摘要：西方品牌理论从企业微观视角逐步形成了以广义虚拟品牌价值为核心的现代品牌理论体系，从经济学视角比较分析广义虚拟品牌价值尤显重要。从信息经济学来看，广义虚拟品牌价值是信号的沉淀成本；从政治经济学来看，广义虚拟品牌价值是商品价值的转移；从消费经济学来看，广义虚拟品牌价值是消费者效用最大化的结果；从投入产出经济学来看，广义虚拟品牌价值是企业投入的产出收益。
　　关键词：广义虚拟品牌；价值；比较研究
　　中图分类号：G505　文献标识：A　文章编号：1674-9448(2011)01-0078-08