【摘 要】
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在油价低位震荡和新冠肺炎疫情的影响下,成品油零售受到较大冲击,非油业务成为成品油销售企业的重要增长点。品牌架构建设是零售管理工作中的重要一环。基于Costco、7-11、Te
【机 构】
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中石油昆仑好客有限公司,中国石油集团工程股份有限公司,中国石油集团经济技术研究院
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在油价低位震荡和新冠肺炎疫情的影响下,成品油零售受到较大冲击,非油业务成为成品油销售企业的重要增长点。品牌架构建设是零售管理工作中的重要一环。基于Costco、7-11、Tesco、华润万家、永辉等零售企业的品牌发展情况,总结3种品牌架构的优缺点和适用情况,分析零售行业的品牌数量、不同品牌架构的关系。根据我国石油销售企业发展现状,提出现阶段非油业务可采用单一服务品牌、多个自有品牌架构;搭建非油品牌架构要循序渐进,不宜贪多求快。
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