【摘 要】
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汉服文化源远流长，是中华民族千年来的文化结晶。现代汉服在保留传统汉服形制的基础上经过优化，更加实用且方便穿着，同时消费者对传统汉服日常化的呼声也越来越高。文章通过问卷调查，分析了消费者对现代汉服的态度以及消费现状，并以市场上3个汉服品牌为例，进一步分析了汉服营销推广中存在的问题，最后给出相关建议。
【基金项目】
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陕西省大学生创业训练项目； 西安工程大学大学生创新创业训练项目“传统汉服的现代化—汉胥景有限责任公司商业计划书”（S202110709131X）；
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汉服文化源远流长，是中华民族千年来的文化结晶。现代汉服在保留传统汉服形制的基础上经过优化，更加实用且方便穿着，同时消费者对传统汉服日常化的呼声也越来越高。文章通过问卷调查，分析了消费者对现代汉服的态度以及消费现状，并以市场上3个汉服品牌为例，进一步分析了汉服营销推广中存在的问题，最后给出相关建议。
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