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社交媒体时代,影视剧的营销宣传路径也体现出了与之前不同的新媒体特点。本文使用了统计量化分析的方法和微博可视化分析工具,以电视剧《三生三世十里桃花》官方微博为研究对象,发现该剧在社交媒体上的传播以信息宣传和互动功能为主,互动属性尤为明显;在这样的互动宣传中也体现出了明显的明星驱动的特点。
社交媒体时代影视剧新营销传播路径的探讨——以《三生三世十里桃花》为例
【摘 要】
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社交媒体时代,影视剧的营销宣传路径也体现出了与之前不同的新媒体特点。本文使用了统计量化分析的方法和微博可视化分析工具,以电视剧《三生三世十里桃花》官方微博为研究对
【机 构】
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汕头大学长江新闻与传播学院
【出 处】
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东南传播
【发表日期】
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2018年08期
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