【摘 要】
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技术的快速发展使得品牌传播实践面临着前所未有的机遇与挑战.而修辞能够将艺术化的创意与科学化的形式统一于品牌传播行为之中,使得技术的发展优势与内容的创意生产、整合传播产生叠加效应.这全面提升了传播的效力,为个人品牌、企业品牌与国家品牌的传播提供了新的发展方向.品牌修辞是品牌传播研究领域里一个全新的认识视角与知识概念.它以修辞为认识视点,以品牌传播过程中的修辞现象与修辞问题为研究内容,以符号与技术为认识维度,包括了四个基本问题:主体问题、策略问题、情景问题以及受众问题.其中概念是品牌与修辞融合的起点,问题对理
【机 构】
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武汉大学媒体发展研究中心武汉大学新闻与传播学院
【基金项目】
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国家社科基金项目"人工智能时代新媒体广告发展趋势研究"(项目编号:19BXW086)的研究成果;
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技术的快速发展使得品牌传播实践面临着前所未有的机遇与挑战.而修辞能够将艺术化的创意与科学化的形式统一于品牌传播行为之中,使得技术的发展优势与内容的创意生产、整合传播产生叠加效应.这全面提升了传播的效力,为个人品牌、企业品牌与国家品牌的传播提供了新的发展方向.品牌修辞是品牌传播研究领域里一个全新的认识视角与知识概念.它以修辞为认识视点,以品牌传播过程中的修辞现象与修辞问题为研究内容,以符号与技术为认识维度,包括了四个基本问题:主体问题、策略问题、情景问题以及受众问题.其中概念是品牌与修辞融合的起点,问题对理解品牌修辞具有方向指引性的作用,而认识维度则导向了品牌修辞形成、演变的内在逻辑和规律,这三者共同构成了品牌修辞的本质内涵.
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