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摘 要：本文通过透析中国动漫产业的发展现状，探讨从动漫作品与形象的创作到后期的产业运作中存在的问题，如产业链不完整、衍生品开发缺失等，并提出以加快动漫产业资源整合步伐与推动动漫产业企业联盟为基本点的解决对策，旨在为推动我国的动漫产业发展作出贡献。
关键词：动漫产业；动漫衍生品；产业链条
一、动漫产业的概述
动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。动漫产业具有消费群广、市场需求大、产品生命周期长、高附加值等特点，属于资金密集型、科技密集型、知识密集型和劳动密集型的文化产业，目前在许多发达国家已经成为重要的支柱产业。因此在21世纪，动漫产业必将成为引导世界知识经济整体发展的主导产业。
但是目前，动漫创作和衍生产品的脱节是制约我国动漫发展的一大主因。动漫衍生品，简单的说是指利用卡通动漫中的原创人物形象，经过专业的卡通动漫衍生品设计师的精心设计，所开发制造出的一系列可供售卖的服务或产品。如音像制品、电影、书籍小说、各种游戏、玩具、动漫形象模型、服饰等都能开发成动漫衍生品，还能以形象授权方式衍生到更广泛的领域，比如主题餐饮、漫画咖啡馆、主题公园等旅游产业及服务行业等。动漫衍生品是动漫产业链中非常重要的环节，由于可开发的动漫衍生产品品种多、销量大，利润实在难以估量，可谓一本万利。例如美国迪斯尼公司制作的动画片《狮子王》，投资4500万美元，更让人惊叹的是，到目前为止，其动漫衍生品的收入已经高达20亿美元。
二、我国动漫产业的发展现状
1.动漫产业的巨大潜力
2010年，我国动漫产业继续保持着迅猛发展的良好势头，国产动漫数量大幅增长，质量进一步提升，一批优秀动漫企业和品牌崭露头角，投资主体日益多元化、社会化，原创动漫精品不断涌现，动漫的产业化发展初现端倪。“十一五”期间，全国制作完成的国产电视动画片共1266部、707614分钟，共生产动画影片78部，是“十五”期间的近5倍。动漫产品数量剧增，进而取代日本成为世界第一动画生产大国。我国动漫产业核心产品直接产值从“十五”期末不足20亿元，到2009年已经达到64.3亿元，2010年突破80亿元。
据不完全统计，目前全国有20几个省市将动漫作为新兴产业大力扶持，北京、上海、苏州、广州、深圳、大连等地相继出台优惠政策，建立了动漫产业基地；200多所大专院校开办了动画专业；动画节、动漫展、动漫论坛、动漫培训班也层出不穷。
目前中国动画业所面临的现实是危机和机遇同时存在，而发展则正在挑战停滞与跨越的阻隔。
2.衍生品开发缺失
动漫衍生产品是动漫产品最为重要的一部分，主要包括动漫相关的游戏、服装、玩具、食品、文具用品、主题公园、游乐场、日用品、装饰品等，范围较宽，产品种类也较多，毫无疑问它是一项大产业。尽管目前动漫产品销售火爆，但品牌大多都是“洋货”，市场上大多是日本和美国的动漫产品，国产动漫产品几乎寥寥无几。一项调查表明，中国卡通业市场效益排在前五位的无一不是舶来品：史努比、米老鼠、kitty猫、皮卡丘、机器猫。目前市场上的卡通形象80%来自日美，而我国只占不足10%的比例。
其实，国产动漫也不乏佳作，如《黑猫警长》。然而“黑猫警长”最终也只是一个成功的动漫形象，随之带动的产业发展几乎没有，随着岁月的流逝，它的形象就慢慢在人们的记忆中消失了。《小蝌蚪找妈妈》也是中国水墨动画的经典之作，但是当时这两部动画片轮番上演，中国动漫界却直至目前为止也没有相关的周边产品推出。
3.动漫产业链条不完整
在美国、日本等动画制作强国，漫画、动画、电影、图书、音像制品和特许经营产品等已经形成了一整套完整的“产业链”。按照国际惯例，正常的市场状态应该是：制作人制作动画片，代理商销售，影视播放，企业购买动画产品形象并开发衍生产品，商家销售产品。但是在我国，这一产业链呈“断裂”状，制片人在制作动画片后除播放之外，由于各产业间缺乏配合，资金上也缺少投入，其他环节大多不能适时参与，从而造成动画产业投资行为屡屡失败。
目前，除了一些大的动漫企业已经形成了以动漫作品为龙头的产业链外，不少动漫企业，还处在就靠电视台播出或出售动画片挣钱，很难艰难度日。50%的动漫企业都在搞对外加、外包、代做；企业规模也偏小，现在日本有近600家动漫企业，而每家的生产效率都是我们的10倍左右。像美国迪斯尼公司依靠产业链，年销售额可以达到220亿美元。因此可以看出国内动漫企业在这些方面差距依然很大，一系列的产业链的建立对于满足国内动漫市场需求非常的重要。
另外，国内动漫产业资金运作机制与国外不同。国外动漫产业投入不是仅靠动漫企业自己完成，而由基金或大企业来支持；而国内动漫产业资金运作机制基本都是动漫企业自己投入，制作前期没有相关市场来配合，制作出来后，只靠政府的补贴等，这样产业是难以发展的。如何进一步打造我们产业链的盈利模式，这一系列的工作都需要国内动漫企业在今后的实践中来加以逐步地解决。
三、我国动漫产业发展的前景
国务院出台的《文化产业振兴规划》将动漫产业列入国家重点发展的文化产业门类之一，为动漫产业的发展提供了难得的机遇。《文化产业振兴规划》是我国第一个文化产业专项规划，标志着文化产业已经上升为国家的战略性产业。因此，打造国际水平的动漫产业应从以下两方面着手：
1.加快动漫产业资源整合步伐
产业融合对动漫产业来说是一个巨大的机会，对涉及媒体、出版、服装、软件、食品等多个行业的动漫产业来说，大工业和大市场的发展思路显得格外重要，动漫企业应在提高优秀动漫作品市场占有率的同时，重视动漫产业链中上游产品的设计和创作，着力开发动漫产业链中相关的衍生产品。目前国内已经有少数在对动漫产业市场进行深度研究与分析的公司，在动画片立项形象设计之初，充分考虑到了动漫产品设计开发、生产销售、播出安排等的重要性和紧迫性，也对卡通形象的艺术性趣味性给予了充分的重视。像宏梦卡通、唐人动画、中南卡通、火车头设计等为数不多动画制作企业，在动画片播出前后就已经构建好了动漫产品从设计到生产到销售到服务的整条产品产业链格局。
国家动漫衍生产业课题研究成果——《世界动漫衍生产业开发模式研究报告》指出，近年来在中国、韩国、印度等动漫产业发展中国家，动画的产量都在急剧增加，世界性的动画供给过剩时代即将到来。作为动画内容产业的延伸和支撑，动漫衍生产业的成功与否，是直接关系到整个动漫产业是否能高开高走、持续良性发展的根本因素。
2.推动动漫产业企业联盟建立
建立企业联盟、走强强联合之路已成为中国动漫企业界的共识，这一认识也是基于当前国内动漫产业分散薄弱的现实境况。由于很多企业建立了固有的盈利模式及营销渠道，因而往往难以突破和提升。而动漫企业走向联盟，则可以满足双方的合作需要，在产品研发和营销上互动与互补，实现原创与衍生品企业无缝对接。目前动漫行业主要受到政策扶持力度、成本高渠道窄、人才稀缺三个方面的制约较大，急需产业合作、共同发展、有机结合，凸显出优化产业、资源共享的优势，进一步推动产业链与市场接轨运作模式。如果将优秀的动漫作品原创、制作、衍生产品销售团队融为一体，形成动漫生产、研发、营销一条龙产业链企业联盟，对完善动漫产业、打造国际水平的品牌动漫联盟，鼓励动漫企业专注品牌运作和发展起到积极的作用。
综上所述，我们不难发现动漫这个产业在中国所蕴涵的巨大商机。但面对我国动漫产业缺乏完整产业链、原创形象开发缺失以及后期衍生产品的制作销售难以形成完整链条的现状，让拥有深刻历史积淀的齐天大圣、哪吒等国产动漫形象失去了应有的价值。中国动漫产业的产业化是一个庞大的产业链，需要很高的行业发展度，其中包括如版权保护机制，原创作品的大量产出和筛选机制，发行出版机制，动漫周边产出机制等，这些都非一日之功，所以中国动漫还有很长的路要走。
关键词：动漫产业；动漫衍生品；产业链条
一、动漫产业的概述
动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。动漫产业具有消费群广、市场需求大、产品生命周期长、高附加值等特点，属于资金密集型、科技密集型、知识密集型和劳动密集型的文化产业，目前在许多发达国家已经成为重要的支柱产业。因此在21世纪，动漫产业必将成为引导世界知识经济整体发展的主导产业。
但是目前，动漫创作和衍生产品的脱节是制约我国动漫发展的一大主因。动漫衍生品，简单的说是指利用卡通动漫中的原创人物形象，经过专业的卡通动漫衍生品设计师的精心设计，所开发制造出的一系列可供售卖的服务或产品。如音像制品、电影、书籍小说、各种游戏、玩具、动漫形象模型、服饰等都能开发成动漫衍生品，还能以形象授权方式衍生到更广泛的领域，比如主题餐饮、漫画咖啡馆、主题公园等旅游产业及服务行业等。动漫衍生品是动漫产业链中非常重要的环节，由于可开发的动漫衍生产品品种多、销量大，利润实在难以估量，可谓一本万利。例如美国迪斯尼公司制作的动画片《狮子王》，投资4500万美元，更让人惊叹的是，到目前为止，其动漫衍生品的收入已经高达20亿美元。
二、我国动漫产业的发展现状
1.动漫产业的巨大潜力
2010年，我国动漫产业继续保持着迅猛发展的良好势头，国产动漫数量大幅增长，质量进一步提升，一批优秀动漫企业和品牌崭露头角，投资主体日益多元化、社会化，原创动漫精品不断涌现，动漫的产业化发展初现端倪。“十一五”期间，全国制作完成的国产电视动画片共1266部、707614分钟，共生产动画影片78部，是“十五”期间的近5倍。动漫产品数量剧增，进而取代日本成为世界第一动画生产大国。我国动漫产业核心产品直接产值从“十五”期末不足20亿元，到2009年已经达到64.3亿元，2010年突破80亿元。
据不完全统计，目前全国有20几个省市将动漫作为新兴产业大力扶持，北京、上海、苏州、广州、深圳、大连等地相继出台优惠政策，建立了动漫产业基地；200多所大专院校开办了动画专业；动画节、动漫展、动漫论坛、动漫培训班也层出不穷。
目前中国动画业所面临的现实是危机和机遇同时存在，而发展则正在挑战停滞与跨越的阻隔。
2.衍生品开发缺失
动漫衍生产品是动漫产品最为重要的一部分，主要包括动漫相关的游戏、服装、玩具、食品、文具用品、主题公园、游乐场、日用品、装饰品等，范围较宽，产品种类也较多，毫无疑问它是一项大产业。尽管目前动漫产品销售火爆，但品牌大多都是“洋货”，市场上大多是日本和美国的动漫产品，国产动漫产品几乎寥寥无几。一项调查表明，中国卡通业市场效益排在前五位的无一不是舶来品：史努比、米老鼠、kitty猫、皮卡丘、机器猫。目前市场上的卡通形象80%来自日美，而我国只占不足10%的比例。
其实，国产动漫也不乏佳作，如《黑猫警长》。然而“黑猫警长”最终也只是一个成功的动漫形象，随之带动的产业发展几乎没有，随着岁月的流逝，它的形象就慢慢在人们的记忆中消失了。《小蝌蚪找妈妈》也是中国水墨动画的经典之作，但是当时这两部动画片轮番上演，中国动漫界却直至目前为止也没有相关的周边产品推出。
3.动漫产业链条不完整
在美国、日本等动画制作强国，漫画、动画、电影、图书、音像制品和特许经营产品等已经形成了一整套完整的“产业链”。按照国际惯例，正常的市场状态应该是：制作人制作动画片，代理商销售，影视播放，企业购买动画产品形象并开发衍生产品，商家销售产品。但是在我国，这一产业链呈“断裂”状，制片人在制作动画片后除播放之外，由于各产业间缺乏配合，资金上也缺少投入，其他环节大多不能适时参与，从而造成动画产业投资行为屡屡失败。
目前，除了一些大的动漫企业已经形成了以动漫作品为龙头的产业链外，不少动漫企业，还处在就靠电视台播出或出售动画片挣钱，很难艰难度日。50%的动漫企业都在搞对外加、外包、代做；企业规模也偏小，现在日本有近600家动漫企业，而每家的生产效率都是我们的10倍左右。像美国迪斯尼公司依靠产业链，年销售额可以达到220亿美元。因此可以看出国内动漫企业在这些方面差距依然很大，一系列的产业链的建立对于满足国内动漫市场需求非常的重要。
另外，国内动漫产业资金运作机制与国外不同。国外动漫产业投入不是仅靠动漫企业自己完成，而由基金或大企业来支持；而国内动漫产业资金运作机制基本都是动漫企业自己投入，制作前期没有相关市场来配合，制作出来后，只靠政府的补贴等，这样产业是难以发展的。如何进一步打造我们产业链的盈利模式，这一系列的工作都需要国内动漫企业在今后的实践中来加以逐步地解决。
三、我国动漫产业发展的前景
国务院出台的《文化产业振兴规划》将动漫产业列入国家重点发展的文化产业门类之一，为动漫产业的发展提供了难得的机遇。《文化产业振兴规划》是我国第一个文化产业专项规划，标志着文化产业已经上升为国家的战略性产业。因此，打造国际水平的动漫产业应从以下两方面着手：
1.加快动漫产业资源整合步伐
产业融合对动漫产业来说是一个巨大的机会，对涉及媒体、出版、服装、软件、食品等多个行业的动漫产业来说，大工业和大市场的发展思路显得格外重要，动漫企业应在提高优秀动漫作品市场占有率的同时，重视动漫产业链中上游产品的设计和创作，着力开发动漫产业链中相关的衍生产品。目前国内已经有少数在对动漫产业市场进行深度研究与分析的公司，在动画片立项形象设计之初，充分考虑到了动漫产品设计开发、生产销售、播出安排等的重要性和紧迫性，也对卡通形象的艺术性趣味性给予了充分的重视。像宏梦卡通、唐人动画、中南卡通、火车头设计等为数不多动画制作企业，在动画片播出前后就已经构建好了动漫产品从设计到生产到销售到服务的整条产品产业链格局。
国家动漫衍生产业课题研究成果——《世界动漫衍生产业开发模式研究报告》指出，近年来在中国、韩国、印度等动漫产业发展中国家，动画的产量都在急剧增加，世界性的动画供给过剩时代即将到来。作为动画内容产业的延伸和支撑，动漫衍生产业的成功与否，是直接关系到整个动漫产业是否能高开高走、持续良性发展的根本因素。
2.推动动漫产业企业联盟建立
建立企业联盟、走强强联合之路已成为中国动漫企业界的共识，这一认识也是基于当前国内动漫产业分散薄弱的现实境况。由于很多企业建立了固有的盈利模式及营销渠道，因而往往难以突破和提升。而动漫企业走向联盟，则可以满足双方的合作需要，在产品研发和营销上互动与互补，实现原创与衍生品企业无缝对接。目前动漫行业主要受到政策扶持力度、成本高渠道窄、人才稀缺三个方面的制约较大，急需产业合作、共同发展、有机结合，凸显出优化产业、资源共享的优势，进一步推动产业链与市场接轨运作模式。如果将优秀的动漫作品原创、制作、衍生产品销售团队融为一体，形成动漫生产、研发、营销一条龙产业链企业联盟，对完善动漫产业、打造国际水平的品牌动漫联盟，鼓励动漫企业专注品牌运作和发展起到积极的作用。
综上所述，我们不难发现动漫这个产业在中国所蕴涵的巨大商机。但面对我国动漫产业缺乏完整产业链、原创形象开发缺失以及后期衍生产品的制作销售难以形成完整链条的现状，让拥有深刻历史积淀的齐天大圣、哪吒等国产动漫形象失去了应有的价值。中国动漫产业的产业化是一个庞大的产业链，需要很高的行业发展度，其中包括如版权保护机制，原创作品的大量产出和筛选机制，发行出版机制，动漫周边产出机制等，这些都非一日之功，所以中国动漫还有很长的路要走。