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近年来，文旅新闻报道提出，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。透过本质分析，旅游就是文化。既然是文化，文旅新闻报道的诗意化表达，就能够让新闻内涵更加丰富，形式更加灵活，使内容与形式相互补充、相得益彰，增强可读性和传播力。
文旅新闻报道与其他新闻报道要有所区别，文旅新闻的诗意化表达，既要具备新闻真实性等特征，又要通过优美的语言展示文学之美、风景之美，还要展示文化内涵，给读者以美的享受。
文旅新闻的宗旨是要发掘旅游产品的价值和意义，提升旅游产品品牌，利用诗意化的表达方式推广宣传，以满足宣传主体与读者的不同需求，引起读者的共鸣，实现新闻与审美的统一。
如何赋予文旅新闻报道诗意化的表达，可以从以下五个方面入手。
一、融入创新意识
文旅是能够赋予美好感受和令人心情愉悦的产业，是物质与精神有机融合的产业。文旅报道要凸显报道主体的特色，内容要适应文旅融合发展的创新要求。这既是产业发展的需要，也是新闻报道提质增效的要求。
在移动互联网时代，人们接收新闻的渠道更广泛、更便捷，既可以通过报纸、广播、电视等传统媒体收听收看，也可以通过微信、微博、短视频等新媒介了解文旅资讯。透过这些报道我们可以看到，大部分不外乎从新闻的时间、地点、人物、起因、经过、结果六要素着手，展开模式化叙述。这样的常规报道，生硬僵化、无美感可言，缺少生命力。类似的报道会让人从视觉、心理上感到乏味，更谈不上传播力和影响力，对产业发展起不到预期的效果，不能充分体现旅游宣传的价值。
“挖掘”新闻事件的亮点，是创新新闻写作的意义和价值所在。“挖掘”需要建立在实事求是的基础上，发现从量变到质变的规律，推动事物发展升级，达到发展创新的目的。
而文旅报道创新的精髓就是要有新意，诗意化的表达方式是一种新尝试。它可以给读者以美感，引人入胜，为推动文旅事业发展提供新鲜模式和新智力支持。
创新不是无本之木，在文旅新闻报道中，要以创新之笔做创新之举，要赋予思想创新空间。既要思想自由飞翔，又要理性与感性的有机结合;既要广泛涉猎文学、哲学、历史等领域文化，从中汲取丰富营养，形成灵感，又要汲取众人之所长，发展出新的思想理论，指导实践。
二、展示丰富的想象力
立意高远，可使文章成功一半。要超乎可以触摸感知的外象载体，感知细腻，感知超我，使整篇报道的主旨高远，如高山流水，有内涵深意，给人以启发和思考。立意高远需要发挥作者的想象力，运用分想与联想的功能，在文旅报道中超越单纯就事情论事情，把事实表象+人情物理融于一体，生成为一个浑然一体的意象主旨，形成精神的引领。
比如，2020年8月8日《内蒙古日报》二版头条刊发的《内蒙古风景这边独好！ 》，文章旨在展示内蒙古不仅拥有气势磅礴的大美风光，更有内涵丰富的人文美和风情美，告诉读者这是一块和谐美丽的地方，欢迎四方宾朋来做客。正文分层展开丰富的想象力，从风光大美、民俗情美、人文和美等几个方面，诗意地展示赞美这个美丽的地方，深情地表达：“美丽的草原我的家，风吹绿草遍地花……”
三、用华美文辞来铺陈
言之无文，行之不远。“文”即文辞，文辞是指文章的用字、用语等。文章没有文采，就不足以吸引人。言辞创新就是要使文旅报道的用字、用词、用句生动贴切，具有美感，能够更好地表情达意。文旅报道应该文辞优美、内容丰富、富有特色，让人读来感觉言之有物，能够饶有兴趣读下去，而不是生搬硬套各种政策和成绩。比如“改革开放40年，特别是党的十八大以来，……城市大宣传、大文化、大旅游、大产业发展并驾齐驱，为开启新时代现代新征程提供了坚强思想保证、强大精神动力、丰厚道德滋养和良好文化条件，为世界了解该城打开一扇美丽窗口、呈现出勃勃生机！”这种报道语言虽然准确无误，但是不免给人以“大且空”之感。
再比如2017年7月5日《内蒙古日报》一版刊发的通讯《呦呦鹿鸣白狼镇》，导语是以白描入场，未见其人，先闻其声，在描写和抒情中展示环境改善之美好，引出全文。“6月的阿尔山白狼镇风景如画，洮儿河水在山间流淌，绿树掩映，鸟鸣啾啾……游客被林间美景深深吸引。”导语一改常规新闻报道叙述的表达方式，以场景描摹渲染入境，运用文学化的描写，让文章有声有色，引发读者的阅读兴趣。
《呦呦鹿鸣白狼镇》的主体描写是这样的：“来到鹿园，空无一鹿。‘它们都到山上散步去了，等我叫它们回来。’郑晓林笑着说。随着他几声清脆的哨声，头鹿带领着十几只鹿从山上疾步下来，亲昵地围绕在游客身边，吃着人们手里的玉米粒。静静吃食的鹿儿，温顺善良的眼睛中丝毫没有戒备之心，游客们轻轻抚摸它们的皮毛、鹿角，感受着宁静与和谐。”
全文的主旨意义以及背景在文中展示，旅游的瓶颈以及解决的办法，都在文字中呈现。没有拖沓，唯有脉络的清晰，思维结构的巧妙，整篇文章结构严谨，首尾呼应，给读者以新意，读后会产生想前往一看的冲动和想法。
四、用诗词提升美感
把诗词融入文旅报道，增加文旅报道的韵律美、内涵美。诗词既可以引用古人的优美诗句，也可以引用现代诗词，还可以自行创作。比如，在文旅推介类新闻报道中，融入诗词歌赋，能够让新闻报道有诗意有色彩，避免雷同化。对景致的描摹，可以不采用直叙的方式，而是借用诗词，创造一个美好意境。例如报道冬季内蒙古旅游项目，就少不了描摹“千里冰封，万里雪飘”的景象。如果报道没有文采，仅仅是干巴巴地介绍旅游项目，会让人感觉只是枯燥的宣传，但是在报道中构建一幅美妙画面，效果就大不一样。“篝火与目光闪耀着热情，脉脉深情的岂是爱人的目光。看吧！马拉雪橇牵引着远古传说，雪原间回响着美好余韵……在这里，生命在纯净中起舞，心灵在风中舒展……”
诗歌的运用，可以在文旅新闻报道中展示美感，表达深度。比如，“夏季内蒙古是最美的季节，游人如织，文旅融合的成果丰硕。如何展现？用诗词或许更加生动：接天莲叶无穷碧，曲径通幽入眼帘。千年胡杨故事长，苍茫大漠瀚风光。都说江南好风景，今朝北疆怡人情。舒畅心意通广义，人情豁达处处真。”这是对内蒙古文旅产业深度融合的成果展示。
五、用细节描写来增色
生动的细节描写，能够让文旅新闻增色出彩。生动的细节描写，能够引人入胜，让人如临其境，感到回味无穷。无论古今无一例外，描写可以用在新闻主体中，或构筑悬念，或逐层再现，或引发读者回眸求索之欲望，或如一幕幕画卷次第展开，给读者以美的享受。如《水浒全传》，鲁智深野猪林援救林冲一幕，运用了声音、动作、语言等描写，将现场情景还原，让人感到气势之非凡。《红楼梦》中刘姥姥入大观园之前，与女婿的对话描写，把一个农妇的远见卓识展现一二，也为后边的成功进入贾府作了铺陈。任何细节描写，都是文章的点睛之处。現代文章也是如此，文旅新闻报道要兼收并蓄，吸收古典文学描写的精妙之处，才能让文章吸引人。
诗意化表达在文旅新闻报道中属于创新之举，令报道有新意，立意独特、文字生动、内容丰富，能吸引读者关注，达到宣传的目的。
但是诗意化的表达，并不能一蹴而就，需要有深厚的文化积淀，需要在采访学习中不断思考总结。在文旅新闻报道的实践中，文旅新闻记者要不断提升自己的文学素养和新闻采写能力，以期打造出文旅新闻报道的精品力作。
作者简介：赵曦，内蒙古日报社记者
编辑：王洪越
文旅新闻报道与其他新闻报道要有所区别，文旅新闻的诗意化表达，既要具备新闻真实性等特征，又要通过优美的语言展示文学之美、风景之美，还要展示文化内涵，给读者以美的享受。
文旅新闻的宗旨是要发掘旅游产品的价值和意义，提升旅游产品品牌，利用诗意化的表达方式推广宣传，以满足宣传主体与读者的不同需求，引起读者的共鸣，实现新闻与审美的统一。
如何赋予文旅新闻报道诗意化的表达，可以从以下五个方面入手。
一、融入创新意识
文旅是能够赋予美好感受和令人心情愉悦的产业，是物质与精神有机融合的产业。文旅报道要凸显报道主体的特色，内容要适应文旅融合发展的创新要求。这既是产业发展的需要，也是新闻报道提质增效的要求。
在移动互联网时代，人们接收新闻的渠道更广泛、更便捷，既可以通过报纸、广播、电视等传统媒体收听收看，也可以通过微信、微博、短视频等新媒介了解文旅资讯。透过这些报道我们可以看到，大部分不外乎从新闻的时间、地点、人物、起因、经过、结果六要素着手，展开模式化叙述。这样的常规报道，生硬僵化、无美感可言，缺少生命力。类似的报道会让人从视觉、心理上感到乏味，更谈不上传播力和影响力，对产业发展起不到预期的效果，不能充分体现旅游宣传的价值。
“挖掘”新闻事件的亮点，是创新新闻写作的意义和价值所在。“挖掘”需要建立在实事求是的基础上，发现从量变到质变的规律，推动事物发展升级，达到发展创新的目的。
而文旅报道创新的精髓就是要有新意，诗意化的表达方式是一种新尝试。它可以给读者以美感，引人入胜，为推动文旅事业发展提供新鲜模式和新智力支持。
创新不是无本之木，在文旅新闻报道中，要以创新之笔做创新之举，要赋予思想创新空间。既要思想自由飞翔，又要理性与感性的有机结合;既要广泛涉猎文学、哲学、历史等领域文化，从中汲取丰富营养，形成灵感，又要汲取众人之所长，发展出新的思想理论，指导实践。
二、展示丰富的想象力
立意高远，可使文章成功一半。要超乎可以触摸感知的外象载体，感知细腻，感知超我，使整篇报道的主旨高远，如高山流水，有内涵深意，给人以启发和思考。立意高远需要发挥作者的想象力，运用分想与联想的功能，在文旅报道中超越单纯就事情论事情，把事实表象+人情物理融于一体，生成为一个浑然一体的意象主旨，形成精神的引领。
比如，2020年8月8日《内蒙古日报》二版头条刊发的《内蒙古风景这边独好！ 》，文章旨在展示内蒙古不仅拥有气势磅礴的大美风光，更有内涵丰富的人文美和风情美，告诉读者这是一块和谐美丽的地方，欢迎四方宾朋来做客。正文分层展开丰富的想象力，从风光大美、民俗情美、人文和美等几个方面，诗意地展示赞美这个美丽的地方，深情地表达：“美丽的草原我的家，风吹绿草遍地花……”
三、用华美文辞来铺陈
言之无文，行之不远。“文”即文辞，文辞是指文章的用字、用语等。文章没有文采，就不足以吸引人。言辞创新就是要使文旅报道的用字、用词、用句生动贴切，具有美感，能够更好地表情达意。文旅报道应该文辞优美、内容丰富、富有特色，让人读来感觉言之有物，能够饶有兴趣读下去，而不是生搬硬套各种政策和成绩。比如“改革开放40年，特别是党的十八大以来，……城市大宣传、大文化、大旅游、大产业发展并驾齐驱，为开启新时代现代新征程提供了坚强思想保证、强大精神动力、丰厚道德滋养和良好文化条件，为世界了解该城打开一扇美丽窗口、呈现出勃勃生机！”这种报道语言虽然准确无误，但是不免给人以“大且空”之感。
再比如2017年7月5日《内蒙古日报》一版刊发的通讯《呦呦鹿鸣白狼镇》，导语是以白描入场，未见其人，先闻其声，在描写和抒情中展示环境改善之美好，引出全文。“6月的阿尔山白狼镇风景如画，洮儿河水在山间流淌，绿树掩映，鸟鸣啾啾……游客被林间美景深深吸引。”导语一改常规新闻报道叙述的表达方式，以场景描摹渲染入境，运用文学化的描写，让文章有声有色，引发读者的阅读兴趣。
《呦呦鹿鸣白狼镇》的主体描写是这样的：“来到鹿园，空无一鹿。‘它们都到山上散步去了，等我叫它们回来。’郑晓林笑着说。随着他几声清脆的哨声，头鹿带领着十几只鹿从山上疾步下来，亲昵地围绕在游客身边，吃着人们手里的玉米粒。静静吃食的鹿儿，温顺善良的眼睛中丝毫没有戒备之心，游客们轻轻抚摸它们的皮毛、鹿角，感受着宁静与和谐。”
全文的主旨意义以及背景在文中展示，旅游的瓶颈以及解决的办法，都在文字中呈现。没有拖沓，唯有脉络的清晰，思维结构的巧妙，整篇文章结构严谨，首尾呼应，给读者以新意，读后会产生想前往一看的冲动和想法。
四、用诗词提升美感
把诗词融入文旅报道，增加文旅报道的韵律美、内涵美。诗词既可以引用古人的优美诗句，也可以引用现代诗词，还可以自行创作。比如，在文旅推介类新闻报道中，融入诗词歌赋，能够让新闻报道有诗意有色彩，避免雷同化。对景致的描摹，可以不采用直叙的方式，而是借用诗词，创造一个美好意境。例如报道冬季内蒙古旅游项目，就少不了描摹“千里冰封，万里雪飘”的景象。如果报道没有文采，仅仅是干巴巴地介绍旅游项目，会让人感觉只是枯燥的宣传，但是在报道中构建一幅美妙画面，效果就大不一样。“篝火与目光闪耀着热情，脉脉深情的岂是爱人的目光。看吧！马拉雪橇牵引着远古传说，雪原间回响着美好余韵……在这里，生命在纯净中起舞，心灵在风中舒展……”
诗歌的运用，可以在文旅新闻报道中展示美感，表达深度。比如，“夏季内蒙古是最美的季节，游人如织，文旅融合的成果丰硕。如何展现？用诗词或许更加生动：接天莲叶无穷碧，曲径通幽入眼帘。千年胡杨故事长，苍茫大漠瀚风光。都说江南好风景，今朝北疆怡人情。舒畅心意通广义，人情豁达处处真。”这是对内蒙古文旅产业深度融合的成果展示。
五、用细节描写来增色
生动的细节描写，能够让文旅新闻增色出彩。生动的细节描写，能够引人入胜，让人如临其境，感到回味无穷。无论古今无一例外，描写可以用在新闻主体中，或构筑悬念，或逐层再现，或引发读者回眸求索之欲望，或如一幕幕画卷次第展开，给读者以美的享受。如《水浒全传》，鲁智深野猪林援救林冲一幕，运用了声音、动作、语言等描写，将现场情景还原，让人感到气势之非凡。《红楼梦》中刘姥姥入大观园之前，与女婿的对话描写，把一个农妇的远见卓识展现一二，也为后边的成功进入贾府作了铺陈。任何细节描写，都是文章的点睛之处。現代文章也是如此，文旅新闻报道要兼收并蓄，吸收古典文学描写的精妙之处，才能让文章吸引人。
诗意化表达在文旅新闻报道中属于创新之举，令报道有新意，立意独特、文字生动、内容丰富，能吸引读者关注，达到宣传的目的。
但是诗意化的表达，并不能一蹴而就，需要有深厚的文化积淀，需要在采访学习中不断思考总结。在文旅新闻报道的实践中，文旅新闻记者要不断提升自己的文学素养和新闻采写能力，以期打造出文旅新闻报道的精品力作。
作者简介：赵曦，内蒙古日报社记者
编辑：王洪越