【摘 要】
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Forcevill把隐喻研究扩展到多模态层面，开启了隐喻研究的新视窗。文章沿用Lakoff＆Johnson（1980）的双域映射框架，从哲学和文化的角度探讨中国和美国32则啤酒广告中多模态隐喻表征方
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Forcevill把隐喻研究扩展到多模态层面，开启了隐喻研究的新视窗。文章沿用Lakoff＆Johnson（1980）的双域映射框架，从哲学和文化的角度探讨中国和美国32则啤酒广告中多模态隐喻表征方式的异同及原因。中关啤酒广告中都出现了“快乐是喝啤酒”和“啤酒是人/物”的多模态隐喻，中国啤酒中还出现了“放松是喝啤酒”和“民族凝聚力是喝啤酒”的隐喻。相似的多模态隐喻来源于共享的啤酒知识和身体体验，不同的隐喻与隐喻观体现了中关相异的价值取向、和谐观的核心和模态使用偏好。文章所论可为隐喻的思维本质和隐喻的文化限
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