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摘要：电视新闻宣传在企业文化建设中发挥着重要作用，现场报道是电视新闻中最有生命力的品种，带给受众强烈的现场感、真实感和参与感，且时效性强，信息量大，适用于观众关心的事件性新闻、现场感强的新闻、场面集中、内容单一的新闻事件以及引导舆论的非事件性新闻。作为一名记者要练就现场报道的本领，为企业各项事业健康发展提供有力的舆论支撑。
关键词：现场报道；企业；电视新闻
电视新闻宣传以其声像兼备的传播优势，如实地记录了企业的发展历程。在企业文化建设中发挥着越来越大的作用，并以其真实感强，时效性快的现场优势，愈来愈受到人们的偏爱。要使新闻报道手法活、更具吸引力，就必须使承载新闻的平台鲜活，而现场报道是电视新闻中最有生命力的品种，在传播媒介竞争中也最有实力，是最能体现电视特点的报道形式。
一、电视新闻现场报道的具有独特的传播优势
新闻价值学说认为，新闻事件发生与新闻传播出去之间的时间距离越小，新闻价值就越大，时效性也越强。电视新闻现场报道，使电视新闻较彻底地摆脱了报纸、广播等传媒的影响，突破了旧有表现形式的束缚，走上了一条符合自身规律的发展道路。电视新闻现场报道是记者或节目主持人置身于新闻现场出图像，并用同期声向观众叙述、评论新闻事件的一种报道形式。在屏幕上先出以新闻现场为背景，以报道者大中景景别为主体的画面。现场报道必须是记者在新闻现场作报道和采访，现场的事态应该是正在发生、发展中的，记者在现场是随着事件发生、发展的进程边观察、边采访、边报道。
1、电视新闻现场报道带给受众强烈的现场感、真实感
现场报道能够非常直观地将新闻事件的发生过程和现场情景记录下来，使观众直接看到、听到现场的场面和场景，直接感受到现场特有气氛，从而产生强烈的身临其境的真切感受。
如在油田2011年正月十五元宵节焰火晚会上，随着第一个礼花在空中绽放，电视屏幕上就出现了出镜记者，背景是不断腾飞的焰火，记者用简洁的语言，交代了时间、地点、参加人员及当天的天气情况。随后，记者用“钛雷地毯鞭炮热烈地炸响了，祝福的礼炮响彻云霄；如胜利春潮，似滚滚油流的烟花瀑布同时点燃了。”这句话配合画面，勾勒出了放焰火时的场景。接下来，记者马上把摄像机对准几位观看焰火的观众，分别采访现场人员畅谈了对此次活动的看法，增强了报道的现场感和思想性。最后，记者再次出现场，用一句“让我们为胜利的今天喝彩，为胜利的明天鼓劲，让我们团结一致，万众一心，向着‘百年创新百年胜利’愿景目标奋力前进!”的话语，对油田发展进行展望，落下全文的点睛之笔。整个现场报道以情由景生的形式，给受众以强烈的视觉感、现场感和真实感，给人带来极大的审美享受。
2、电视新闻现场报道时效性强，信息量大
电视新闻现场报道一改过去那种先拍下活动画面，再写下文字解说，最后由播音员配音播报的老一套电视新闻制作方式，而是由电视记者自己在现场，一边采访，一边进行解说和报道，由于记者采访活动的画面与解说报道的紧密联系，给编辑带来了方便，保证了播出时效。电视新闻现场报道依靠一连串流动、生动的画面，让观众直接看到现场的人物活动和事件的发展经过。这种特有的视频信息，既形象直观，让观众看得真切，又没有中间环节，不会造成信息损耗。比起文字和语言的描述，镜头前的采访画面不但信息量大，而且信息度也强。
3、电视新闻现场报道给予受众强烈的参与感
画面加解说，声画两张皮，这是传统的拍摄报道方式，观众是站在被动的角度接受的。而在现场进行报道，记者可以有意识地从大多数观众的兴趣出发，向当事人和目击者直接提出问题，以回答观众想了解的问题。这样，就能增强观众的参与意识和参与感。面对面的交流是电视的特色，在现场报道中，记者的口头播报，与被访者的交流，现场场景的发展变化，都可以吸引观众、引起观众自由地对声画含义作自己的分析和评价。
二、电视新闻现场报道适用的题材
电视新闻现场报道的方式是有一定的范围和限制，并不是每条新闻都适合采用这种形式，在素材的选择、报道结构等方面也对记者有着严格的要求，我们在制作新闻时，要根据新闻的内容和要求，当用则用，才能发挥出现场报道的巨大优势。综合来说，现场报道适用以下几种新闻：
1、观众关心的事件性新闻
在不同时期都有观众关注的热点事件，这些事件的发生、发展和完结大都是一次性的，观众对这样的事件，有了强烈的先睹为快、了解真相的欲望。此时，电视新闻现场报道，是满足这种欲望的最佳渠道。
2、现场感强的新闻
现场感是通过画面和声音传递给观众的，如果这个素质不突出，观众就不会被吸引，电视新闻现场报道的优势也无法体现。在选择制作现场报道时，一定要注意到其本身的新闻价值。
3、场面集中、内容单一的新闻事件
电视新闻现场报道要求记者必须亲临现场以目击者身份报告新闻，如果内容太广，场面过于庞杂，超出记者的视野和活动范围，记者就无法及时报道正在变动的事态，而且事件最重要的细节也可能被忽略，使现场报道黯然失色(甚至失实)。
4、引导舆论的非事件性新闻
我们的电视新闻承担着引导舆论的重要作用，是企业与职工家属之间的桥梁。因此，在一些反映职工家属心声，宣传和组织职工家属的非事件新闻中，采用电视新闻现场报道的方式比较合适。
三、如何制作电视新闻现场报道
在现场新闻报道中，记者首先要注意屏幕形象，站有站像，坐有坐像，做到热忱、沉稳、大方，着装与语调节奏要符合现场的环境气氛，但更重要的是要对现场心中有数，抓住高质量的报道，快速掌控现场，用现场的声画说好现场的事，表达好现场的“情”。
记者到现场前应准备前期的采访、准备和到达事件现场前的调查，这也是对记者素质的检阅和挑战。掌握党和国家的方针政策、企业改革发展的方针目标，是整个采访活动的灵魂和指南针。只有领会了科学的理论指导，看问题、认识事物，才能在报道中把握正确的舆论导向。还要熟悉采访对象，知道自己将面对的是哪一些人，应该提出什么样的问题，了解有关的社会情况和宣传动态，做好采访上的心理准备和事务方面的准备。
记者赶到现场后，首先尽快访问有关知情人、观察分析现场、看现场由哪些因素构成、场面和环境怎样、活动的大体安排以及估计会出现什么新情况。接下来要构思整个报道的框架、结构。包括报道的主题与基调、重点的采访对象、表现现场特点和气氛的场景以及如何开头、结尾，如何掌握采访的进程、如何与摄像人员配合等等。开头要精，概括出新闻事实的核心内容，点明主题，交代时间、地点、人物。记者在现场抒发自己的感受、见解和情感时，要尽量描绘得具体、形象，口述的语言要通俗易懂。其次是对新闻实质进行评述介绍，导语把现场情景或事件一幕幕展开，记者对此作进一步陈述、解释和补充，使报道内容更加深化。用好现场的同期声和画面语言，使其对画面内容起好补充介绍环境和说明背景特点的辅助作用。拍摄时记者还要讲究一些技巧，迅速架起情感之桥，赢得采访对象的信任，在不知不觉中进行，拍摄到真实自然的人物活动，挖出被访者真情实感。最后是将现场报道结尾处理的有深度、有力度，起到发人深省或催人奋进的作用。
总之，电视新闻现场报道这一方式在企业电视新闻中发挥着积极的作用，作为一名电视记者，必须练就现场报道的本领，并时刻把握企业宣传工作的新部署新要求，深入领会，优化宣传资源，加强创意策划，强势引导舆论，为企业各项事业健康发展提供有力的舆论支撑。
关键词：现场报道；企业；电视新闻
电视新闻宣传以其声像兼备的传播优势，如实地记录了企业的发展历程。在企业文化建设中发挥着越来越大的作用，并以其真实感强，时效性快的现场优势，愈来愈受到人们的偏爱。要使新闻报道手法活、更具吸引力，就必须使承载新闻的平台鲜活，而现场报道是电视新闻中最有生命力的品种，在传播媒介竞争中也最有实力，是最能体现电视特点的报道形式。
一、电视新闻现场报道的具有独特的传播优势
新闻价值学说认为，新闻事件发生与新闻传播出去之间的时间距离越小，新闻价值就越大，时效性也越强。电视新闻现场报道，使电视新闻较彻底地摆脱了报纸、广播等传媒的影响，突破了旧有表现形式的束缚，走上了一条符合自身规律的发展道路。电视新闻现场报道是记者或节目主持人置身于新闻现场出图像，并用同期声向观众叙述、评论新闻事件的一种报道形式。在屏幕上先出以新闻现场为背景，以报道者大中景景别为主体的画面。现场报道必须是记者在新闻现场作报道和采访，现场的事态应该是正在发生、发展中的，记者在现场是随着事件发生、发展的进程边观察、边采访、边报道。
1、电视新闻现场报道带给受众强烈的现场感、真实感
现场报道能够非常直观地将新闻事件的发生过程和现场情景记录下来，使观众直接看到、听到现场的场面和场景，直接感受到现场特有气氛，从而产生强烈的身临其境的真切感受。
如在油田2011年正月十五元宵节焰火晚会上，随着第一个礼花在空中绽放，电视屏幕上就出现了出镜记者，背景是不断腾飞的焰火，记者用简洁的语言，交代了时间、地点、参加人员及当天的天气情况。随后，记者用“钛雷地毯鞭炮热烈地炸响了，祝福的礼炮响彻云霄；如胜利春潮，似滚滚油流的烟花瀑布同时点燃了。”这句话配合画面，勾勒出了放焰火时的场景。接下来，记者马上把摄像机对准几位观看焰火的观众，分别采访现场人员畅谈了对此次活动的看法，增强了报道的现场感和思想性。最后，记者再次出现场，用一句“让我们为胜利的今天喝彩，为胜利的明天鼓劲，让我们团结一致，万众一心，向着‘百年创新百年胜利’愿景目标奋力前进!”的话语，对油田发展进行展望，落下全文的点睛之笔。整个现场报道以情由景生的形式，给受众以强烈的视觉感、现场感和真实感，给人带来极大的审美享受。
2、电视新闻现场报道时效性强，信息量大
电视新闻现场报道一改过去那种先拍下活动画面，再写下文字解说，最后由播音员配音播报的老一套电视新闻制作方式，而是由电视记者自己在现场，一边采访，一边进行解说和报道，由于记者采访活动的画面与解说报道的紧密联系，给编辑带来了方便，保证了播出时效。电视新闻现场报道依靠一连串流动、生动的画面，让观众直接看到现场的人物活动和事件的发展经过。这种特有的视频信息，既形象直观，让观众看得真切，又没有中间环节，不会造成信息损耗。比起文字和语言的描述，镜头前的采访画面不但信息量大，而且信息度也强。
3、电视新闻现场报道给予受众强烈的参与感
画面加解说，声画两张皮，这是传统的拍摄报道方式，观众是站在被动的角度接受的。而在现场进行报道，记者可以有意识地从大多数观众的兴趣出发，向当事人和目击者直接提出问题，以回答观众想了解的问题。这样，就能增强观众的参与意识和参与感。面对面的交流是电视的特色，在现场报道中，记者的口头播报，与被访者的交流，现场场景的发展变化，都可以吸引观众、引起观众自由地对声画含义作自己的分析和评价。
二、电视新闻现场报道适用的题材
电视新闻现场报道的方式是有一定的范围和限制，并不是每条新闻都适合采用这种形式，在素材的选择、报道结构等方面也对记者有着严格的要求，我们在制作新闻时，要根据新闻的内容和要求，当用则用，才能发挥出现场报道的巨大优势。综合来说，现场报道适用以下几种新闻：
1、观众关心的事件性新闻
在不同时期都有观众关注的热点事件，这些事件的发生、发展和完结大都是一次性的，观众对这样的事件，有了强烈的先睹为快、了解真相的欲望。此时，电视新闻现场报道，是满足这种欲望的最佳渠道。
2、现场感强的新闻
现场感是通过画面和声音传递给观众的，如果这个素质不突出，观众就不会被吸引，电视新闻现场报道的优势也无法体现。在选择制作现场报道时，一定要注意到其本身的新闻价值。
3、场面集中、内容单一的新闻事件
电视新闻现场报道要求记者必须亲临现场以目击者身份报告新闻，如果内容太广，场面过于庞杂，超出记者的视野和活动范围，记者就无法及时报道正在变动的事态，而且事件最重要的细节也可能被忽略，使现场报道黯然失色(甚至失实)。
4、引导舆论的非事件性新闻
我们的电视新闻承担着引导舆论的重要作用，是企业与职工家属之间的桥梁。因此，在一些反映职工家属心声，宣传和组织职工家属的非事件新闻中，采用电视新闻现场报道的方式比较合适。
三、如何制作电视新闻现场报道
在现场新闻报道中，记者首先要注意屏幕形象，站有站像，坐有坐像，做到热忱、沉稳、大方，着装与语调节奏要符合现场的环境气氛，但更重要的是要对现场心中有数，抓住高质量的报道，快速掌控现场，用现场的声画说好现场的事，表达好现场的“情”。
记者到现场前应准备前期的采访、准备和到达事件现场前的调查，这也是对记者素质的检阅和挑战。掌握党和国家的方针政策、企业改革发展的方针目标，是整个采访活动的灵魂和指南针。只有领会了科学的理论指导，看问题、认识事物，才能在报道中把握正确的舆论导向。还要熟悉采访对象，知道自己将面对的是哪一些人，应该提出什么样的问题，了解有关的社会情况和宣传动态，做好采访上的心理准备和事务方面的准备。
记者赶到现场后，首先尽快访问有关知情人、观察分析现场、看现场由哪些因素构成、场面和环境怎样、活动的大体安排以及估计会出现什么新情况。接下来要构思整个报道的框架、结构。包括报道的主题与基调、重点的采访对象、表现现场特点和气氛的场景以及如何开头、结尾，如何掌握采访的进程、如何与摄像人员配合等等。开头要精，概括出新闻事实的核心内容，点明主题，交代时间、地点、人物。记者在现场抒发自己的感受、见解和情感时，要尽量描绘得具体、形象，口述的语言要通俗易懂。其次是对新闻实质进行评述介绍，导语把现场情景或事件一幕幕展开，记者对此作进一步陈述、解释和补充，使报道内容更加深化。用好现场的同期声和画面语言，使其对画面内容起好补充介绍环境和说明背景特点的辅助作用。拍摄时记者还要讲究一些技巧，迅速架起情感之桥，赢得采访对象的信任，在不知不觉中进行，拍摄到真实自然的人物活动，挖出被访者真情实感。最后是将现场报道结尾处理的有深度、有力度，起到发人深省或催人奋进的作用。
总之，电视新闻现场报道这一方式在企业电视新闻中发挥着积极的作用，作为一名电视记者，必须练就现场报道的本领，并时刻把握企业宣传工作的新部署新要求，深入领会，优化宣传资源，加强创意策划，强势引导舆论，为企业各项事业健康发展提供有力的舆论支撑。