查尔斯是阿斯蒂的一名酒商，从小就酷爱读书的他，曾立志要当一名作家，可后来子承父业，还是做起了酒的生意。
　　在阿斯蒂，酒吧是年轻人常去的地方，可查尔斯很少去。因为喜欢阅读，他一直有到哪都随身带本书的习惯，甚至开会都会抽空看书，被手下员工戏称为“书痴”老板。查尔斯对这些将大把时间耗在酒吧的年轻人很不理解，因此他有一个愿望，那就是让看书的人跟喝酒的人一样多。
　　一天，查尔斯和朋友到一家酒吧喝酒，一个男孩引起了他的注意。男孩看上去也就20岁左右，可跟其他人不一样，男孩一只手端着酒杯，一只手翻着一本书。他在男孩旁边坐下，因为共同的爱好，两人很快交谈了起来。男孩说，喝酒看书就像跟朋友聊天一样，是一件很快乐的事。
　　在回去的路上，查尔斯反复回味着男孩的话，既然是快乐的事，为什么不让更多的人享受呢？看着他一副痴迷状，朋友调侃道：“你不会是想做酒书生意了吧？”朋友的话让他的灵感阀门“啪”地打开了，“没错！”他几乎有些癫狂。
　　在酒瓶上印书成了他灵感的雏形，可是，印什么内容呢？当然，必须要有别于其他书籍的内容才行。后来，他与一家书店合作，发起了短篇小说征文竞赛，获奖者的作品会被印在他的酒瓶上，并得到相应的稿酬，短短几个月，他们就收到5千多篇参赛稿件，并从中评选出200篇作为优秀获奖作品。
　　内容有了，可是怎么印呢？查尔斯发现酒瓶上的标签纸除了产品说明外，还有很多空白的地方，都是用不同色彩填充的。于是，他将这些作品印在了标签纸上，与70万瓶酒一起集结“出版”了。
　　他把自己“出版”的酒取名“文酒”，意思是有文化的酒。喝酒读小故事给人们带来了新奇的感觉，让人们从紧张的工作中完全放松下来。因此，尽管因为印刷成本的关系，每瓶酒的价格涨了0.5欧元，但短短几个月，他的第一批文酒仍被抢购一空。
　　可是，新的问题又出现了：以后“出版”什么酒好呢？相同的内容，是很容易让大家产生审美疲劳的。
　　这天晚上，查尔斯躺在床上翻来覆去睡不着，最后索性爬起来，拿起一本小说准备看。小说是分卷的，刚翻开小说，他便灵光一现。对啊，连载，酒瓶上的书为什么不可以连载呢？
　　尽管当时已是深夜，但查尔斯仍抑制不住兴奋，拨通了合作书店老板的电话，两人一拍即合。
　　第二天，新的征文比赛启示发出，体裁为长篇小说，内容不限，唯一的要求是作品要给读者留下足够的想象空间，让人能产生继续读下去的强烈愿望。最终被选中的作品，将会在酒瓶上进行“连载”。
　　不仅如此，查尔斯还听取了一个酒吧老板的建议，将标签纸上的铅字换成了银光字。这样一来，即使在酒吧光线比较暗的情况下，也不会影响阅读了。
　　一边喝酒，一边看连载小说，人们口耳相传。新“出版”的100万瓶酒不到一个月，即告售罄。由于载有小说的酒是分批投放的，要想读完整本，就必须不定期买酒。而每看完一集小说，人们都会很期待下一集的到来，以至于很多人玩起了猜故事的游戏，酒吧也因此人满为患。
　　如今在阿斯蒂，到酒吧看书已成为一种时尚，人们去酒吧也不再说是去喝酒，而是说：“去看书吧！”