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前世
1997年，湖南卫视上星。之后，开始快步发展，最红的节目就是《快乐大本营》和《玫瑰之约》，当年有多少电视台山寨？那时候，好多电视台放出豪言，说完全copy湖南卫视，两年内收视率必超过湖南卫视，然而实现这句豪言用了近十五年的时间。2005年《超级女声》以横扫之势席卷全国时，如果说当初的《快乐大本营》让中国电视娱乐走向“明星娱乐大众”模式，那么，《超级女声》的出现，则彻底颠覆了这一模式，一种全新模式横空出世：“大众自娱自乐”。
夹缝中寻找到创新的定位
从2003年开始，湖南卫视进入频道运营和品牌高速发展的黄金时代。那一年，湖南卫视成为全国第一家将整个频道统一进行定位和包装的电视台，因为做新闻拼不过央视和凤凰卫视，做财经又做不过东方卫视，所以它给自己的定位就是做娱乐品牌，口号是“快乐中国，湖南卫视”。它最早提出了自己的定位和口号。从那之后，全国的其他卫视都跟风模仿，如浙江卫视的“中国蓝”、安徽卫视的“剧行天下”等。2003年12 月31 日, 湖南卫视“新卫视、新传媒、新跨越” 启航。2004年6月，湖南卫视秉持“快乐中国” 的核心理念, 提出“全国收视、全国覆盖、全国影响、全国市场” 的频道目标, 致力于打造“中国最具活力的电视娱乐品牌”。
在国内所有电视媒体中，湖南卫视是第一家对自身品牌进行清晰定位与形象区隔的频道。在这个定位下，湖南卫视采取栏目、大型活动、电视剧三驾齐驱的战术，有力提升频道品牌。
栏目不断创新
上星不久，湖南卫视率先在省级卫视实施周末黄金战略，1998年推出大型综艺节目《快乐大本营》和情感节目《玫瑰之约》，一时间风靡大江南北，“快乐旋风”、“玫瑰花香”一度成为湖南卫视的代言词。《快乐大本
2005年 全国《超级女声》选手合影。这些青涩的面孔，如今还有几个活跃在荧屏上？
营》更被认为是“国内电视综艺节目的革命先行者”和“综艺娱乐节目的第一品牌”，随后，《新青年》、《晚间新闻》、《有话好说》、《真情》、《音乐不断歌友会》、《金鹰之星》、《背后的故事》、《谁是英雄》、《越策越开心》、《天下女人》等名牌栏目应运而生，与《快乐大本营》和《玫瑰之约》汇成合力，频道收视一路看涨，并确定了湖南卫视强势品牌的地位。湖南卫视是全国最早整合成广电集团的，体制理得很顺。这样的背景之下，湖南卫视眼界开阔，很早就有意识地借鉴国外的电视节目模式，改变了国内电视从业者与电视观众的思维。
2004年，湖南卫视创造性地推出《快乐中国超级女声》，首开无门槛大众娱乐之先河。到2006年，《超级女声》成功举办三季，有媒体与业内人士认为，该节目是又一具有“承前启后”意义的节目形态，是湖南卫视继《快乐大本营》之后对中国电视界的又一重大贡献。国家广电总局《2006年中国广播影视发展报告》评价说，“《超级女声》的成功带动了真人秀节目的大量推出”，对《超级女声》给予了高度评价。
活动提升品牌形象
2000年，“首届中国金鹰电视艺术节” 在湖南长沙开幕, 湖南卫视在联合省内6 大媒体现场直播金鹰节几大主体活动的同时, 还首次采取52小时全程直播金鹰节各大主体活动, 以三级导播的手法推出频道主持人, 把频道主持、新闻直播和现场活动串连起来, 对频道实行整体包装、演播室统一设计、主持人统一着装直播, 使全天节目浑然一体。
此后，《国球大典》、《闪亮新主播》、《吉列威锋英雄会》、《阳光伙伴》、《谁是冠军》等大型活动与此前的又一国字号电视界盛事金鹰节一起，不断点燃频道热点，将“快乐中国”这一理念有效提升。
电视剧自制剧、引进剧双箭齐发
为了增强湖南卫视频道的核心竞争力，也为了避免频道同质化现象，湖南卫视开启了独家剧策略，重视电视剧生产、加大自身制作量、独家引进经典剧目。湖南台内部人士至今仍对当时的“差异化创新”心存自豪，19:30《新闻联播》后，别人在播电视剧的时候，湖南卫视错位播自办的娱乐节目；22:00后，推出“金鹰独播剧场”，其他台的电视剧都放在黄金档，此时段根本没有与之抗衡的剧集，这就是湖南卫视当初独具匠心的战略。2004年1月，湖南卫视自制剧《还珠格格3》，该剧播出后，根据央视—索福瑞的资料显示，同时段湖南卫视全国收视率仅次于中央电视台第一套节目，位列全国第二。2005年后，湖南卫视独家引进并播出经典剧目《大长今》、《金枝欲孽》、《阿信》，创下了频道的收视率新高。
辉煌数据
1999年，央视—索福瑞媒介调查公司的调查报告显示，湖南卫视的观众满意度名列全国所有省级卫视榜首。2003年元旦，湖南卫视全新改版，当年的全国平均收视率跃升为所有卫星频道第六名，省级卫视第一名，在观众满意度、渗透率、期待度、栏目竞争力、人气指数、主持人知名度、娱乐趣味等各项评价指标上，全都保持省级卫视第一。在频道运营上：2006年湖南卫视上星十周年，广告创收突破10亿，创收能力稳居全国省级卫视第一，全国所有卫视第三，仅次于中央台的一套和五套。金鹰剧场创收超过3亿元，成为中国国内价值最高、经营最成功的电视剧场。湖南卫视的《超级女声》节目创收超过3亿元人民币，创造了中国国内单一电视活动营销的最高记录。
灵活反应
如果说2003～2005年是湖南卫视的试水期，那么2005～2008年则是其辉煌时期。2005年的湖南卫视也曾面临转型，《快乐大本营》李湘的离去，幸亏有《超级女声》的烘托，之后《快乐大本营》重新整改，推出了新的组合“快乐家族”，这也是国内首次推出主持群的概念。
因为引进剧不能进入黄金档，湖南卫视干脆用引进剧把22:00～24:00的“金鹰独播剧场”做成了“后黄金档”。此后还安排了数部湖南卫视自制剧，几乎是推一部火一部，尽管有“雷人”、“山寨经典剧情节”、“植入广告过多”等质疑，可是观众买账。
湖南卫视灵活快速的应变能力，一直是业内津津乐道的，近期最典型的例子莫过于《回家的诱惑》、《如意》两部剧的播出，一个是借姚晨、凌潇肃离婚事件，果断播出之前没人看好的《回家的诱惑》一举创下收视奇迹。今年春节在《新乌龙山剿匪记》收视不利，杨幂、刘恺威恋情曝光之际，迅速拿下播到一半的《新》剧，换成《如意》，并提出初七看如意的宣传口号。 今生
2012年5月29日CSM32城权威收视数据显示，湖南卫视单日收视首次迭出前十，以0.155的收视成绩位居省级卫视第11名，再次刷新了湖南卫视收视最差记录，这对目前的湖南卫视无疑是雪上加霜，如今，湖南卫视已经两月有余没有尝到省级卫视第一的感觉了。收视一路下探、从全国排名第二跌出前五，曾经的霸气双核“金芒果独播剧场”、“金鹰独播剧场”在迅速失去人气，而经费的不足甚至连累了《快乐大本营》、《天天向上》这两档王牌节目的收视率。这样的恶性循环，让“唱衰芒果台”成了今夏媒体圈最火爆的话题之一，而它如今的颓势，究竟是偶然还是常年问题积累下的必然呢？
人才流失 体制问题
今年春节以后，湖南卫视收视就显示出低迷态势，5月开始，基本跌出了省级前三，内部从未有的危机感终于爆发，连自己最拿手的大型晚会活动也没了底气，录制的五四《成人礼》偷偷移到了6日播出，业内人士披露，这一举措竟然是不敢跟山东卫视《歌声传奇》4日直播的五四青年节专场正面PK。搞笑的是两个晚会的制作人都是来自湖南卫视。据湖南台内部人士透露：像深圳卫视的《年代秀》、江苏卫视的《非诚勿扰》、《一站到底》等，都有湖南卫视这个“黄埔军校”培养出来的人，他们到了外省的电视台，成了湖南卫视的竞争对手。
人才流失，究竟是湖南卫视危机的起源，还是另一些危机下的结果？或许知名电视娱乐评论人“舞美师”在2011年5月发出的微博能在一定程度上给出解释，“湖南卫视今年节目创新力枯竭，影响力下滑，深层原因有三：一、芒果传媒集团改制的转折时期，大领导忙产业布局，小领导忙位子，员工等去向；二、节目被众多广告主利益绑架；三、举亲为贤，团队壁垒，自我中心。”在他看来，2011年5月的湖南卫视已经危机四伏，“目前靠之前平台影响力及部分忠实受众死撑着收视，品牌影响力每天不断被消耗下滑，一旦品牌影响力降到多数广告主心理底线，便会大量撤单，经营立马出大问题，芒果大厦极有可能瞬间崩塌，江山就是别人的了。”
“限娱令”下错误保金鹰剧场舍节目 影响力下滑
一直雄踞卫视霸主的芒果王朝，在各台娱乐自办节目遍地开花的2011年，开始变得吃力。2011年10月下旬 ，广电总局《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》俗称“限娱令”正
式下发，其要求2012年1月1日起，各卫视频道在19:30～22:00的黄金时段，每周娱乐节目不能超过两档，各台须设一档道德建设类节目，选秀节目数量将严格受限。当时就有人预言，此举可能导致卫视格局洗牌，但仅仅是行政命令导致今天的结果吗？
“限娱令”一度被坊间称为“限湘令”，因为湖南卫视的娱乐节目最多最密，需要做出最大幅调整的还是湖南卫视。2012年起19:30以后的时间段被改成了“金芒果剧场”，湖南卫视平时的晚间节目编排就变成了两档电视剧，然而这一变动遭到了前所未有的滑铁卢：《新乌龙山剿匪记》1月19日晚才刚刚播出了一天共两集，就被撤换，撤换原因众说纷纭，首播收视率不足0.7是其中一种；于正工作室的《赏金猎人》最高也只能徘徊在0.4左右。《新乌龙山剿匪记》的女主角选了因《回家的诱惑》而在中国走红的秋瓷炫，男主角是选秀明星蒲巴甲，这种搭配被观众认为“不靠谱”，剧情修改加入感情线，也有“雷人”的争议，从湖南卫视以往播电视剧的经验来看，“雷人”不会吓跑观众，但是这一次，“雷人”的结果是观众不看了。到了《赏金猎人》播出的时候，即便有话题性十足的于正出马，网络上还是几乎看不到议论。
与此同时，娱乐节目受到的影响更加严重。因为“限娱令”，湖南卫视今年推出了《平民英雄》、《辨法三人组》等节目，但让以往善于做娱乐的团队去做这样的新类型，不伦不类，火不起来。而另一方面，以前节目一火，广告商提供更多的经费运作节目，节目的收视率自然就高。而现在，因为收视率不好，经费就大幅下降。导致现在的两档王牌节目《快乐大本营》和《天天向上》的收视下降，最让台领导接受不了的是《天天向上》，以前有时候它都能赶上《快乐大本营》，而今年最差的时候已经跌到全国同时段的第八。
一家独大PK群雄
湖南卫视坚持做独播剧，绝不参与“四星剧”(四个上星卫视同播一部剧)，这等于人为地把自己的路堵死了。“四星剧”很保险，可以降低成本。独播风险很大，完全由你一个人扛，独播剧成本非常高，一般的独播剧成本也要在100万元左右，两大剧场4集连播，每天的成本最少要400万元，如果按0.6的收视率，这么干，要赔得底儿掉，风险太大了。现在不是一家独大的时代，一个平台再怎么优秀，不可能把受众牢牢地控制住，必须靠很多跨界的合作，跨平台、多媒体的合作。
对娱乐节目的一系列管理政策出台后，各大卫视都加紧了电视剧的争夺。现在连黑龙江这样纯二三线卫视都在拼电视剧，别说像江苏、浙江、天津、上海、安徽、北京、山东这几个实力相差不大的卫视。这些都会给湖南卫视两大剧场造成非常大的收视上的分流，而且这些卫视不是单纯地依靠自己的一个平台来做，而是吸引更多的网络新媒体进行轮番炒作。这就更加显得湖南卫视电视剧很孤单，收视份额被人家分走了很多，包括之前播出的《心术》、《甄嬛传》，湖南卫视播出的电视剧跟这些比，收视被分走得非常多。
盲目自信 品质下降
湖南卫视对“自家孩子”自信过多，也是导致其竞争乏力的原因：跨年晚会，其他电视台都请大腕，湖南卫视则是几个大腕带着，主要都是天娱的人，一方面是自己的艺人节省成本；另一方面也是想再扩大自己艺人的影响力。做自制剧也是同样的道理，什么都是自己的，又省钱又利用湖南卫视这个平台播。这种做法一是“经济”，二是对自家艺人和剧集的高度自信。自制剧收视不错，他们觉得能挣钱，风格就越做越窄，那永远播不完一拍
《AA制生活》 《小夫妻时代》 《青瓷》
《天涯明月刀》 《太平公主秘史》《赏金猎人》《我可能不会爱你》《轩辕剑》
《甄嬛转》《心术》《金太狼的《血战场空》 幸福生活》《浮沉》 再拍的《还珠格格》、把人雷到无所适从的《一起来看流星雨》，虽然以怀旧情绪和创新自拍来俘获收视率，但也给观众留下了“湖南台=雷、山寨”的印象。这种自信也导致湖南卫视并不重视购剧，湖南卫视一位工作人员透露，购剧部门买到好剧没有奖励，购剧播出成绩差亦没有惩罚。另外，一家独大的偏执引发恶性循环。继去年购入一堆人情剧后，今年年初，曾以独播剧笑傲江湖的湖南卫视毅然选择李湘参与拍摄、阵容豪华的《太平公主秘史》与多台联播、质量颇高的《甄嬛传》PK，结果收视率和口碑都遭遇惨败，被批“从头雷到尾”，迫于广告商压力，湖南卫视将其从45集删减为28集，随后播出的《逆转女王》也因不能挽救颓势匆忙腰斩；接替上马的《笑红颜》不仅缺乏宣传，收视率也不尽如人意。相反，一连串被大幅删减的电视剧变成了“超长电视预告片”，观众进一步流失。6月，电视剧《青瓷》 被“临危受命”，这部由张国立、王志文主演的关于官商、家族恩怨、多角关系的剧集开始全方位的密集轰炸式宣传，但是它并没有承担起“力挽狂澜”的救视重任，收视惨淡。
受众 频道定位开始动摇
湖南卫视的电视剧几乎都针对年轻群体，年轻观众，尤其是看电视时间受限制的学生，都流向网络了，天娱的艺人所针对的观众年龄层是比较狭隘的。即便是过去很红的《丑女无敌》、《一起来看流星雨》，对中老年观众依然没有任何号召力。现实就是，中老年观众口味决定了大方向。以下是上半年的卫视电视剧排名：最火的是《甄嬛传》（卫视平均收视
1.7）；其次是本山传媒出品的农村苦情戏《樱桃》（卫视平均收视1.6）；《心术》尽管被指令人失望，仍然有1.4的收视成绩；一系列家庭剧《金太狼的幸福生活》、《囧人的幸福生活》等都能排进前十。除了《甄嬛传》通吃女性观众外，几乎都不是年轻人的菜。由于上述原因，湖南卫视今年的“金芒果剧场”开始将其受众转型，事实证明，这使得其走向了一条不归路。有人说，你打开湖南卫视看到的是应该安徽卫视播出的剧集，更重要的是，年轻人不会看《你是我爱人》、《青瓷》这类中老年剧集，而中老年人不会到湖南卫视去看电视剧，这是多年来受众形成的习惯，很难改变。
“限娱令”之前，业界和媒体也怀疑过湖南卫视的受众群。观众太年轻，广告也会偏向低端、年轻化的产品，影响广告价格。这几年关于湖南卫视“高端化探索”的报道不时见诸报端。在节目方面，湖南卫视也一直积极寻求改变，《百科全说》推出时的想法是讲各行各业的知识，最后几乎变成了养生节目，凌晨的《零点锋云》试图做观点类的高端访谈，也已在6月底停播。湖南卫视一直没有放弃其他类型节目的尝试，以前的《新青年》、《千年论坛》，都是请名家到岳麓书院讲座，曾经的金牌节目里还有《乡村发现》这样的农村节目，当时做得也非常好。但是当“快乐中国”、“芒果台”这样的概念家喻户晓之后，湖南卫视被贴上了鲜明的娱乐标签，另一个结果就是人们无法将它和时政、经济、宏大主题联系起来。就算做高端节目，就算在北京录，最后放在湖南卫视播，仍旧会不尴不尬，看时政、经济、观点，观众会选择央视、东方卫视。湖南卫视的知名度是双刃剑，观众会觉得这是一个高高兴兴玩的台。假设一个严肃的活动要找播出平台，就算找不知名卫视也不会找湖南卫视，最起码不会错。
湖南卫视领导层在谈到7月的改版时，也曾坦言自身的问题：“很简单，就是湖南卫视最近一段时间在资源排播、品牌表现上的游移带来了观众群的游移。”
编排灵活过头
去年下半年，湖南卫视几乎全部是古装剧，《宫2》、《步步惊心》、《倾世皇妃》、《凰图腾》，到今年上半年，又都是家庭伦理剧，《夫妻那些事》、《AA制生活》，很明显，湖南卫视主打的两档剧场——“金鹰剧场”和“金芒果剧场”，主题化编播的形态过于明显，编播时间拉得过长，过于集中，再好看的题材也架不住长达半年的编播，会让人倒胃口。主题编播造成的问题是，它只顾及了必须在几个月里播同一类型的题材，只要是这个类型的题材就买，就独播，它没法精挑细选电视剧的质量，造成电视剧质量的参差不平，收视率急剧下降的结果。
过于强调独播的作用，花了大量资金买来所谓的独播剧，一旦不好，就匆匆下马，比如《新乌龙山剿匪记》，几度上马几度下马，看收视不行，紧急压缩，紧急换剧，造成广告商对湖南卫视的极大不信任，而撤单后必会立刻形成连锁效应。业界很多人说，卫视发展，如果往上走时，你可能使一半的力量就推上去了。如果往下掉，你要拿出四五倍的力量才能拽住它。
7月1日，湖南卫视酝酿了数月的改版终于初步确定。原每晚22:00点播出的“金鹰独播剧场”移师晚间19:30，而原来22:00点档时段将有5个新节目陆续与观众见面。
最先亮相是“90后中国少年成长秀”《向上吧，少年》，力求拉回青少年核心观众群。7月2日职场减压类节目《完美释放》每周一晚播出。7月3日、4日升级版的《我们约会吧》从以前的午间档调整到周二、三
22:00点播出。7月12日作为湖南卫视重点力推的明星模仿秀节目《绝对大咖秀》终于锁定周四。另外，《快乐大本营》、《天天向上》恢复到19:30半播出。应景奥运的多个草根类运动挑战节目也将在午间档推出。同时，三档新闻类节目《平民英雄》、《新闻当事人》和《新闻大求真》也确定在周一到周日晚的18:00播出。剧场方面，白天档两大剧场独播不变，放暑假的同学应该注意到了“还珠”又来了。湖南卫视全新打造的“第一周播剧场”也将在周五、周六进驻到930时段。特别值得一提的是《轩辕剑》作为周播剧的头阵，未播先热，但却又“一波三折”，开播前3天传出被禁播，湖南也一度停放了其宣传片，索性虚惊一场，按计划播出，只是“不明真相”的观众纷纷表示出了不满情绪：难道这又是一次搏关注的炒作？不论事情究竟怎样，只是希望这次湖南卫视的改变能够内容大于形式。
1997年，湖南卫视上星。之后，开始快步发展，最红的节目就是《快乐大本营》和《玫瑰之约》，当年有多少电视台山寨？那时候，好多电视台放出豪言，说完全copy湖南卫视，两年内收视率必超过湖南卫视，然而实现这句豪言用了近十五年的时间。2005年《超级女声》以横扫之势席卷全国时，如果说当初的《快乐大本营》让中国电视娱乐走向“明星娱乐大众”模式，那么，《超级女声》的出现，则彻底颠覆了这一模式，一种全新模式横空出世：“大众自娱自乐”。
夹缝中寻找到创新的定位
从2003年开始，湖南卫视进入频道运营和品牌高速发展的黄金时代。那一年，湖南卫视成为全国第一家将整个频道统一进行定位和包装的电视台，因为做新闻拼不过央视和凤凰卫视，做财经又做不过东方卫视，所以它给自己的定位就是做娱乐品牌，口号是“快乐中国，湖南卫视”。它最早提出了自己的定位和口号。从那之后，全国的其他卫视都跟风模仿，如浙江卫视的“中国蓝”、安徽卫视的“剧行天下”等。2003年12 月31 日, 湖南卫视“新卫视、新传媒、新跨越” 启航。2004年6月，湖南卫视秉持“快乐中国” 的核心理念, 提出“全国收视、全国覆盖、全国影响、全国市场” 的频道目标, 致力于打造“中国最具活力的电视娱乐品牌”。
在国内所有电视媒体中，湖南卫视是第一家对自身品牌进行清晰定位与形象区隔的频道。在这个定位下，湖南卫视采取栏目、大型活动、电视剧三驾齐驱的战术，有力提升频道品牌。
栏目不断创新
上星不久，湖南卫视率先在省级卫视实施周末黄金战略，1998年推出大型综艺节目《快乐大本营》和情感节目《玫瑰之约》，一时间风靡大江南北，“快乐旋风”、“玫瑰花香”一度成为湖南卫视的代言词。《快乐大本
2005年 全国《超级女声》选手合影。这些青涩的面孔，如今还有几个活跃在荧屏上？
营》更被认为是“国内电视综艺节目的革命先行者”和“综艺娱乐节目的第一品牌”，随后，《新青年》、《晚间新闻》、《有话好说》、《真情》、《音乐不断歌友会》、《金鹰之星》、《背后的故事》、《谁是英雄》、《越策越开心》、《天下女人》等名牌栏目应运而生，与《快乐大本营》和《玫瑰之约》汇成合力，频道收视一路看涨，并确定了湖南卫视强势品牌的地位。湖南卫视是全国最早整合成广电集团的，体制理得很顺。这样的背景之下，湖南卫视眼界开阔，很早就有意识地借鉴国外的电视节目模式，改变了国内电视从业者与电视观众的思维。
2004年，湖南卫视创造性地推出《快乐中国超级女声》，首开无门槛大众娱乐之先河。到2006年，《超级女声》成功举办三季，有媒体与业内人士认为，该节目是又一具有“承前启后”意义的节目形态，是湖南卫视继《快乐大本营》之后对中国电视界的又一重大贡献。国家广电总局《2006年中国广播影视发展报告》评价说，“《超级女声》的成功带动了真人秀节目的大量推出”，对《超级女声》给予了高度评价。
活动提升品牌形象
2000年，“首届中国金鹰电视艺术节” 在湖南长沙开幕, 湖南卫视在联合省内6 大媒体现场直播金鹰节几大主体活动的同时, 还首次采取52小时全程直播金鹰节各大主体活动, 以三级导播的手法推出频道主持人, 把频道主持、新闻直播和现场活动串连起来, 对频道实行整体包装、演播室统一设计、主持人统一着装直播, 使全天节目浑然一体。
此后，《国球大典》、《闪亮新主播》、《吉列威锋英雄会》、《阳光伙伴》、《谁是冠军》等大型活动与此前的又一国字号电视界盛事金鹰节一起，不断点燃频道热点，将“快乐中国”这一理念有效提升。
电视剧自制剧、引进剧双箭齐发
为了增强湖南卫视频道的核心竞争力，也为了避免频道同质化现象，湖南卫视开启了独家剧策略，重视电视剧生产、加大自身制作量、独家引进经典剧目。湖南台内部人士至今仍对当时的“差异化创新”心存自豪，19:30《新闻联播》后，别人在播电视剧的时候，湖南卫视错位播自办的娱乐节目；22:00后，推出“金鹰独播剧场”，其他台的电视剧都放在黄金档，此时段根本没有与之抗衡的剧集，这就是湖南卫视当初独具匠心的战略。2004年1月，湖南卫视自制剧《还珠格格3》，该剧播出后，根据央视—索福瑞的资料显示，同时段湖南卫视全国收视率仅次于中央电视台第一套节目，位列全国第二。2005年后，湖南卫视独家引进并播出经典剧目《大长今》、《金枝欲孽》、《阿信》，创下了频道的收视率新高。
辉煌数据
1999年，央视—索福瑞媒介调查公司的调查报告显示，湖南卫视的观众满意度名列全国所有省级卫视榜首。2003年元旦，湖南卫视全新改版，当年的全国平均收视率跃升为所有卫星频道第六名，省级卫视第一名，在观众满意度、渗透率、期待度、栏目竞争力、人气指数、主持人知名度、娱乐趣味等各项评价指标上，全都保持省级卫视第一。在频道运营上：2006年湖南卫视上星十周年，广告创收突破10亿，创收能力稳居全国省级卫视第一，全国所有卫视第三，仅次于中央台的一套和五套。金鹰剧场创收超过3亿元，成为中国国内价值最高、经营最成功的电视剧场。湖南卫视的《超级女声》节目创收超过3亿元人民币，创造了中国国内单一电视活动营销的最高记录。
灵活反应
如果说2003～2005年是湖南卫视的试水期，那么2005～2008年则是其辉煌时期。2005年的湖南卫视也曾面临转型，《快乐大本营》李湘的离去，幸亏有《超级女声》的烘托，之后《快乐大本营》重新整改，推出了新的组合“快乐家族”，这也是国内首次推出主持群的概念。
因为引进剧不能进入黄金档，湖南卫视干脆用引进剧把22:00～24:00的“金鹰独播剧场”做成了“后黄金档”。此后还安排了数部湖南卫视自制剧，几乎是推一部火一部，尽管有“雷人”、“山寨经典剧情节”、“植入广告过多”等质疑，可是观众买账。
湖南卫视灵活快速的应变能力，一直是业内津津乐道的，近期最典型的例子莫过于《回家的诱惑》、《如意》两部剧的播出，一个是借姚晨、凌潇肃离婚事件，果断播出之前没人看好的《回家的诱惑》一举创下收视奇迹。今年春节在《新乌龙山剿匪记》收视不利，杨幂、刘恺威恋情曝光之际，迅速拿下播到一半的《新》剧，换成《如意》，并提出初七看如意的宣传口号。 今生
2012年5月29日CSM32城权威收视数据显示，湖南卫视单日收视首次迭出前十，以0.155的收视成绩位居省级卫视第11名，再次刷新了湖南卫视收视最差记录，这对目前的湖南卫视无疑是雪上加霜，如今，湖南卫视已经两月有余没有尝到省级卫视第一的感觉了。收视一路下探、从全国排名第二跌出前五，曾经的霸气双核“金芒果独播剧场”、“金鹰独播剧场”在迅速失去人气，而经费的不足甚至连累了《快乐大本营》、《天天向上》这两档王牌节目的收视率。这样的恶性循环，让“唱衰芒果台”成了今夏媒体圈最火爆的话题之一，而它如今的颓势，究竟是偶然还是常年问题积累下的必然呢？
人才流失 体制问题
今年春节以后，湖南卫视收视就显示出低迷态势，5月开始，基本跌出了省级前三，内部从未有的危机感终于爆发，连自己最拿手的大型晚会活动也没了底气，录制的五四《成人礼》偷偷移到了6日播出，业内人士披露，这一举措竟然是不敢跟山东卫视《歌声传奇》4日直播的五四青年节专场正面PK。搞笑的是两个晚会的制作人都是来自湖南卫视。据湖南台内部人士透露：像深圳卫视的《年代秀》、江苏卫视的《非诚勿扰》、《一站到底》等，都有湖南卫视这个“黄埔军校”培养出来的人，他们到了外省的电视台，成了湖南卫视的竞争对手。
人才流失，究竟是湖南卫视危机的起源，还是另一些危机下的结果？或许知名电视娱乐评论人“舞美师”在2011年5月发出的微博能在一定程度上给出解释，“湖南卫视今年节目创新力枯竭，影响力下滑，深层原因有三：一、芒果传媒集团改制的转折时期，大领导忙产业布局，小领导忙位子，员工等去向；二、节目被众多广告主利益绑架；三、举亲为贤，团队壁垒，自我中心。”在他看来，2011年5月的湖南卫视已经危机四伏，“目前靠之前平台影响力及部分忠实受众死撑着收视，品牌影响力每天不断被消耗下滑，一旦品牌影响力降到多数广告主心理底线，便会大量撤单，经营立马出大问题，芒果大厦极有可能瞬间崩塌，江山就是别人的了。”
“限娱令”下错误保金鹰剧场舍节目 影响力下滑
一直雄踞卫视霸主的芒果王朝，在各台娱乐自办节目遍地开花的2011年，开始变得吃力。2011年10月下旬 ，广电总局《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》俗称“限娱令”正
式下发，其要求2012年1月1日起，各卫视频道在19:30～22:00的黄金时段，每周娱乐节目不能超过两档，各台须设一档道德建设类节目，选秀节目数量将严格受限。当时就有人预言，此举可能导致卫视格局洗牌，但仅仅是行政命令导致今天的结果吗？
“限娱令”一度被坊间称为“限湘令”，因为湖南卫视的娱乐节目最多最密，需要做出最大幅调整的还是湖南卫视。2012年起19:30以后的时间段被改成了“金芒果剧场”，湖南卫视平时的晚间节目编排就变成了两档电视剧，然而这一变动遭到了前所未有的滑铁卢：《新乌龙山剿匪记》1月19日晚才刚刚播出了一天共两集，就被撤换，撤换原因众说纷纭，首播收视率不足0.7是其中一种；于正工作室的《赏金猎人》最高也只能徘徊在0.4左右。《新乌龙山剿匪记》的女主角选了因《回家的诱惑》而在中国走红的秋瓷炫，男主角是选秀明星蒲巴甲，这种搭配被观众认为“不靠谱”，剧情修改加入感情线，也有“雷人”的争议，从湖南卫视以往播电视剧的经验来看，“雷人”不会吓跑观众，但是这一次，“雷人”的结果是观众不看了。到了《赏金猎人》播出的时候，即便有话题性十足的于正出马，网络上还是几乎看不到议论。
与此同时，娱乐节目受到的影响更加严重。因为“限娱令”，湖南卫视今年推出了《平民英雄》、《辨法三人组》等节目，但让以往善于做娱乐的团队去做这样的新类型，不伦不类，火不起来。而另一方面，以前节目一火，广告商提供更多的经费运作节目，节目的收视率自然就高。而现在，因为收视率不好，经费就大幅下降。导致现在的两档王牌节目《快乐大本营》和《天天向上》的收视下降，最让台领导接受不了的是《天天向上》，以前有时候它都能赶上《快乐大本营》，而今年最差的时候已经跌到全国同时段的第八。
一家独大PK群雄
湖南卫视坚持做独播剧，绝不参与“四星剧”(四个上星卫视同播一部剧)，这等于人为地把自己的路堵死了。“四星剧”很保险，可以降低成本。独播风险很大，完全由你一个人扛，独播剧成本非常高，一般的独播剧成本也要在100万元左右，两大剧场4集连播，每天的成本最少要400万元，如果按0.6的收视率，这么干，要赔得底儿掉，风险太大了。现在不是一家独大的时代，一个平台再怎么优秀，不可能把受众牢牢地控制住，必须靠很多跨界的合作，跨平台、多媒体的合作。
对娱乐节目的一系列管理政策出台后，各大卫视都加紧了电视剧的争夺。现在连黑龙江这样纯二三线卫视都在拼电视剧，别说像江苏、浙江、天津、上海、安徽、北京、山东这几个实力相差不大的卫视。这些都会给湖南卫视两大剧场造成非常大的收视上的分流，而且这些卫视不是单纯地依靠自己的一个平台来做，而是吸引更多的网络新媒体进行轮番炒作。这就更加显得湖南卫视电视剧很孤单，收视份额被人家分走了很多，包括之前播出的《心术》、《甄嬛传》，湖南卫视播出的电视剧跟这些比，收视被分走得非常多。
盲目自信 品质下降
湖南卫视对“自家孩子”自信过多，也是导致其竞争乏力的原因：跨年晚会，其他电视台都请大腕，湖南卫视则是几个大腕带着，主要都是天娱的人，一方面是自己的艺人节省成本；另一方面也是想再扩大自己艺人的影响力。做自制剧也是同样的道理，什么都是自己的，又省钱又利用湖南卫视这个平台播。这种做法一是“经济”，二是对自家艺人和剧集的高度自信。自制剧收视不错，他们觉得能挣钱，风格就越做越窄，那永远播不完一拍
《AA制生活》 《小夫妻时代》 《青瓷》
《天涯明月刀》 《太平公主秘史》《赏金猎人》《我可能不会爱你》《轩辕剑》
《甄嬛转》《心术》《金太狼的《血战场空》 幸福生活》《浮沉》 再拍的《还珠格格》、把人雷到无所适从的《一起来看流星雨》，虽然以怀旧情绪和创新自拍来俘获收视率，但也给观众留下了“湖南台=雷、山寨”的印象。这种自信也导致湖南卫视并不重视购剧，湖南卫视一位工作人员透露，购剧部门买到好剧没有奖励，购剧播出成绩差亦没有惩罚。另外，一家独大的偏执引发恶性循环。继去年购入一堆人情剧后，今年年初，曾以独播剧笑傲江湖的湖南卫视毅然选择李湘参与拍摄、阵容豪华的《太平公主秘史》与多台联播、质量颇高的《甄嬛传》PK，结果收视率和口碑都遭遇惨败，被批“从头雷到尾”，迫于广告商压力，湖南卫视将其从45集删减为28集，随后播出的《逆转女王》也因不能挽救颓势匆忙腰斩；接替上马的《笑红颜》不仅缺乏宣传，收视率也不尽如人意。相反，一连串被大幅删减的电视剧变成了“超长电视预告片”，观众进一步流失。6月，电视剧《青瓷》 被“临危受命”，这部由张国立、王志文主演的关于官商、家族恩怨、多角关系的剧集开始全方位的密集轰炸式宣传，但是它并没有承担起“力挽狂澜”的救视重任，收视惨淡。
受众 频道定位开始动摇
湖南卫视的电视剧几乎都针对年轻群体，年轻观众，尤其是看电视时间受限制的学生，都流向网络了，天娱的艺人所针对的观众年龄层是比较狭隘的。即便是过去很红的《丑女无敌》、《一起来看流星雨》，对中老年观众依然没有任何号召力。现实就是，中老年观众口味决定了大方向。以下是上半年的卫视电视剧排名：最火的是《甄嬛传》（卫视平均收视
1.7）；其次是本山传媒出品的农村苦情戏《樱桃》（卫视平均收视1.6）；《心术》尽管被指令人失望，仍然有1.4的收视成绩；一系列家庭剧《金太狼的幸福生活》、《囧人的幸福生活》等都能排进前十。除了《甄嬛传》通吃女性观众外，几乎都不是年轻人的菜。由于上述原因，湖南卫视今年的“金芒果剧场”开始将其受众转型，事实证明，这使得其走向了一条不归路。有人说，你打开湖南卫视看到的是应该安徽卫视播出的剧集，更重要的是，年轻人不会看《你是我爱人》、《青瓷》这类中老年剧集，而中老年人不会到湖南卫视去看电视剧，这是多年来受众形成的习惯，很难改变。
“限娱令”之前，业界和媒体也怀疑过湖南卫视的受众群。观众太年轻，广告也会偏向低端、年轻化的产品，影响广告价格。这几年关于湖南卫视“高端化探索”的报道不时见诸报端。在节目方面，湖南卫视也一直积极寻求改变，《百科全说》推出时的想法是讲各行各业的知识，最后几乎变成了养生节目，凌晨的《零点锋云》试图做观点类的高端访谈，也已在6月底停播。湖南卫视一直没有放弃其他类型节目的尝试，以前的《新青年》、《千年论坛》，都是请名家到岳麓书院讲座，曾经的金牌节目里还有《乡村发现》这样的农村节目，当时做得也非常好。但是当“快乐中国”、“芒果台”这样的概念家喻户晓之后，湖南卫视被贴上了鲜明的娱乐标签，另一个结果就是人们无法将它和时政、经济、宏大主题联系起来。就算做高端节目，就算在北京录，最后放在湖南卫视播，仍旧会不尴不尬，看时政、经济、观点，观众会选择央视、东方卫视。湖南卫视的知名度是双刃剑，观众会觉得这是一个高高兴兴玩的台。假设一个严肃的活动要找播出平台，就算找不知名卫视也不会找湖南卫视，最起码不会错。
湖南卫视领导层在谈到7月的改版时，也曾坦言自身的问题：“很简单，就是湖南卫视最近一段时间在资源排播、品牌表现上的游移带来了观众群的游移。”
编排灵活过头
去年下半年，湖南卫视几乎全部是古装剧，《宫2》、《步步惊心》、《倾世皇妃》、《凰图腾》，到今年上半年，又都是家庭伦理剧，《夫妻那些事》、《AA制生活》，很明显，湖南卫视主打的两档剧场——“金鹰剧场”和“金芒果剧场”，主题化编播的形态过于明显，编播时间拉得过长，过于集中，再好看的题材也架不住长达半年的编播，会让人倒胃口。主题编播造成的问题是，它只顾及了必须在几个月里播同一类型的题材，只要是这个类型的题材就买，就独播，它没法精挑细选电视剧的质量，造成电视剧质量的参差不平，收视率急剧下降的结果。
过于强调独播的作用，花了大量资金买来所谓的独播剧，一旦不好，就匆匆下马，比如《新乌龙山剿匪记》，几度上马几度下马，看收视不行，紧急压缩，紧急换剧，造成广告商对湖南卫视的极大不信任，而撤单后必会立刻形成连锁效应。业界很多人说，卫视发展，如果往上走时，你可能使一半的力量就推上去了。如果往下掉，你要拿出四五倍的力量才能拽住它。
7月1日，湖南卫视酝酿了数月的改版终于初步确定。原每晚22:00点播出的“金鹰独播剧场”移师晚间19:30，而原来22:00点档时段将有5个新节目陆续与观众见面。
最先亮相是“90后中国少年成长秀”《向上吧，少年》，力求拉回青少年核心观众群。7月2日职场减压类节目《完美释放》每周一晚播出。7月3日、4日升级版的《我们约会吧》从以前的午间档调整到周二、三
22:00点播出。7月12日作为湖南卫视重点力推的明星模仿秀节目《绝对大咖秀》终于锁定周四。另外，《快乐大本营》、《天天向上》恢复到19:30半播出。应景奥运的多个草根类运动挑战节目也将在午间档推出。同时，三档新闻类节目《平民英雄》、《新闻当事人》和《新闻大求真》也确定在周一到周日晚的18:00播出。剧场方面，白天档两大剧场独播不变，放暑假的同学应该注意到了“还珠”又来了。湖南卫视全新打造的“第一周播剧场”也将在周五、周六进驻到930时段。特别值得一提的是《轩辕剑》作为周播剧的头阵，未播先热，但却又“一波三折”，开播前3天传出被禁播，湖南也一度停放了其宣传片，索性虚惊一场，按计划播出，只是“不明真相”的观众纷纷表示出了不满情绪：难道这又是一次搏关注的炒作？不论事情究竟怎样，只是希望这次湖南卫视的改变能够内容大于形式。