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信息科学技术的进步与发展,使大数据理念逐渐被渗透在各行业之中。文章先是简要探究大数据有助于构建良好的客户关系、大数据时代可以实现交叉销售的营销模式、个性化服务模式的提供等大数据分析时代市场营销的机遇,随后分析企业市场营销资金的缺乏、企业营销模式缺乏品牌的支持、大数据背景下销售人才的缺乏、消费者的抵触情绪等大数据分析时代市场营销的挑战,最后提出一系列大数据分析时代市场营销的优化措施。