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所谓荣辱观，是指人们对于荣誉和耻辱的根本看法和态度，它是人们世界观、人生观、价值观的重要内容。荣辱观念，古已有之。我国最古老的诗集--《诗经》中就有“相鼠有皮，人而无仪；人而无仪，不死何为？”的诗句，意思就是说：看那老鼠还有一张皮，做人岂能没有礼仪；如果一个人没有礼仪，还不如去死掉？古人非常看重“礼仪廉耻”，所谓“不知荣辱乃不能成人”、“宁可毁人、不可毁誉”、“宁可穷而有志，不可富而失节”、“富贵不能淫，贫贱不能移，威武不能屈”等格言警句，说明了古代仁人志士已经把荣辱放到了与人格、生命同等重要的地位。