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2007年11月19日，全国首个地方性的慈善榜——“2007深圳慈善榜”正式公示，也掀开了“慈善先锋，财富榜样”慈善深圳大型系列主题活动的大幕。这次活动的主办者，除了深圳市民政局、市民间组织管理局和市慈善协会等政府部门、社会机构，还有一家媒体机构——《深圳晶报》（以下简称《晶报》）。活动不仅给《晶报》带来了上百万元的广告收入，更有力地提升了报纸的品牌知名度，可谓报纸品牌和广告效益双丰收。