【摘 要】
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时下,随着直播电商购物愈发流行,商家不断寻求新的利益增长模式,网红营销应运而生,并迅速发展成熟,与直播电商相辅相成。其中以头部网红“二李一薇——李佳琦、李子柒、薇娅”为典型示例,主播利用KOL(Key opinion Leader,即意见领袖)身份优势,充分运用网红营销策略,打造新型直播电商经济增长点。但是,随着直播电商与网红营销的发展,越来越多的问题暴露在公众视野中,行业整体存在诸多需要改进的方面,其内在运营机制成为重要探究课题。因此,本文的研究立足于当前直播电商框架下网红的营销现状,探究其发展模式,并
【基金项目】
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南京财经大学大学生创新创业训练计划项目资助。
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时下,随着直播电商购物愈发流行,商家不断寻求新的利益增长模式,网红营销应运而生,并迅速发展成熟,与直播电商相辅相成。其中以头部网红“二李一薇——李佳琦、李子柒、薇娅”为典型示例,主播利用KOL(Key opinion Leader,即意见领袖)身份优势,充分运用网红营销策略,打造新型直播电商经济增长点。但是,随着直播电商与网红营销的发展,越来越多的问题暴露在公众视野中,行业整体存在诸多需要改进的方面,其内在运营机制成为重要探究课题。因此,本文的研究立足于当前直播电商框架下网红的营销现状,探究其发展模式,并
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