【摘 要】
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为致力于成为未来奥运顶级赞助商的中国企业提供建设性的思考,主要采用文献资料法、专家访谈法及工作经历对奥运伙伴计划在发展过程中存在的问题进行分析,并运用经济学、市场
【机 构】
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北京体育大学,北京,100084;北京城市学院,北京,100031
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为致力于成为未来奥运顶级赞助商的中国企业提供建设性的思考,主要采用文献资料法、专家访谈法及工作经历对奥运伙伴计划在发展过程中存在的问题进行分析,并运用经济学、市场营销学、财务管理的理论知识对奥运经济进行深入研究,以丰富和补充国内对奥运经济领域研究的不足.研究认为:当下奥运伙伴计划面临4个主要的问题:赛事赞助投资回报率直接对奥运伙伴计划产生影响.高额的赞助版权费以及长期投资收益的不确定性,影响赞助商的投资意愿.电视收视率的下降也必然会影响企业在媒体的曝光度,另外,社交媒体被大众的广泛接受这也为赞助商提供了更多的营销活动平台.国际奥委会的规则条款限制了部分顶级赞助商商业利益的最大化.
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