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如今，越来越多的亚洲和西方企业在中国都获得了成功，比如可口可乐、达能、LG、诺基亚、宝洁等等。它们进入中国市场不仅仅是寻找增长的机会，还要与中国本土企业进行正面竞争。例如，惠而浦跻身中国市场最重要的原因是因为它的竞争对手是海尔，作为中国的家用电器制造商，海尔也是中国国内不断成长到可以跻身世界级企业的一个代表。那些类似惠而浦的企业不希望在印度、俄亥俄州或法国与中国企业进行竞争。所以它们加入了在中国的这场战斗，希望能够在海尔、华为等这些未来企业巨头的家门口与之竞争。