美术图书市场是小众图书市场，在当今图书市场竞争激烈、定位细化、服务差异化的大環境下，要想找出与其他出版社不同的选题是极其困难的。但是，美术类图书因其修身养性、怡悦性情等优势，其读者对象分布极广，这又给美术图书出版提供了广阔的空间。
　　作为一位美术编辑，笔者一直在揣摩、探索美术技法类图书的出版新思路，力争在同类书中做出自己的特色，以“人无我有、人有我优、与时俱进”的方式进行选题优化，先后成功策划了美术技法类图书多种，其中多套丛书名列开卷调查年度销售排行第一，成为市场认可、读者喜爱的畅销书。
　　笔者认为在策划美术技法类图书，开拓营销市场的过程中，主要应从以下几方面着手：
　　
　　把握市场脉搏，明确读者对象
　　
　　如何在琳琅满目的美术图书中独树一帜，首先要在选题策划时，具备较强的市场判断力和营销策略，认准市场卖点，明确读者对象，通过对市场的周密调研、分析，在同类书中寻找闪光点，预测市场前景。
　　美术图书的需求受文化、经济发展的影响较大，有地域性差异和读者群体的差异。地域性差异反映了美术图书需求的不平衡性，各地区文化水平的差异决定了对美术图书的不同需求。不同风格、不同画派、不同艺术手法所在地也存在美术图书的需求差异。因此，在策划美术技法类选题时，应充分考虑市场需求和了解读者的心理，在汲取各种优秀美术图书成功经验之后，再进行详尽的策划、准确定位。
　　如果美术技法类图书缺乏编辑含量，对技法的诠释、分解不到位，图文编排粗糙，使读者不得要领，或者过分强调按部就班的教学过程，缺乏生动性、实用性，对读者缺少吸引力，其生命自然短暂。因此，在策划美术技法类选题时一定要做到换位思考，从读者的实际需要出发，既要把有关技法介绍得简练、明了，又要突出内容的生动、丰富。
　　
　　选题开发与品牌打造
　　
　　美术类图书同质化产品激烈竞争的形势，使从业者认识到美术图书产品并不是越多越好，往往首先要淘汰的产品就是大量同质化的产品。真正有品牌效应的美术技法类图书产品才会有更强的市场表现力，才会更多地吸引销售商和读者的眼球。
　　在多年的美术编辑实践中，笔者有这样的体会：通俗美术技法图书最为广大美术爱好者所喜爱，因为群体面广（从幼儿到离退休老年美术爱好者、初学者），对技法书需求量大、求知欲强。因此，关心这一群体的市场潜力，成为笔者的选题策划重心。笔者先后策划了“金剪刀”剪纸系列、“线描人物造型”系列、“彩墨山水画”系列等，成为福建美术出版社的品牌丛书。
　　剪纸是中国传统美术中最民间化的题材，是广大百姓喜闻乐见的民间艺术。在许多城市、农村盛行以剪纸形式来增添喜庆节日，并引用于舞台设计、幼儿园手工劳作、中小学技能培训班及老年大学。然而“剪纸”领域尚缺乏系统技法教程图书。针对这一现象，笔者通过市场调查了解读者需求，与剪纸艺人交流物色最佳作者，最后精心构思整体方案，推出了“金剪刀”系列。
　　选择合适作者，扩大作者资源
　　选择美术类图书的作者，不一定要强求名家，而应重在某一技法领域的专长者、有实践教学经验者、学术上无门户之见者；有扎实的基本功，忌讲究个性、不顾读者的感受。
　　编辑在组稿中不要刻意追求名家大师，不预设框框，重作者实力，用读者的眼光看作者，善于发现中青年中尚无名气但有潜力的作者，尤其是从未出过书的作者，并重视这支队伍的建设。一次，笔者在美术报刊上偶尔见到署名“曾刚”的两幅山水画作品，眼前一亮，感觉他的作品有一种磅礴壮阔的气势扑面而来，既有传统笔墨，又有创新手法。了解到他是青年画家，来自四川，现在上海多所老年大学的山水班授课。出于职业的敏感，笔者产生了请他编书的想法。通过联系，说明意图，并帮他搭起编排框架，提出列举范图画法步骤引导读者循序渐进等细节构想，努力使书稿编排得更具实用性和欣赏性。《曾刚彩墨山水画》上市不足3个月即脱销，5年内先后重印9次，累计印数3万多册。
　　一本书的成功也许是偶然，项目的可持续发展才是真正的成功。经过反复思考、调查市场后，笔者多次找曾刚深谈，以他的教学经验，反复斟酌书稿的内容、编排设置，将山水画按类分册出版，先后又推出《曾刚画山石》《曾刚画云水》《曾刚画树木》《曾刚写生选》，在全国美联体订货会上大放异彩。
　　在成功打造“曾刚彩墨山水画”系列之后，笔者又相继策划了多位中青年实力派画家的“彩墨山水画”系列，并根据每位作者的不同画风，分别突出其侧重点，并注重拓展作者的地域特色，使“彩墨山水画”系列这一品牌得以巩固、延伸。