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2011开看大战
中国人喜欢图口彩，比如开门红运，这个“运”与桃花无关，意在取其生财利路。开年大运，对于名利场而言更是有过之而无不及。日历还来不及旧掉，电视台们就像刘翔跨栏一样铆足了劲儿要跨年。各种剧集与栏目，有如朝晖夕阴，气象万千，此乃开年之混战，电视之大观也。
说混战是因为太多好看的剧集和栏目都在同一时间扎堆儿，百尺竿头的综艺节目在忙着改头换面，投资千万的开年大戏在后面虎视眈眈，跨年晚会还要横插一脚，不容忽略。前有埋伏，后有追兵，要想在开年的荧屏大战之中杀出一条血路，没有破釜沉舟的意志和独树一帜的本领，是很难留下活口的。同时，这也导致了许多原本制作精良、稳扎稳打的剧集由于缺乏噱头，没有吆喝而沦为铁蹄之下的炮灰。
说大观是因为百家争鸣之地必是百花齐放的地方。开年大战无论鹿死谁手，坐收渔翁之利的永远是观众。每个频道，每部剧集都有主打的收视人群，观众完全可以按图索骥，对号入座。不过选择多了也是件纠结的事情。即使一个家庭的遥控器可以由民主票决，但在同一时间之内，你也不能眼观六“台”、耳听八“剧”。纵使后宫佳丽三千，能陪你春宵一刻的也只能是众里寻他的那个唯一。
既然开年大战如此凶险，各大电视台为何还要上杆子去蹚这摊浑水呢？
我们先从竞争最激烈的开年大戏说起。
所谓的开年大戏，其实只是一种营销的概念。它通常是指电视台在新年重金打造的第一部电视剧。作为开门见山的第一部剧集，往往在投资规模、制作水准以及明星阵容等方面都不容小觑。唯有如此，才能匹配“大戏”二字。小打小闹的过江之鲫是绝对跃不过新年的龙门的。那么，电视台为何如此器重这个排头兵呢？
俗话说，商人无利不起早。岁末年初，正是各大电视台举行一年一度的大型招商会的时机，而电视剧从来都是荧屏大战的核武器。“开年大戏”这一概念，无疑能吸引电视广告商更多的关注。炒热“开年大戏”，既带动电视台全年的招商计划，又能掘得来年的“第一桶金”，如此双赢局面，难怪吸引越来越多的卫视加入这场恶战。
缘起《水浒传》
最先提出开年大戏这一说法的是中央电视台。1998年，央视重金打造的《水浒传》登陆一黄，彼时正值新年，为了宣传造势便提出了“开年大戏”这一说法，不知是营销见效，还是该剧确实迎合了当时观众的口味，总之《水浒传》交出了一份傲人的成绩：平均收视率达到36%，最高达46%，在山东电视台播出时更是创下惊人的58%的收视率。
从此以后，央视的“开年大戏”就像央视的春晚的命运一样一发不可收拾。这期间诞生了不少经典作品，当然也有滥竽充数的失败之作；也像春晚一样，在一片毁誉参半的声音中，继往开来。
央视作为一个国家频道有着太多天时地利人和的优势，它就像一个有足够资本可以自负的将军，从未有过什么忧患意识，也从未想过有朝一日自己的武林盟主的地位会遭遇华山论剑的挑战。然而历史的洗牌从来都不以个人的意志为转移……
地方瓜分中央
随着卫星电视的普及与发展，越来越多的省级卫视通过上星、落户、入网、入户的方式潜入寻常百姓家，尤其是进入二字打头的年份之后，手边的遥控器几乎每年都在接纳新生频道报道——中央电视台不再成为观众的首选！也许央视也敏感地意识到了，于是乎，短时间内自我繁衍出了12个频道，这还不包括数字电视和收费电视。各种地方卫视也不甘寂寞，打开电视辨台标，对观众而言就像是一场中国地理的小测验。
今天，人们可以选择的频道数量直逼家中最年长老人的年龄，即使走马观花地“扫射”一遍，也成了件耗时耗力的事情，而如何能从一片五光十色的节目中扒出一部想看的剧集，也成了一件碰运气的事情——就像苏格拉底那个著名的关于婚姻的比喻：你最后结婚的人，可能不是最爱的人，有可能是在走了一圈之后想休息时，所邂逅的那个人。
2004 年，国家广电总局降低电视剧制作业准入门槛，电视剧生产制作、经营流通领域向社会开放。从此以后，电视台开始将播出节目的目标全面转向了电视剧，伴随着各大电视台频繁改版以及剧场化的疯狂进程，电视剧的播出数量也在迅猛增加，这直接导致了竞争的白热化。而独播剧与自制剧的出现，则宣告了市场细分的时代已经来临。
随着央视把开年大戏这一概念传播得深入人心，众多卫视在看到市场预热成功之后，也把目光瞄准了这块社会寓意和商业价值极高的“蓝海”种子地，纷纷推出自己的开年大戏。2008年央视的开年大戏《闯关东》，广告招商高达3.5个亿，几近神话。更多的卫视在看到了商机之后开始摩拳擦掌，跃跃欲试。这场豪门恩怨每年都在吸纳更多的种子选手前来斗法。那么，要想在这场恶战中险胜，应该具备哪些条件呢？
中国人喜欢图口彩，比如开门红运，这个“运”与桃花无关，意在取其生财利路。开年大运，对于名利场而言更是有过之而无不及。日历还来不及旧掉，电视台们就像刘翔跨栏一样铆足了劲儿要跨年。各种剧集与栏目，有如朝晖夕阴，气象万千，此乃开年之混战，电视之大观也。
说混战是因为太多好看的剧集和栏目都在同一时间扎堆儿，百尺竿头的综艺节目在忙着改头换面，投资千万的开年大戏在后面虎视眈眈，跨年晚会还要横插一脚，不容忽略。前有埋伏，后有追兵，要想在开年的荧屏大战之中杀出一条血路，没有破釜沉舟的意志和独树一帜的本领，是很难留下活口的。同时，这也导致了许多原本制作精良、稳扎稳打的剧集由于缺乏噱头，没有吆喝而沦为铁蹄之下的炮灰。
说大观是因为百家争鸣之地必是百花齐放的地方。开年大战无论鹿死谁手，坐收渔翁之利的永远是观众。每个频道，每部剧集都有主打的收视人群，观众完全可以按图索骥，对号入座。不过选择多了也是件纠结的事情。即使一个家庭的遥控器可以由民主票决，但在同一时间之内，你也不能眼观六“台”、耳听八“剧”。纵使后宫佳丽三千，能陪你春宵一刻的也只能是众里寻他的那个唯一。
既然开年大战如此凶险，各大电视台为何还要上杆子去蹚这摊浑水呢？
我们先从竞争最激烈的开年大戏说起。
所谓的开年大戏，其实只是一种营销的概念。它通常是指电视台在新年重金打造的第一部电视剧。作为开门见山的第一部剧集，往往在投资规模、制作水准以及明星阵容等方面都不容小觑。唯有如此，才能匹配“大戏”二字。小打小闹的过江之鲫是绝对跃不过新年的龙门的。那么，电视台为何如此器重这个排头兵呢？
俗话说，商人无利不起早。岁末年初，正是各大电视台举行一年一度的大型招商会的时机，而电视剧从来都是荧屏大战的核武器。“开年大戏”这一概念，无疑能吸引电视广告商更多的关注。炒热“开年大戏”，既带动电视台全年的招商计划，又能掘得来年的“第一桶金”，如此双赢局面，难怪吸引越来越多的卫视加入这场恶战。
缘起《水浒传》
最先提出开年大戏这一说法的是中央电视台。1998年，央视重金打造的《水浒传》登陆一黄，彼时正值新年，为了宣传造势便提出了“开年大戏”这一说法，不知是营销见效，还是该剧确实迎合了当时观众的口味，总之《水浒传》交出了一份傲人的成绩：平均收视率达到36%，最高达46%，在山东电视台播出时更是创下惊人的58%的收视率。
从此以后，央视的“开年大戏”就像央视的春晚的命运一样一发不可收拾。这期间诞生了不少经典作品，当然也有滥竽充数的失败之作；也像春晚一样，在一片毁誉参半的声音中，继往开来。
央视作为一个国家频道有着太多天时地利人和的优势，它就像一个有足够资本可以自负的将军，从未有过什么忧患意识，也从未想过有朝一日自己的武林盟主的地位会遭遇华山论剑的挑战。然而历史的洗牌从来都不以个人的意志为转移……
地方瓜分中央
随着卫星电视的普及与发展，越来越多的省级卫视通过上星、落户、入网、入户的方式潜入寻常百姓家，尤其是进入二字打头的年份之后，手边的遥控器几乎每年都在接纳新生频道报道——中央电视台不再成为观众的首选！也许央视也敏感地意识到了，于是乎，短时间内自我繁衍出了12个频道，这还不包括数字电视和收费电视。各种地方卫视也不甘寂寞，打开电视辨台标，对观众而言就像是一场中国地理的小测验。
今天，人们可以选择的频道数量直逼家中最年长老人的年龄，即使走马观花地“扫射”一遍，也成了件耗时耗力的事情，而如何能从一片五光十色的节目中扒出一部想看的剧集，也成了一件碰运气的事情——就像苏格拉底那个著名的关于婚姻的比喻：你最后结婚的人，可能不是最爱的人，有可能是在走了一圈之后想休息时，所邂逅的那个人。
2004 年，国家广电总局降低电视剧制作业准入门槛，电视剧生产制作、经营流通领域向社会开放。从此以后，电视台开始将播出节目的目标全面转向了电视剧，伴随着各大电视台频繁改版以及剧场化的疯狂进程，电视剧的播出数量也在迅猛增加，这直接导致了竞争的白热化。而独播剧与自制剧的出现，则宣告了市场细分的时代已经来临。
随着央视把开年大戏这一概念传播得深入人心，众多卫视在看到市场预热成功之后，也把目光瞄准了这块社会寓意和商业价值极高的“蓝海”种子地，纷纷推出自己的开年大戏。2008年央视的开年大戏《闯关东》，广告招商高达3.5个亿，几近神话。更多的卫视在看到了商机之后开始摩拳擦掌，跃跃欲试。这场豪门恩怨每年都在吸纳更多的种子选手前来斗法。那么，要想在这场恶战中险胜，应该具备哪些条件呢？