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品牌延伸是企业直接获得利益并不断积累和扩大品牌资产的重要手段.它既能给企业带来巨大的利益,也蕴涵极大风险.本文从探讨品牌延伸的涵义入手,重点分析品牌延伸对企业的潜在风险,并提出了企业品牌延伸战略实施中风险防范应重点考虑的因素.
品牌延伸的风险及其防范
【摘 要】
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品牌延伸是企业直接获得利益并不断积累和扩大品牌资产的重要手段.它既能给企业带来巨大的利益,也蕴涵极大风险.本文从探讨品牌延伸的涵义入手,重点分析品牌延伸对企业的潜在
【机 构】
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西南农业大学人文学院
【出 处】
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西南农业大学学报：社会科学版
【发表日期】
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2005年2期
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