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整合营销传播可分为四个发展阶段，第一阶段是策略传播的协调，即对外传播的整合，包括营销、公关、广告等活动，要求这些传播传递“一种形象、一种声音”，这个阶段是大多数组织实施整合营销传播的起点；第二阶段是市场营销传播范围的重新定义，除第一阶段的要求之外，传播的范围扩大到包括员工、供应商以及其他业务伙伴等对象；