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摘要：城市标志可以直观的体现一个城市的特色，是城市对外展示自身形象的重要因素。城市标志在当下已经成为城市之间竞争的必要条件，许多城市都积极对原有的标志进行修改和创新，而没有标志的城市也在大张旗鼓的打造符合自己地域特色的城市品牌，地域文化和多元化也对现代城市标志的设计产生着深远的影响，本文通过对一些实际案例的综述来阐述现代城市标志的设计。
关键词：城市标志；地域文化；多元化
1.城市标志设计的意义
城市标志是将一个城市的人文历史、文化习俗、地理环境等特征加以整合，转化为一种象征性的图形符号来传达出这个城市的形象和理念。城市标志的起源应该是从欧洲封建时代贵族和领主在城堡使用的标记、族徽开始的，当这种徽记延伸到城邦上面，就成为了城市标志的前身。随着全球性的经济一体化，城市化进程也飞速发展，城市之间的竞争也愈加激烈，这个竞争不仅仅局限于城市之间经济、政治、文化方面，也是世界文化形象的竞争。建立一个良好的城市形象，不仅有助于这座城市竞争、发展，还对提高知名度，吸引资金，聚集人才，旅游等各行各业的推动有着重要的意义，这就需要有一个整体的城市形象视觉识别即城市形象标志来统一整合。现代城市标志反映了一个城市的特征，除了塑造出独一无二的城市形象、建立城市身份识别和获取经济效益，也有利于推广城市品牌。如果一座城市的公共事务机构如政府、旅游局、贸易发展以及其他的机构使用不同的标志，就会难以被人们识别、记住，也很难把一座城市作为一个整体来吸引人们。同时，盲目的追求“现代化国际都市”，城市化进程的加快，也削弱了地域文化的多样性和特色，越来越多的城市意识到城市形象标志对于推广城市魅力的重要性。
2.城市标志与地域文化
城市的地域文化是建立在城市的历史、发展以及当地的习俗、人文风貌等基础上的，城市的地域文化的代表图形、文字甚至色彩都能运用于城市标志中，像济南的城市标志设计就以著名的趵突泉、济南市的市花荷花、柳树和鸟这几个有地方特色的元素进行设计。标志图形上方的山形隐含鸠鸟——济南所处地古东夷文化的图腾，具有典型的地域文化特征，且寓意吉祥美好。图形的下半部分以趵突泉形象突出其泉城的特征，强化了视觉印象，喷涌的泉水图形融入济南“山泉河湖城”的自然景观和人文元素，赋予标志造型动感和韵律感。图形活泼、生动，体现出“家家泉水，户户垂柳”的地域特色，反映了泉城和谐美好的自然生态；又如杭州的城市标志，以汉字“杭”的篆书演变而来，笔画中融入江南建筑标志性的翘屋角与圆拱门的表现形式，来体现中国传统文化和江南地域特征，标志右半部分隐含了“三潭印月”这一杭州著名景点的形象，将杭州城市悠远的古韵展露无遗；色彩上比如象征中国和北京的“中国红”，在2008年奥运会期间向世界展示了中国的形象；再如青岛的碧海、蓝天、绿树、红瓦、黄墙，桂林的青山秀水等色彩都是在进行城市标志设计中可以借鉴的。能得到市民认同的城市标志，除了在设计过程中做好调查研究，还必须综合具有代表性的城市景观建筑、历史文化遗迹、自然山水、民间民俗文化等，从中提炼城市标志的要素，做到最大限度的被公众认可。
3.现代城市标志设计的发展
近年，随着城市建设的高速发展，一个个钢筋混凝土构建的新城的出现摧毁了城市的独特面貌，“千城一面”的现状让人们逐渐的冷静下来重新审视一味追求“现代化国际都市”所带来的负面效应，人们也意识到城市的特色文化形象所隐藏的巨大潜能。自从香港政府打造的城市形象“飞龙”标志以来，不少城市也开始纷纷效法，不惜重金向社会媒介公开征集城市标志设计，也出现了不少具有影响力的作品，像杭州城市标志，重庆的城市标志都是非常出彩的设计。但是相对而言，大部分城市的标志并不都见得符合其自身形象，甚至出现符号重复、理念重复、表现方式陈旧等问题，如一些以名胜古迹为卖点的旅游城市，虽然山水、建筑有不同，但是这些元素出现在城市标志中还是容易让人混淆；在表现手法上的重复，最突出的就是毛笔笔触的运用，甚至是杭州城市标志和重庆城市标志的设计，虽然理念、形式大不相同，却都选择了运用毛笔笔触的手法；缺乏形式上的突破，体现在直接使用圆图章格式，并在图章上面加上标题文字；许多标志的创意也只是把城市市花、市鸟或者城市中英文名字这样的元素简单直接用到城市标志设计中。这些也反映了大部分的城市标志设计只注重单一的诉求，没有整体的考虑标志形象的传播，使得城市标志很难准确反映出特有的文化特征和理念内涵，也难以被延伸使用。城市标志的使用应该是多元的，可以应对各种机构、活动、设施的，例如2009年澳大利亚墨尔本的城市标志，设计师通过一组可自由变化、组合，色彩斑斓的“M”作为标志图形，体现墨尔本这个城市丰富多彩、精致有序的风貌。标志的基本视觉元素基于三角形网格，运用不同的颜色、肌理、组合，呈现出多样的变化，既保持了图形的完整性，又避免了简单刻板和凌乱的视觉效果，使之灵活使用于不同的领域，应对不同的需求。
城市标志从侧面反映了城市的形象，是一座城市的符号，它对于城市的发展是非常重要的，是一笔宝贵的文化资产。城市形象标志的设计是提高城市的品味、形象与竞争力，使城市以独特的视角被全国乃至世界认知的关键，因此，城市标志的设计要在注重本地文化的传承、融合和发展的基础上，从本地的特色出发，挖掘独特的城市个性，突出鲜明的时代气息，并能多元持续的发展。
参考文献：
[1]方如意. 城市标志设计与城市地域文化[J]. 艺术探索, 2010（6）.
（作者简介：李滨芳（1986－），女，武汉纺织大学，艺术设计学院，视觉传达设计专业研究生；潘 勇（1987－），男，武汉纺织大学艺术设计学院工业设计专业研究生。）
关键词：城市标志；地域文化；多元化
1.城市标志设计的意义
城市标志是将一个城市的人文历史、文化习俗、地理环境等特征加以整合，转化为一种象征性的图形符号来传达出这个城市的形象和理念。城市标志的起源应该是从欧洲封建时代贵族和领主在城堡使用的标记、族徽开始的，当这种徽记延伸到城邦上面，就成为了城市标志的前身。随着全球性的经济一体化，城市化进程也飞速发展，城市之间的竞争也愈加激烈，这个竞争不仅仅局限于城市之间经济、政治、文化方面，也是世界文化形象的竞争。建立一个良好的城市形象，不仅有助于这座城市竞争、发展，还对提高知名度，吸引资金，聚集人才，旅游等各行各业的推动有着重要的意义，这就需要有一个整体的城市形象视觉识别即城市形象标志来统一整合。现代城市标志反映了一个城市的特征，除了塑造出独一无二的城市形象、建立城市身份识别和获取经济效益，也有利于推广城市品牌。如果一座城市的公共事务机构如政府、旅游局、贸易发展以及其他的机构使用不同的标志，就会难以被人们识别、记住，也很难把一座城市作为一个整体来吸引人们。同时，盲目的追求“现代化国际都市”，城市化进程的加快，也削弱了地域文化的多样性和特色，越来越多的城市意识到城市形象标志对于推广城市魅力的重要性。
2.城市标志与地域文化
城市的地域文化是建立在城市的历史、发展以及当地的习俗、人文风貌等基础上的，城市的地域文化的代表图形、文字甚至色彩都能运用于城市标志中，像济南的城市标志设计就以著名的趵突泉、济南市的市花荷花、柳树和鸟这几个有地方特色的元素进行设计。标志图形上方的山形隐含鸠鸟——济南所处地古东夷文化的图腾，具有典型的地域文化特征，且寓意吉祥美好。图形的下半部分以趵突泉形象突出其泉城的特征，强化了视觉印象，喷涌的泉水图形融入济南“山泉河湖城”的自然景观和人文元素，赋予标志造型动感和韵律感。图形活泼、生动，体现出“家家泉水，户户垂柳”的地域特色，反映了泉城和谐美好的自然生态；又如杭州的城市标志，以汉字“杭”的篆书演变而来，笔画中融入江南建筑标志性的翘屋角与圆拱门的表现形式，来体现中国传统文化和江南地域特征，标志右半部分隐含了“三潭印月”这一杭州著名景点的形象，将杭州城市悠远的古韵展露无遗；色彩上比如象征中国和北京的“中国红”，在2008年奥运会期间向世界展示了中国的形象；再如青岛的碧海、蓝天、绿树、红瓦、黄墙，桂林的青山秀水等色彩都是在进行城市标志设计中可以借鉴的。能得到市民认同的城市标志，除了在设计过程中做好调查研究，还必须综合具有代表性的城市景观建筑、历史文化遗迹、自然山水、民间民俗文化等，从中提炼城市标志的要素，做到最大限度的被公众认可。
3.现代城市标志设计的发展
近年，随着城市建设的高速发展，一个个钢筋混凝土构建的新城的出现摧毁了城市的独特面貌，“千城一面”的现状让人们逐渐的冷静下来重新审视一味追求“现代化国际都市”所带来的负面效应，人们也意识到城市的特色文化形象所隐藏的巨大潜能。自从香港政府打造的城市形象“飞龙”标志以来，不少城市也开始纷纷效法，不惜重金向社会媒介公开征集城市标志设计，也出现了不少具有影响力的作品，像杭州城市标志，重庆的城市标志都是非常出彩的设计。但是相对而言，大部分城市的标志并不都见得符合其自身形象，甚至出现符号重复、理念重复、表现方式陈旧等问题，如一些以名胜古迹为卖点的旅游城市，虽然山水、建筑有不同，但是这些元素出现在城市标志中还是容易让人混淆；在表现手法上的重复，最突出的就是毛笔笔触的运用，甚至是杭州城市标志和重庆城市标志的设计，虽然理念、形式大不相同，却都选择了运用毛笔笔触的手法；缺乏形式上的突破，体现在直接使用圆图章格式，并在图章上面加上标题文字；许多标志的创意也只是把城市市花、市鸟或者城市中英文名字这样的元素简单直接用到城市标志设计中。这些也反映了大部分的城市标志设计只注重单一的诉求，没有整体的考虑标志形象的传播，使得城市标志很难准确反映出特有的文化特征和理念内涵，也难以被延伸使用。城市标志的使用应该是多元的，可以应对各种机构、活动、设施的，例如2009年澳大利亚墨尔本的城市标志，设计师通过一组可自由变化、组合，色彩斑斓的“M”作为标志图形，体现墨尔本这个城市丰富多彩、精致有序的风貌。标志的基本视觉元素基于三角形网格，运用不同的颜色、肌理、组合，呈现出多样的变化，既保持了图形的完整性，又避免了简单刻板和凌乱的视觉效果，使之灵活使用于不同的领域，应对不同的需求。
城市标志从侧面反映了城市的形象，是一座城市的符号，它对于城市的发展是非常重要的，是一笔宝贵的文化资产。城市形象标志的设计是提高城市的品味、形象与竞争力，使城市以独特的视角被全国乃至世界认知的关键，因此，城市标志的设计要在注重本地文化的传承、融合和发展的基础上，从本地的特色出发，挖掘独特的城市个性，突出鲜明的时代气息，并能多元持续的发展。
参考文献：
[1]方如意. 城市标志设计与城市地域文化[J]. 艺术探索, 2010（6）.
（作者简介：李滨芳（1986－），女，武汉纺织大学，艺术设计学院，视觉传达设计专业研究生；潘 勇（1987－），男，武汉纺织大学艺术设计学院工业设计专业研究生。）