行，吸毒、奇装异服和性自由改变着年轻人。虽然周围变化巨大，但大学里的玛莎还和中学一样，努力学习，当模特赚钱，忙得不可开交。
与周围整日忙于约会的女孩不同，玛莎对择偶非常挑剔。她大学同学回忆说：“她希望那个人不但要有钱，还要能够给她某种生活方式。”大二时，玛莎认识了安迪·斯图尔特，两人一见钟情。安迪是俄罗斯后裔，在耶鲁法学院读书，帅气有才、家境富裕。但玛莎的父亲对他不是很满意，总是找茬训斥他。
那时的玛莎在模特界前景大好，在被美国时尚杂志《魅力》选为着装最得体的十佳女大学生后，她萌生了去巴黎当模特的念头。安迪得知后十分着急，特地赶到纽约求婚。1961年3月，两人瞒着父母订了婚，7月举行了简单的婚礼。
婚后玛莎没有去巴黎，两人继续攻读学位。24岁时，玛莎生下一个女儿。不久，两人买下一所19世纪风格的破旧校舍，开始自己动手改造。其间，玛莎又做园艺师，还负责粉刷和烹饪，这让她成了家政多面手。那时，模特梦似乎远离了玛莎，名声大噪的模特个个都比玛莎高和瘦，她不得不开始新的人生方向。由于喜欢做饭，玛莎开始仔细研读美国大厨朱莉娅·查尔德的《法国菜烹饪要诀》，并悟出了自己的烹饪之道。后来，她开始为亲朋好友举办晚宴，逐渐声名鹊起，手艺越发炉火纯青，但那时候玛莎根本没想到未来能以此谋生。
为了过上纽约有钱人的生活，玛莎瞄上了华尔街。27岁的她通过了证券经纪人资格考试，并被一家刚成立的公司录用。没出两年，她就成了公司里最能挣钱的人。然而，1972年的“水门事件”让股市暴跌，玛莎的业绩也一落千丈。第二年，玛莎辞职，离开了华尔街。
即便是在华尔街工作时，玛莎仍每天买菜做饭，总结出了不少既美味又健康的快速食谱。经济萧条时，很多无所事事的人更关注吃饭，美食家们一下子成了公众人物。此时，待业在家的玛莎与好友开始用自己的烹饪特长代人加工餐饮。谁家举办派对可以订餐，玛莎等人把食物做好再送去。同时，玛莎还向美食杂志投稿，并做了蛋糕租摊位卖。
这段时间，丈夫在出版社的事业蒸蒸日上，玛莎因此萌生了写书的想法。“你一旦写了书，不管写得怎么样，人们都会把你当专家，尽管你也许根本不是什么专家。”玛莎的第一本书《美食飨客》历时3年完成，这是一本洋洋大观的指南，不仅有菜谱，还有安排聚会、布置装饰的建议，采用了全彩色印刷。玛莎找了《纽约客》的编辑当写手，每一个菜肴的精美配图都出自职业摄影师，营造出令人垂涎欲滴的效果。书出版后好评如潮，玛莎倡导的生活方式深入人心。之后玛莎再接再厉，又出版了《玛莎·斯图尔特的小点子》、《婚礼》等书，开始朝她梦寐以求的声望和财富顶峰攀登。
“我能靠意志弄弯钢铁”
在玛莎看来，挣钱固然重要，但出名才能更好地推广自己提倡的生活方式，挣更多的钱。因此她和零售商凯玛特合作，做其代言人，这一合作让玛莎成为凯玛特数千家分店的宣传主角，一时家喻户晓。1986年，玛莎的第一个电视节目《玛莎·斯图尔特陪你欢度假日》开播，1990年，她和时代华纳公司签约，试发行两期《玛莎·斯图尔特生活》杂志，从文章、图片到广告无一不出自玛莎之手，而且每一页都突出了她的存在。杂志出版后，50万册一抢而空，还有10万册的邮购订阅单。时代华纳高层目瞪口呆，马上又推出了玛莎的广告宣传片，以及每周一期的半小时节目。玛莎人气直线飙升，成了炙手可热的名人。
玛莎不满足于和华纳分成。1997年，她花费8500万美元，完全拥有了《玛莎·斯图尔特生活》杂志。接着，“玛莎·斯图尔特生活多媒体公司”成立。两年后公司上市，玛莎拥有70%的股份，上市当天股价从18美元蹿升到37.25美元，玛莎的净资产涨到12.7亿美元。“我努力工作就必须有回报，彩虹的后面最好有一大堆金子，因为去往那里真的很难。”
虽然过上了富豪的日子，但强势、脾气暴躁的玛莎个人生活并不如意。安迪提出了离婚，两人的财产官司延续数年，闹得满城风雨。但这不是玛莎的最低谷，真正对她造成打击的是一场诉讼。 玛莎持有好友制药公司的4000股股票，2001年，好友告诉她公司股价会大跌，玛莎于是抛售了这些股票。但这次抛售被定性为内幕交易，玛莎成了众矢之的。之后两年，玛莎的杂志滞销，公司市值大幅缩水，几十年苦心经营的公共形象迅速崩塌。2003年6月，玛莎被以妨碍司法等罪名起诉，2004年7月被判入狱5个月。她选择了自愿服刑，因为她深知，上诉对公司运转和公众形象都不利。
这个决定让玛莎得到舆论的称赞。入狱前夕，她签署了一份电视节目合同，准备制作自己的真人秀，引发传媒的炒作。玛莎所在的女子监狱关押了1100名犯人，她把这里称为“耶鲁”（监狱的英文Jail和耶鲁的英文Yale读音相近）。狱中，玛莎本想到厨房劳动，却被分配打扫卫生，包括清洁厕所。她每天早上7点半开始工作，一直做到下午3点半，每小时的报酬是12美分。“我很享受，那个地方原来脏死了，我走的时候一尘不染，简直闪闪发亮！”监狱的食物十分糟糕，难吃的肉和主食占很大比例，蔬菜却很少，玛莎在狱中体重减掉了15斤。后来，她和狱友一起学会了用微波炉做饭。每天早上，她在监狱里锻炼一小时，晚上会练瑜珈，还开设了瑜珈课。
以上还不是玛莎充实的狱中生活的全部，她还教狱友们如何创业，并完成了新书《玛莎法则》的提纲。做这些的目的还是炒作，玛莎故意把这些细节泄露出去，以营造亲民的公众形象。出狱时，玛莎身穿狱友编织的外套，笑容满面，《新闻周刊》评论称“她看上去棒极了”！
玛莎用事实证明她是打不倒的。2005年她开始全面回归，2006年公司恢复盈利，2012年她重新成为公司董事长，如今著作近80本。“我能靠我的意志弄弯钢铁，只要我足够努力，我能做成任何事情。”玛莎说。
在经历过牢狱之灾的玛莎看来，最近的这场官司自然是小菜一碟。案子起源于2011年，杰西潘尼公司购买了玛莎·斯图尔特生活多媒体公司16.6%的股份，并打算销售“玛莎斯图尔特”品牌的产品。但该品牌曾与梅西百货签订过独家销售协议，2016年才到期。2012年1月，梅西百货将杰西潘尼和玛莎的公司一同告上法庭，该案将于近期宣判。
如今玛莎虽然72岁高龄，看上去却只有四五十岁。她每天写博客、发微博、练瑜珈，直言不讳自己脾气差、难相处，也坦言从没想过退休。谈到成功的秘诀，她指出只有“激情”二字。“如果没有激情，工作就只是工作，质量仅仅意味着最低标准的敷衍塞责。我乐于给人指导，帮助他们生活得更好。当人们想起我时，希望他们认为我是一个很棒的老师。”