【摘 要】
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目的研究文字与图像的形式互动在平面广告创作中的运用,探讨作为固定形制的平面广告作品与受众间形成互动的可能性。方法通过解构典型平面广告作品中文字本身、文字与图像、
【基金项目】
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湖南省教育厅科学研究项目(湘教通[2019]90号18A374),湖南省教育厅普通高校教学改革研究项目(湘教通〔2018〕436号第761号),湖南省社会科学成果评审委员会项目(湘社评〔2020〕1号XSP20YBZ156)
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目的研究文字与图像的形式互动在平面广告创作中的运用,探讨作为固定形制的平面广告作品与受众间形成互动的可能性。方法通过解构典型平面广告作品中文字本身、文字与图像、文字和图像共构的作品与材质、载体之间的三类形式互动的表现形式,分析形式互动发生的的机理,阐述作品与人形成互动的可能心理倾向,总结归纳平面广告设计中文字与图像的形式互动、平面广告作品与人互动的一般性规律。结论即使在网络媒体时代,平面广告也完全可以顺应媒体发展趋势,在文字与图像创作过程中,根据现代受众读图、阅读、审美习惯的变化,依靠文字与图像形式互动的
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