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中圖分类号：G212文献标识码：A
摘要：本文简要的介绍了叙事传输理论，并将该理论与其他媒体效果理论进行了对比。传输是娱乐传媒体验的重要部分，也是娱乐传媒改变行为的重要机制。文章最后还提出了在娱乐传媒使用叙事传输理论的挑战。
关键词：叙事传输；娱乐传媒；行为改变
1.引言
电影等娱乐传媒在人们的思想、信念甚至行为上都可能留下长久影响。在跨样本和跨国家的研究中，大量的证据支持了电影中的吸烟镜头与青少年吸烟具有联系[1]，强调了娱乐传媒对重要的公共健康问题的影响。在酒的使用上已经显示了类似的影响，但这些影响的心理机制仍然不清楚。
叙事传输理论对理解娱乐媒体的说服效应提供了一个理论框架[2]。传输进一个叙事世界的人会完全的沉浸在这个故事当中，他们体验着高度的认知参与和情感参与，以及可能形成一个生动的心理表象。当人们传输进一个故事中时，很可能会改变他们现实中的信念和行为，变得与故事中暗含的信念和行为相匹配。
2.叙事传输
叙事传输理论强调了传输进故事世界的前因和后果，Green和Brock[2]描述了沉浸在故事中的状态就像一个“整合了注意、想象和情感的独特的心理过程”。被传输的人们好像觉得他们离开了现实世界，进入到了一个想象的故事世界。
2.1叙事传输如何导致态度与行为的改变
有多个机制使得传输可以导致信念改变：批判和怀疑思维的减少，对角色的认同和喜爱，现实感的增加，以及诱发了情感体验。
2.1.1批判和怀疑思维的减少
首先，传输可以减少批判性思维[2]。当一个信息明确的呈现的时候，个体可能不愿意去辩驳，因为他们不想因离开叙事世界去批判故事中的观点而破坏了他们对娱乐传媒的乐趣。当信息是含蓄的表达的时候（比如一个简短的积极的吸烟描述），个体可能更不会去辩驳，因为他们可能没有意识到被说服了。
2.1.2对角色的认同和喜爱
第二，传输可能会产生对故事主要角色的喜爱和认同的感觉，进而导致个体采用角色所表现的信念，甚至会导致自我概念的改变，变得与角色越来越相似[3]。令人喜爱的故事角色是故事质量的一部分，这本身就可以引起传输。研究已经证明了对主要角色的认同可以增加对角色行为模式的学习和对角色所主张的信念的采纳[4]。利用社会认知理论的娱乐教育研究也突出了主要角色的作用[5]。
2.1.3现实感的增加
被传输的人可能觉得故事里的事件更像是直接经验，这会在态度上导致更大的影响。典型的传输会导致一个生动的心理表象（电影给观众提供的心理表象尤其的真实）。由于这些生动的想象，对故事的记忆可能更像是对一个真实事件的记忆，这潜在的可以增强叙事的影响力。
2.1.4情感反应
叙事的另一个力量来自于他们可以唤起观众的情绪，对电影中的信息或者事件产生更强的情感反应会使得电影具有更大的影响力，情感反应在态度的影响力上尤其强大[15]。
2.2传输理论以及其他的媒体效果理论
传输理论力图从不同于其他著名理论去解释媒体效果，比如社会认知理论，函化理论或者线索曝光理论。
社会认知理论认为人们不仅可以从他们自己的行为后果中学习，而且可以从观察别人的行为后果中进行替代性学习。这个理论表明观众是将媒体中的角色作为榜样，可以从角色中学习哪些行为会得到有利的结果，哪些行为会得到有害的结果。传输理论认为这些效应会被人们的传输程度所调节。
函化理论认为看了大量电视的人们将会相信现实世界与电视节目通常表现的世界相类似（比如，大量的暴力）。传输理论认为对于那些能引起更多传输的节目来说，函化效应更强[28]，也就意味着，个人节目所表达的特殊信息而不是一个整体的世界观更可能被通过。因此，传输理论可以对因媒体播放所导致的态度改变的程度和类型做出更明确的预测。
线索曝光理论认为，仅仅展示给人们吸烟的线索（或者酒精线索）也可以引起上瘾的人们的渴望，以及可以促进非上瘾人们的使用。这个理论依靠的是通过环境就可以引发的基本条件作用和联想过程；相反，传输理论强调的是叙事环境在塑造态度上的特殊能力。
3.在娱乐传媒中使用传输理论的挑战
传输理论在娱乐传媒效应的研究上提供了一个有价值的方向，但在吸烟和电影领域对于研究和干预也有很多挑战。
3.1竞争的信息
和其他说服信息一样，故事面临着一个拥挤的媒体环境。这可能是诸如癌症预防宣传的一个特别重要的挑战，因为成百上千万的金钱花费在快餐、香烟和其他会增加癌症风险的产品的宣传广告上。于是，显而易见，单一的公共健康宣传效果会非常的小。然而，叙事的一个优势是观看者有更强的动机去将这些信息寻找出来，特别是当它们以娱乐的形式呈现的时候。
3.2传输的破坏
传输理论认为破坏传输可以破坏故事信息的说服力，但传输是人们媒体体验的一个重要部分[6]。破坏传输会消除娱乐传媒的主要功能，因此，这种策略很可能会遇到消费者和娱乐传媒工作者的双重阻碍。这就使得与娱乐传媒工作者合作变得至关重要，要求他们在不减少故事质量的同时，移除诸如赞成吸烟或者增加诸如反对吸烟的信息。
3.3随着时间推迟的效应
当前的传输研究一个重要的缺陷是缺乏随着时间的推迟态度是否持续的发生改变的探讨，很多研究对态度的测量都是在媒体呈现数分钟或者数小时之内。然而，在媒体效应的其他研究认为，媒体效应有一个长期的影响（比如，娱乐教育研究显示了在健康实践中的长期改变），这些影响也许被最初的传输或者传输相关的效应所中介（比如，情绪反应）。
4.结论
传输——一个包含大量心理和情绪投资进故事中的过程——是媒体体验的一个重要部分。通过传输我们可以理解是什么使得媒体展示的某一行为那么具有说服力，以及通过同样的机制使得去与消极影响做斗争。这个理论为娱乐媒体如何影响观众关于吸烟的信念以及改变吸烟行为提供一个解释。
参考文献：
[1]Heatherton T.， Sargent J. Does watching smoking in moviespromote teenage smoking？ Curr Dir Psychol Sci 2009； 18：63–7.
[2]Green M.， Brock T. The role of transportation in the persuasiveness of public narratives. J Pers Soc Psychol 2000； 79：701–21.
[3]Sestir M.， Green M. You are who you watch： identification and transportation effects on temporary self-concept. Soc Influence 2010； 5： 272–88.
[4]Bandura A. Social cognitive theory of mass communication.Media Psychol 2001； 3： 265–99.
[5]Dal Cin S.， Gibson B.， Zanna M.， Shumate R.， Fong G. Smoking in movies， implicit associations of smoking with the self， and intentions to smoke. Psychol Sci 2007； 18： 559–63.
[6]Bandura A. Social Foundations of Thought and Action. Englewood Cliffs， NJ： Prentice-Hall； 1986.
[7]Green M.， Brock T.， Kaufman G. Understanding media enjoyment： the role of transportation into narrative worlds. Commun Theory 2004； 14： 311–27.
摘要：本文简要的介绍了叙事传输理论，并将该理论与其他媒体效果理论进行了对比。传输是娱乐传媒体验的重要部分，也是娱乐传媒改变行为的重要机制。文章最后还提出了在娱乐传媒使用叙事传输理论的挑战。
关键词：叙事传输；娱乐传媒；行为改变
1.引言
电影等娱乐传媒在人们的思想、信念甚至行为上都可能留下长久影响。在跨样本和跨国家的研究中，大量的证据支持了电影中的吸烟镜头与青少年吸烟具有联系[1]，强调了娱乐传媒对重要的公共健康问题的影响。在酒的使用上已经显示了类似的影响，但这些影响的心理机制仍然不清楚。
叙事传输理论对理解娱乐媒体的说服效应提供了一个理论框架[2]。传输进一个叙事世界的人会完全的沉浸在这个故事当中，他们体验着高度的认知参与和情感参与，以及可能形成一个生动的心理表象。当人们传输进一个故事中时，很可能会改变他们现实中的信念和行为，变得与故事中暗含的信念和行为相匹配。
2.叙事传输
叙事传输理论强调了传输进故事世界的前因和后果，Green和Brock[2]描述了沉浸在故事中的状态就像一个“整合了注意、想象和情感的独特的心理过程”。被传输的人们好像觉得他们离开了现实世界，进入到了一个想象的故事世界。
2.1叙事传输如何导致态度与行为的改变
有多个机制使得传输可以导致信念改变：批判和怀疑思维的减少，对角色的认同和喜爱，现实感的增加，以及诱发了情感体验。
2.1.1批判和怀疑思维的减少
首先，传输可以减少批判性思维[2]。当一个信息明确的呈现的时候，个体可能不愿意去辩驳，因为他们不想因离开叙事世界去批判故事中的观点而破坏了他们对娱乐传媒的乐趣。当信息是含蓄的表达的时候（比如一个简短的积极的吸烟描述），个体可能更不会去辩驳，因为他们可能没有意识到被说服了。
2.1.2对角色的认同和喜爱
第二，传输可能会产生对故事主要角色的喜爱和认同的感觉，进而导致个体采用角色所表现的信念，甚至会导致自我概念的改变，变得与角色越来越相似[3]。令人喜爱的故事角色是故事质量的一部分，这本身就可以引起传输。研究已经证明了对主要角色的认同可以增加对角色行为模式的学习和对角色所主张的信念的采纳[4]。利用社会认知理论的娱乐教育研究也突出了主要角色的作用[5]。
2.1.3现实感的增加
被传输的人可能觉得故事里的事件更像是直接经验，这会在态度上导致更大的影响。典型的传输会导致一个生动的心理表象（电影给观众提供的心理表象尤其的真实）。由于这些生动的想象，对故事的记忆可能更像是对一个真实事件的记忆，这潜在的可以增强叙事的影响力。
2.1.4情感反应
叙事的另一个力量来自于他们可以唤起观众的情绪，对电影中的信息或者事件产生更强的情感反应会使得电影具有更大的影响力，情感反应在态度的影响力上尤其强大[15]。
2.2传输理论以及其他的媒体效果理论
传输理论力图从不同于其他著名理论去解释媒体效果，比如社会认知理论，函化理论或者线索曝光理论。
社会认知理论认为人们不仅可以从他们自己的行为后果中学习，而且可以从观察别人的行为后果中进行替代性学习。这个理论表明观众是将媒体中的角色作为榜样，可以从角色中学习哪些行为会得到有利的结果，哪些行为会得到有害的结果。传输理论认为这些效应会被人们的传输程度所调节。
函化理论认为看了大量电视的人们将会相信现实世界与电视节目通常表现的世界相类似（比如，大量的暴力）。传输理论认为对于那些能引起更多传输的节目来说，函化效应更强[28]，也就意味着，个人节目所表达的特殊信息而不是一个整体的世界观更可能被通过。因此，传输理论可以对因媒体播放所导致的态度改变的程度和类型做出更明确的预测。
线索曝光理论认为，仅仅展示给人们吸烟的线索（或者酒精线索）也可以引起上瘾的人们的渴望，以及可以促进非上瘾人们的使用。这个理论依靠的是通过环境就可以引发的基本条件作用和联想过程；相反，传输理论强调的是叙事环境在塑造态度上的特殊能力。
3.在娱乐传媒中使用传输理论的挑战
传输理论在娱乐传媒效应的研究上提供了一个有价值的方向，但在吸烟和电影领域对于研究和干预也有很多挑战。
3.1竞争的信息
和其他说服信息一样，故事面临着一个拥挤的媒体环境。这可能是诸如癌症预防宣传的一个特别重要的挑战，因为成百上千万的金钱花费在快餐、香烟和其他会增加癌症风险的产品的宣传广告上。于是，显而易见，单一的公共健康宣传效果会非常的小。然而，叙事的一个优势是观看者有更强的动机去将这些信息寻找出来，特别是当它们以娱乐的形式呈现的时候。
3.2传输的破坏
传输理论认为破坏传输可以破坏故事信息的说服力，但传输是人们媒体体验的一个重要部分[6]。破坏传输会消除娱乐传媒的主要功能，因此，这种策略很可能会遇到消费者和娱乐传媒工作者的双重阻碍。这就使得与娱乐传媒工作者合作变得至关重要，要求他们在不减少故事质量的同时，移除诸如赞成吸烟或者增加诸如反对吸烟的信息。
3.3随着时间推迟的效应
当前的传输研究一个重要的缺陷是缺乏随着时间的推迟态度是否持续的发生改变的探讨，很多研究对态度的测量都是在媒体呈现数分钟或者数小时之内。然而，在媒体效应的其他研究认为，媒体效应有一个长期的影响（比如，娱乐教育研究显示了在健康实践中的长期改变），这些影响也许被最初的传输或者传输相关的效应所中介（比如，情绪反应）。
4.结论
传输——一个包含大量心理和情绪投资进故事中的过程——是媒体体验的一个重要部分。通过传输我们可以理解是什么使得媒体展示的某一行为那么具有说服力，以及通过同样的机制使得去与消极影响做斗争。这个理论为娱乐媒体如何影响观众关于吸烟的信念以及改变吸烟行为提供一个解释。
参考文献：
[1]Heatherton T.， Sargent J. Does watching smoking in moviespromote teenage smoking？ Curr Dir Psychol Sci 2009； 18：63–7.
[2]Green M.， Brock T. The role of transportation in the persuasiveness of public narratives. J Pers Soc Psychol 2000； 79：701–21.
[3]Sestir M.， Green M. You are who you watch： identification and transportation effects on temporary self-concept. Soc Influence 2010； 5： 272–88.
[4]Bandura A. Social cognitive theory of mass communication.Media Psychol 2001； 3： 265–99.
[5]Dal Cin S.， Gibson B.， Zanna M.， Shumate R.， Fong G. Smoking in movies， implicit associations of smoking with the self， and intentions to smoke. Psychol Sci 2007； 18： 559–63.
[6]Bandura A. Social Foundations of Thought and Action. Englewood Cliffs， NJ： Prentice-Hall； 1986.
[7]Green M.， Brock T.， Kaufman G. Understanding media enjoyment： the role of transportation into narrative worlds. Commun Theory 2004； 14： 311–27.