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广告是以商业价值为旨归的特殊实用文体,中英广告＂以文谋钱＂这一特殊文体＂文＂却有别。＂文＂之内部文化特色标记,外部风格表征和文字符号布局并不完全相同,虽能收到＂殊途同归＂之效——＂谋钱＂,却为广告翻译设置了隔阂。而＂文＂之区别恰为广告译者主体性的介入提供了有效的参数,要求译者转换语篇思维、权威观念、行文风格、文化心理视点,增强译文的诱导功能,实现商业价值。