一战时期，澳大利亚飞行员把两块羊皮裹在脚上御寒，这种做法启发了乡村的居民，一种看上去笨重却实用的靴子此后流行开来。
　　
　　1978年诞生的UGG品牌就是专为冲浪爱好者提供这种保暖雪地靴的。不过，UGG的品牌所有者却不甘心让这种用料考究、舒适性极高的鞋子就这么平庸下去，终于有一天，他们向被狗仔队疯狂追拍的女星帕米拉·安德森和她的小女儿分别送了一双UGG鞋，其舒适性竟使这对母女爱不释手，通过狗仔队的镜头，人们开始注意这种靴子。之后，UGG又被当成礼物送给美国脱口秀女王奥普拉等同样曝光频繁的明星，并在2003年出现在米兰和纽约时尚秀上，至此，UGG这只丑小鸭华丽蜕变为白天鹅，没有过多推广就为众人所追捧。
　　《纽约客》杂志专职作家马尔科姆·格拉德威尔在畅销的《引爆流行》一书中指出，产品、设计、主张、行为的发展和传播模式，其实就和病毒一样，达到特定的“引爆点”。就会迅速受到万人跟从，而实现流行有三大原则：个别人物法则、附着力法则和环境威力法则。UGG雪地靴的大热，就是由“明星”这种“个别人物”引爆的，其他企业和品牌大可以此为借鉴，为产品创造自动销售的条件。
　　“名人使用”是引发跟风的良好策略。新浪微博在推广前期就顺利拉拢了赵忠祥、黄健翔、李开复等名人，并制造出一系列话题引来草根大众的纷纷“开博”。一起起的恶性事件导致的信任危机使得消费者对名人代言的广告产生越来越大的抵触心理，不过，不带任何商业色彩的名人亲自使用，则能很容易引起大众的信任。这里的名人，可以是熟悉该领域的专业人士，也可以是人际关系广泛的活跃用户，他们往往能对一件产品的风行起到关键的推动作用。
　　光有“意见领袖”引路，产品或其理念同消费者本身相关性不够的话，也难以引发万人追捧。在人人都为“车子”、“房子”叫苦不迭的时候，在虚拟社区养名车、赚大钱、买好房子就成为他们宣泄情绪、寄托愿望的一个场所，“抢车位”、“偷菜”的小游戏就是这样横扫全国的。
　　为增强产品同其目标消费者之间的关联性，企业还需注意针对特定受众设计个性化的信息，并选择他们经常接触的媒介或喜欢的形式开展传播。“媒介即讯息”，步步高旗下子品牌OPPO承载着打造“年轻、清新、国际化”品牌形象的重任，其传播活动总是与年轻一代喜闻乐见的音乐节目相关，韩系代言、唯美画面，在短期内引发求新求异的年轻群体关于其出身的探讨，这是步步高懂得“说话”艺术的结果。
　　最后，制造流行还需尊重大环境。陈亮跨媒效果营销机构总裁陈亮认为，要想营销活动产生“病毒”效应，除了选对话题和平台，更要同社会热点相结合。通胀压力下，所有人都不会拒绝省钱，专业团购网站由此兴盛；汶川地震后举国悲痛的时刻，王老吉仗义之举，迅速赢得国民的尊重。贴近消费者生活和心理，是拉近他们与品牌感情距离的重要原则。
　　“真金不怕红炉火，酒香不怕巷子深”。一个成功的品牌，应该将自己的消费者培养成虔诚的信徒，依靠强大的产品和信念的魅力，促使他们主动帮企业“布道”。《快公司》杂志认为：在web2.0时代，传播就像性一样，只有没本事的企业才会依靠钱去获得。也许在不久的将来，会终结硬广告主宰营销的时代，只剩下具有强大竞争力的产品在消费者的永恒追捧下自动售卖。