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随着互联网的普及,网络空间自由度逐渐增高,网络舆论呈现多元化趋势。社交网络中的舆论重塑人们对旅游品牌的认知,形成的旅游品牌认知会对情感倾向产生影响。上述理论关联有助于旅游品牌优化自己的营销战略。运用问卷调查的方法对181名曾赴黑龙江省旅行的游客进行调查,得出社交舆论影响人们对旅游品牌的认知,旅游品牌认知与情感倾向之间存在正相关关系的结论。