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品牌联盟发轫于20世纪80年代,营销界对其的运用已相当广泛。多数研究者认为,品牌联盟能够起到提升顾客对品牌及产品的评价、提升品牌资产、促进企业市场收益等积极效用。品牌联盟若要获得理想的效果,联盟者的选择是至关重要的,此外还需注意可能出现的各种联盟风险。
品牌联盟研究:述评与展望
【摘 要】
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品牌联盟发轫于20世纪80年代,营销界对其的运用已相当广泛。多数研究者认为,品牌联盟能够起到提升顾客对品牌及产品的评价、提升品牌资产、促进企业市场收益等积极效用。品牌
【机 构】
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厦门大学新闻传播学院,
【出 处】
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广告大观(理论版)
【发表日期】
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2009年04期
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