最近一年来，对于电视的热门话题不再是“喜欢看什么电视节目”而是“在哪儿看电视”。移动电视技术的发展使得看电视的行为不再是静止的。如今在上海，一个白领人士的每天生活随时随地都与电视相关：早晨起床打开电视看看早新闻，吃完早饭出门坐TAXI看TAXI电视；出租车驶过一辆辆满载的公交车里也在如火如荼地播放着公交移动电视；走进写字楼，电梯口的液晶楼宇电视正在热情地播放着一条又一条广告；下班后去超市购物，超市里也挂上了液晶电视；夜里去衡山路的酒吧娱乐，酒吧依然有M-IN的大液晶电视。
　　楼宇电视、公交电视、出租车电视、地铁电视、火车电视、酒吧电视、超市电视等等，使得我们正处在一个立体的电视世界里。这些新兴起的新型电视媒体的广告魅力如何呢？
　　美国的In-Stat/MDR日前发布的报告指出，全球地面(移动)数字电视市场将在2004年到2005年迎来一个高速成长的时期。2006年，将有大批支持移动电视的终端问世。2009年，移动电视服务将创造每年54亿美元的价值。
　　为什么这些看起来不是很主流的新型电视媒体吸引了业界这么多目光呢？以上海为例，传统电视媒体的广告市场约20亿，占全国电视广告市场的10％强。观众能够收到的电视频道约40多个，晚上黄金时间，电视观众的开机率约在50-60％之间，只有非常好的电视节目收视率能超过10％，这代表着城乡160万人口；大部分电视节目的收视率在2-5％，即代表30-80万人口。
　　相比另外一组数据：每天上海公交汽车载客量在300万人次以上，平均每位乘客乘车时间为40分钟；上海地铁每天载客量也接近200万人次；上海出租车日均载客量为190万人次。移动电视的最大特点在于频道的固定性，可以估算，这么多的乘客同时暴露在一个移动电视频道下，其广告价值是非常巨大的。
　　粗略估算，上海公交电视的一条15秒广告如果能够保证充分理想暴露的话，其理想状况的广告价值相当于一个收视率为10％的传统电视节目的广告价值，公交乘客群体与电视剧观众群体高度重合，在上海收视率为10％的电视剧不是天天都有的，公交电视则在天天播放。
　　移动电视的特点是频道固定性，传统电视系统的多频道的竞争激烈使得单个频道的收视率较低，单个频道和单个节目的影响力持续下降，这也使得广告客户在购买广告的GRP时，要购买越来越多的电视节目，使用越来越复杂的广告组合，而相比起来移动电视的单一频道就使得收看有一定的强迫性。
　　
　　下表分析了四种移动电视传播的优势和劣势：
　　


　　与传统电视相比，移动电视受众群体相对较窄。在其可到达的人群内，其广告传播的暴露率非常高，但对于大量的非到达人群则为零。下图表明与移动电视广告价值密切相关的两项指标的关系：受众到达率和受众的广告价值。公交电视在移动电视系统中达到的人群最广，但相对其人群广告价值最低，出租汽车电视尽管其受众的广告价值最高，但人群最窄。
　　


　　这些新型电视媒体的广告价值正在逐步发展中，无论如何对于城市的广告投放来说，不失为非常有价值的辅助投放媒体。