企业竞争中的名牌战略

来源 :淮阴师范学院学报(哲学社会科学版) | 被引量 : 0次 | 上传用户：onlylisong

【摘要】

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<正> 一个生产经营者要想在竞争中取胜,使自己的商品占领国内乃至国际市场,一要靠商品走俏,二要靠商标知名度。名牌是指在一定范围内具有较高知名度、美誉度、高销售影响率的

【作者】

：

施宣

【机构】

：

淮阴财经学校

【出处】

：

淮阴师范学院学报(哲学社会科学版)

【发表日期】

：

2002年4期

【关键词】

：

企业竞争名牌战略注册商标防御商标 IC战略企业形象 brand strategy registered trademark defending tra

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<正> 一个生产经营者要想在竞争中取胜,使自己的商品占领国内乃至国际市场,一要靠商品走俏,二要靠商标知名度。名牌是指在一定范围内具有较高知名度、美誉度、高销售影响率的商标品牌。美国万宝路总裁曾说过:'名牌就是企业发展的最大资产。企业的牌子就像储蓄的户头那样,你不断通过积累其价值便可尽享其利息。'2001年7月,美国《商业周刊》首次推出了全球最有价值的100个品牌的排行榜,前十名

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