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[摘要]在中国电视传媒的发展与北京“人文奥运”建设的互动中，北京奥运如何充分利用电视传媒实现“人文奥运”的有效宣传，电视又怎样借助对人文奥运的传播提升自身的文化品格与社会影响力，是本文研究的着眼点和出发点。本文立足于电视传媒与“人文奥运”宣传的双重视野，深入分析了两者的需求与互动，并就电视传媒如何做好人文奥运宣传提出了建议，以期对于中国电视传媒的发展与“人文奥运”的有效传播提供理论支持与实际参考。
[关键词]电视传媒 人文奥运 传播
人文奥运是北京向世界提出的具有独特价值的创新理念，是绿色奥运、科技奥运和人文奥运三大理念的核心，是一个多维度多层次的理念。“人文”旨在强调并表达一种思想态度、行为理念与文化精神。它致力于将奥林匹克精神和中国五千年的文化精髓相融合，倡导人的全面和谐发展，促进东西方文化交流．提高全社会的文明程度。这种精神理念需要通过各种“媒介”和“载体”予以传播，特别是需要借助电视传播来实现进一步突破。电视作为奥运传播的最重要媒介，在宣传北京人文奥运理念、构建和谐文化的过程中，具有强大的影响力。正是借助电视传播，奥运文化才得以成为现代社会文化的重要组成部分。因此。结合中国电视媒体的现状以及“人文奥运”宣传工作的现实需求，探讨与分析如何借助电视媒体的强大力量，将“人文奥运”这一主题作最充分的传播，这对于加强北京08奥运的宣传，促进中外文化的交流，提升中国电视的文化品格、推动中国电视体育传媒的变革等都具有重要价值。
一、“人文奥运”理念必须借助电视传播才能深入人心
当代社会，电视与奥运关系密切。在传媒影响研究中，电视一直是最重要的关注点，这不仅是因为电视在传媒产业中的绝对优势地位，更由于电视传播的快捷方便、视听结合、直观生动以及收视同步的个性特点，使得电视成为当代最具影响力的媒体。电视的发展极大地改变着当代文化格局与动向，中国电视在近二十年尤其是近十年中。由于自身影响力的不断提升，使得文化格局由主流精英文化的主导逐渐改变为大众文化地位的提升。在奥运宣传中，电视传播更是举足轻重。萨马兰奇曾说：“能直接到比赛现场观看比赛的观众人数有限，但是通过电视这种现代化的手段，近40亿的观众可以分享奥运会带来的欢乐。”从1964年东京奥运会首次进行电视转播以来，奥运会电视观众人数急剧攀升。
在我们今天所处的读图时代，人们对视觉图像的依赖已达到前所未有的程度。“视觉文化，它不仅仅是你日常生活的一部分，而且就是你的日常生活。”。正是借助电视传播。奥运会才真正走向了现代化、商业化、全球化，奥运文化也才逐渐成为现代社会文化中富有魅力的构成部分。“人文奥运”是彰显北京奥运文化内涵的核心所在，其传播显然需要借助最为有效的传播媒介——电视来实现突破。
北京2008奥运会的举办，将对中国社会产生深远的影响。国际奥委会已正式设立了专项研究项目，来研究奥运会对举办城市乃至所在国家的环境、社会与文化、经济方面的综合影响。传媒影响作为其中的重要指标体系，正受到越来越多的关注。目前，中国奥组委正从“人文奥运”的传播这一核心框架出发，紧密结合中国电视媒体的发展以及北京“人文奥运”宣传工作的现实需求，探讨与分析如何借助电视媒体的强大力量，将“人文奥运”这一主题作最充分的传播，向世界展示一个东方文明古国的人文底蕴与现代形象。
2004年雅典奥运会，希腊人从“遗产、人本、参与、庆典(Hemage、Humanity、Participation、Celebration)”的举办理念出发，打出了“欢迎回家”的温情口号。借助电视，全球观众观看了雅典奥运精彩的开幕式与闭幕式，看到了古希腊文化与奥林匹克历史的水乳交融与完美展示，深刻认识到希腊对于人类文化所做出的伟大贡献，主办国在文化声誉和地位方面的收益也达到了最大化。北京奥运能否超越雅典奥运，很大程度上取决于“人文奥运”的理念能否真正深入人心。如何结合优秀民族文化对人文奥运理念进行有效宣传，让世界全方位了解中华民族悠久的历史与灿烂的文明，争取中国文化的国际话语权，并借此提高电视的文化品格。这是中国电视传媒必须面对和解决的重大课题。
二、“人文奥运”给中国电视传媒带来的机遇与挑战
对于中国电视媒体来说，奥运宣传既是机遇也是挑战，中国电视媒体应该紧紧抓住这一机遇．在报道奥运、宣传奥运的过程中完成自身“质”的飞跃。
1、人文奥运将全面提升我国电视的文化品位
电视文化被认为是继印刷文化之后的又一种新型文化形态，科学技术与人文精神的高度融合是这一文化的显著特点。但是，作为工业化社会中的一个文化产业，电视过于明显地表现出它的商业面目，而没有给予社会和公众以足够的人文关怀，具体表现在：受经济利益所驱动．一些电视人一味追求大数法则和“眼球经济”，在文化价值取向上表现出的趋众和媚俗日益突出，在一定程度上放弃了应有的理性追求与人文关怀，其文化含量大大消解，文化深度也被削弱。电视文化呈现出一派典型的后现代景观，以至于受到理论界的一致批判，也遭到公众的质疑。特别值得注意的是，中国电视媒体在快速发展的过程中，暴露出报道的人文关怀缺失、泛娱乐化倾向和地区发展不平衡等诸多问题，使得我国电视生存与发展的危机正日益显露并不断加深。
对于中国电视而言，北京奥运是一个千载难逢的机遇和平台。人文奥运倡导人的全面和谐发展，追求人的本质力量的自由实现，唤起人类对自身的无限珍视。是“将身体活动、艺术和精神融为一体而趋向一个完整的人”。人文奥运的终极目标是提高全社会的文明程度，构建和谐社会。因此。将电视传媒与人文奥运紧密结合，用人文精神来改革电视，必将从整体上提升中国电视的文化品格，同时对于提高全社会的文明程度，构建和谐社会都具有重大的意义。
2、人文奥运必将加剧中国电视媒体与境外传媒的全面竞争
北京2008奥运会将不仅是体育运动竞技水平的较量，也是一次中西文化的交流与大碰撞，还将是一场中国电视媒体与境外传媒的全方位竞争。
近年来，中国电视媒体发展很快，但仍然缺乏国际影响力，与国际上一些知名广电媒体相比。差距巨大，在奥运宣传报道上也一直处于弱势地位。2004年雅典奥运会，中国电视人成功地制作了乒乓球、羽毛球和现代五项一共三大项目的电视国际公用信号。而中国电视人为2008北京奥运制定的目标是为10－16项运动项目制作电视国际公用信号。争取国际公用信号的努力，必将极大地推动我国电视转播和电视报道。
相比2004年雅典奥运会和之前的中国电视传播，2008北京奥运会的中国电视媒体还面 临着新的转变与任务。首先是话语权的转变，中国第一次举办奥运会，中国电视人第一次在家门口报道奥运会，中文将首次作为奥运会报道的主要语言。语言是民族文化的载体，能否有效利用汉语言的优势，实现中国电视在奥运会传播地位上的根本改变，中国电视人应该主动适应并做好充分的准备。其次，中国电视人应该深入研究人文奥运理念的深层文化学、社会学、传播学等多重意义，惟有如此，中国电视媒体在人文奥运理念的宣传和对外传播中才能取得有针对性的效果，才能让中华民族的优秀文化通过汉语言在世界范围内得到有效传播。也只有如此，才能提升中国电视媒体的文化品格，促进中华文化与世界文化的交流，提高我国的国际地位与影响力。
三、电视传媒如何做好人文奥运宣传
1、以人为本
人文奥运首先是以人为本的奥运。它关注人。提升人，追求人的本质力量的自由实现，人的全面和谐发展。其次，人文奥运的深刻内涵还在于对奥林匹克生活哲学的拓展。奥林匹克主义精神的核心是健康快乐的生活哲学，强调通过自我锻炼、自我参与而拥有健康的体魄、乐观的精神，和对美好生活的热爱与积极追求。对于处于快速发展时期的中国而言，提倡人文关怀显得格外重要。当今中国因社会急剧变革转型而使得人文关怀日益缺失，许多人崇尚物质享受和拜金主义，因此人们比以往任何时候都更需要积极健康的生活方式，以及对人文关怀的渴求。把人和人性从金钱与物质的奴役中解放出来，这是当今社会的呼唤，也是一场深刻的思想变革。
因此。电视要做好人文奥运宣传，就必须树立以人为本的传播理念，一是要实现从“以传者为本”到“以受众为本”的彻底转变，以观众为本．以运动员为本，以弘扬体育精神为本；二是要将这一理念以最好的形式贯穿于电视传播的实践之中。充分发挥电视自身的优势和特点，以现场为本，以细节为本。通过积极善意的关怀，具体形象的表现和深入、细腻的开掘，真正实现电视的人文传播。
令人欣喜的是，在雅典奥运报道中，央视就曾表达过这样的报道理念：“我们的奥运报道应当调整和纠偏”，提出要公正地看待胜负，不要把国家荣誉问题扩大化，“要通过弘扬奥运精神来张扬人性的美、力量的美、技巧的美、人情的美，而不能搞成狭隘的民族主义的争金夺银。”并表示在报道中贯彻一致。在这场体育传播的超级盛典中，国人们惊喜地发现人文理念贯穿了CCTV奥运报道的全过程。体育人文精神的光芒闪耀在每一个精彩的奥运专题之中。
2、努力弘扬民族文化
中国文化的人文意蕴源远流长，民族文化是中国面对世界最为深厚的积淀。人文奥运理念依托于五千年悠久历史的中华文明，展示了北京对奥林匹克精神的开拓。中国辽阔的版图和多民族的文化结构，生成了中国丰富多彩的体育文化：涵盖了汉族及其它少数民族、宫廷与民间、军事与娱乐、养生健身与竞技休闲等各个方面，其数量和形式之丰富多彩，堪称世界之最。这块蕴集深厚的民族文化宝藏，对于弘扬东方体育文化，发展人类所共有的体育事业的价值也是巨大的。随着全球化进程的加快，我们正面临着西方体育文化居高临下不断倾泻的“瀑布”式传播，民族体育文化的传承与发展面临着危机。中国电视人应努力抓住北京奥运这一千载难逢的历史机遇，充分发挥电视的强大传播功能，将民族体育的活力和人文价值全方位地展现出来，让国人和整个世界充分感受到中华体育文化的丰富多彩与独特魅力，营造出一个热爱民族体育，振兴民族体育的舆论氛围：同时。电视人还应该站在世界的立场上，为我们的民族体育文化注入与当今世界文化发展趋势相一致的新内容，推进我国民族体育的现代化进程。创造性地实现奥林匹克文化与中国文化的交流与融合，使中华民族的优秀传统文化真正走向世界。
3、开放的视野与全球眼光
人文奥运是世界不同文明的交流与融合的平台，多元创造、对话交往，是新世纪奥林匹克文化精神的核心理念。2008北京奥运会，是历史悠久的奥林匹克与源远流长的中华文明的一次伟大握手，是世界文化与中国文化的一次雄伟交汇。在致力于弘扬民族文化的同时，中国电视人应该具备开放的视野与全球眼光，展现出一个大国电视人的宽容气度、一个东方古老民族对奥运精神的全新回应。在与世界各地的新闻传媒的竞争与合作中，兼容并蓄，吐故纳新，扬长补短，对自己做一番理性的梳理，从而从整体上得到提升。
著名学者郝勤指出：对于北京奥运会而言，中国媒体自身对于奥林匹克运动的理解和把握的程度变得十分关键。北京奥运会是否能真正成为“人文奥运”?是把北京奥运会变成中国运动员形象的一统天下还是成为传播奥林匹克主义、理想与和平宗旨的舞台?是将奥运报道定位在“夺金大战”还是传播奥林匹克理想与文化?这些都有赖于中国媒体提高自身对奥林匹克运动的理解和认识。
4、全面推进数字电视，为传播“人文奥运”提供技术保障
著名电视人孙玉胜认为：“数字电视与其说是一种新科技，勿宁说是一种人性化的服务。”
数字电视是真正意义上的互动电视，是传播奥运的最理想媒介，在国外已经非常普及。象ESPN、TVSTAR等都属于数字付费，而且特别受欢迎。
奥运会上各种形式的画面传播都是由数字电视技术实现的。要想真正让观众从数字电视中受益，就必须建立各种各样的信息源供数字电视转播使用。这可以让观众有很多人性化的选择，数字电视可以在奥运会比赛进行的同时，让观众在观看比赛的时候，跟后台的计算机系统能够集成在一起，不单能够看录像，还能够通过奥运会强大的信息库实时查询信息，将电视与信息真正结合起来，为人文奥运的宣传提供技术保障。当然，数字电视需要强大的内容来推动，这就给我国电视人提出了更高的要求。
[关键词]电视传媒 人文奥运 传播
人文奥运是北京向世界提出的具有独特价值的创新理念，是绿色奥运、科技奥运和人文奥运三大理念的核心，是一个多维度多层次的理念。“人文”旨在强调并表达一种思想态度、行为理念与文化精神。它致力于将奥林匹克精神和中国五千年的文化精髓相融合，倡导人的全面和谐发展，促进东西方文化交流．提高全社会的文明程度。这种精神理念需要通过各种“媒介”和“载体”予以传播，特别是需要借助电视传播来实现进一步突破。电视作为奥运传播的最重要媒介，在宣传北京人文奥运理念、构建和谐文化的过程中，具有强大的影响力。正是借助电视传播，奥运文化才得以成为现代社会文化的重要组成部分。因此。结合中国电视媒体的现状以及“人文奥运”宣传工作的现实需求，探讨与分析如何借助电视媒体的强大力量，将“人文奥运”这一主题作最充分的传播，这对于加强北京08奥运的宣传，促进中外文化的交流，提升中国电视的文化品格、推动中国电视体育传媒的变革等都具有重要价值。
一、“人文奥运”理念必须借助电视传播才能深入人心
当代社会，电视与奥运关系密切。在传媒影响研究中，电视一直是最重要的关注点，这不仅是因为电视在传媒产业中的绝对优势地位，更由于电视传播的快捷方便、视听结合、直观生动以及收视同步的个性特点，使得电视成为当代最具影响力的媒体。电视的发展极大地改变着当代文化格局与动向，中国电视在近二十年尤其是近十年中。由于自身影响力的不断提升，使得文化格局由主流精英文化的主导逐渐改变为大众文化地位的提升。在奥运宣传中，电视传播更是举足轻重。萨马兰奇曾说：“能直接到比赛现场观看比赛的观众人数有限，但是通过电视这种现代化的手段，近40亿的观众可以分享奥运会带来的欢乐。”从1964年东京奥运会首次进行电视转播以来，奥运会电视观众人数急剧攀升。
在我们今天所处的读图时代，人们对视觉图像的依赖已达到前所未有的程度。“视觉文化，它不仅仅是你日常生活的一部分，而且就是你的日常生活。”。正是借助电视传播。奥运会才真正走向了现代化、商业化、全球化，奥运文化也才逐渐成为现代社会文化中富有魅力的构成部分。“人文奥运”是彰显北京奥运文化内涵的核心所在，其传播显然需要借助最为有效的传播媒介——电视来实现突破。
北京2008奥运会的举办，将对中国社会产生深远的影响。国际奥委会已正式设立了专项研究项目，来研究奥运会对举办城市乃至所在国家的环境、社会与文化、经济方面的综合影响。传媒影响作为其中的重要指标体系，正受到越来越多的关注。目前，中国奥组委正从“人文奥运”的传播这一核心框架出发，紧密结合中国电视媒体的发展以及北京“人文奥运”宣传工作的现实需求，探讨与分析如何借助电视媒体的强大力量，将“人文奥运”这一主题作最充分的传播，向世界展示一个东方文明古国的人文底蕴与现代形象。
2004年雅典奥运会，希腊人从“遗产、人本、参与、庆典(Hemage、Humanity、Participation、Celebration)”的举办理念出发，打出了“欢迎回家”的温情口号。借助电视，全球观众观看了雅典奥运精彩的开幕式与闭幕式，看到了古希腊文化与奥林匹克历史的水乳交融与完美展示，深刻认识到希腊对于人类文化所做出的伟大贡献，主办国在文化声誉和地位方面的收益也达到了最大化。北京奥运能否超越雅典奥运，很大程度上取决于“人文奥运”的理念能否真正深入人心。如何结合优秀民族文化对人文奥运理念进行有效宣传，让世界全方位了解中华民族悠久的历史与灿烂的文明，争取中国文化的国际话语权，并借此提高电视的文化品格。这是中国电视传媒必须面对和解决的重大课题。
二、“人文奥运”给中国电视传媒带来的机遇与挑战
对于中国电视媒体来说，奥运宣传既是机遇也是挑战，中国电视媒体应该紧紧抓住这一机遇．在报道奥运、宣传奥运的过程中完成自身“质”的飞跃。
1、人文奥运将全面提升我国电视的文化品位
电视文化被认为是继印刷文化之后的又一种新型文化形态，科学技术与人文精神的高度融合是这一文化的显著特点。但是，作为工业化社会中的一个文化产业，电视过于明显地表现出它的商业面目，而没有给予社会和公众以足够的人文关怀，具体表现在：受经济利益所驱动．一些电视人一味追求大数法则和“眼球经济”，在文化价值取向上表现出的趋众和媚俗日益突出，在一定程度上放弃了应有的理性追求与人文关怀，其文化含量大大消解，文化深度也被削弱。电视文化呈现出一派典型的后现代景观，以至于受到理论界的一致批判，也遭到公众的质疑。特别值得注意的是，中国电视媒体在快速发展的过程中，暴露出报道的人文关怀缺失、泛娱乐化倾向和地区发展不平衡等诸多问题，使得我国电视生存与发展的危机正日益显露并不断加深。
对于中国电视而言，北京奥运是一个千载难逢的机遇和平台。人文奥运倡导人的全面和谐发展，追求人的本质力量的自由实现，唤起人类对自身的无限珍视。是“将身体活动、艺术和精神融为一体而趋向一个完整的人”。人文奥运的终极目标是提高全社会的文明程度，构建和谐社会。因此。将电视传媒与人文奥运紧密结合，用人文精神来改革电视，必将从整体上提升中国电视的文化品格，同时对于提高全社会的文明程度，构建和谐社会都具有重大的意义。
2、人文奥运必将加剧中国电视媒体与境外传媒的全面竞争
北京2008奥运会将不仅是体育运动竞技水平的较量，也是一次中西文化的交流与大碰撞，还将是一场中国电视媒体与境外传媒的全方位竞争。
近年来，中国电视媒体发展很快，但仍然缺乏国际影响力，与国际上一些知名广电媒体相比。差距巨大，在奥运宣传报道上也一直处于弱势地位。2004年雅典奥运会，中国电视人成功地制作了乒乓球、羽毛球和现代五项一共三大项目的电视国际公用信号。而中国电视人为2008北京奥运制定的目标是为10－16项运动项目制作电视国际公用信号。争取国际公用信号的努力，必将极大地推动我国电视转播和电视报道。
相比2004年雅典奥运会和之前的中国电视传播，2008北京奥运会的中国电视媒体还面 临着新的转变与任务。首先是话语权的转变，中国第一次举办奥运会，中国电视人第一次在家门口报道奥运会，中文将首次作为奥运会报道的主要语言。语言是民族文化的载体，能否有效利用汉语言的优势，实现中国电视在奥运会传播地位上的根本改变，中国电视人应该主动适应并做好充分的准备。其次，中国电视人应该深入研究人文奥运理念的深层文化学、社会学、传播学等多重意义，惟有如此，中国电视媒体在人文奥运理念的宣传和对外传播中才能取得有针对性的效果，才能让中华民族的优秀文化通过汉语言在世界范围内得到有效传播。也只有如此，才能提升中国电视媒体的文化品格，促进中华文化与世界文化的交流，提高我国的国际地位与影响力。
三、电视传媒如何做好人文奥运宣传
1、以人为本
人文奥运首先是以人为本的奥运。它关注人。提升人，追求人的本质力量的自由实现，人的全面和谐发展。其次，人文奥运的深刻内涵还在于对奥林匹克生活哲学的拓展。奥林匹克主义精神的核心是健康快乐的生活哲学，强调通过自我锻炼、自我参与而拥有健康的体魄、乐观的精神，和对美好生活的热爱与积极追求。对于处于快速发展时期的中国而言，提倡人文关怀显得格外重要。当今中国因社会急剧变革转型而使得人文关怀日益缺失，许多人崇尚物质享受和拜金主义，因此人们比以往任何时候都更需要积极健康的生活方式，以及对人文关怀的渴求。把人和人性从金钱与物质的奴役中解放出来，这是当今社会的呼唤，也是一场深刻的思想变革。
因此。电视要做好人文奥运宣传，就必须树立以人为本的传播理念，一是要实现从“以传者为本”到“以受众为本”的彻底转变，以观众为本．以运动员为本，以弘扬体育精神为本；二是要将这一理念以最好的形式贯穿于电视传播的实践之中。充分发挥电视自身的优势和特点，以现场为本，以细节为本。通过积极善意的关怀，具体形象的表现和深入、细腻的开掘，真正实现电视的人文传播。
令人欣喜的是，在雅典奥运报道中，央视就曾表达过这样的报道理念：“我们的奥运报道应当调整和纠偏”，提出要公正地看待胜负，不要把国家荣誉问题扩大化，“要通过弘扬奥运精神来张扬人性的美、力量的美、技巧的美、人情的美，而不能搞成狭隘的民族主义的争金夺银。”并表示在报道中贯彻一致。在这场体育传播的超级盛典中，国人们惊喜地发现人文理念贯穿了CCTV奥运报道的全过程。体育人文精神的光芒闪耀在每一个精彩的奥运专题之中。
2、努力弘扬民族文化
中国文化的人文意蕴源远流长，民族文化是中国面对世界最为深厚的积淀。人文奥运理念依托于五千年悠久历史的中华文明，展示了北京对奥林匹克精神的开拓。中国辽阔的版图和多民族的文化结构，生成了中国丰富多彩的体育文化：涵盖了汉族及其它少数民族、宫廷与民间、军事与娱乐、养生健身与竞技休闲等各个方面，其数量和形式之丰富多彩，堪称世界之最。这块蕴集深厚的民族文化宝藏，对于弘扬东方体育文化，发展人类所共有的体育事业的价值也是巨大的。随着全球化进程的加快，我们正面临着西方体育文化居高临下不断倾泻的“瀑布”式传播，民族体育文化的传承与发展面临着危机。中国电视人应努力抓住北京奥运这一千载难逢的历史机遇，充分发挥电视的强大传播功能，将民族体育的活力和人文价值全方位地展现出来，让国人和整个世界充分感受到中华体育文化的丰富多彩与独特魅力，营造出一个热爱民族体育，振兴民族体育的舆论氛围：同时。电视人还应该站在世界的立场上，为我们的民族体育文化注入与当今世界文化发展趋势相一致的新内容，推进我国民族体育的现代化进程。创造性地实现奥林匹克文化与中国文化的交流与融合，使中华民族的优秀传统文化真正走向世界。
3、开放的视野与全球眼光
人文奥运是世界不同文明的交流与融合的平台，多元创造、对话交往，是新世纪奥林匹克文化精神的核心理念。2008北京奥运会，是历史悠久的奥林匹克与源远流长的中华文明的一次伟大握手，是世界文化与中国文化的一次雄伟交汇。在致力于弘扬民族文化的同时，中国电视人应该具备开放的视野与全球眼光，展现出一个大国电视人的宽容气度、一个东方古老民族对奥运精神的全新回应。在与世界各地的新闻传媒的竞争与合作中，兼容并蓄，吐故纳新，扬长补短，对自己做一番理性的梳理，从而从整体上得到提升。
著名学者郝勤指出：对于北京奥运会而言，中国媒体自身对于奥林匹克运动的理解和把握的程度变得十分关键。北京奥运会是否能真正成为“人文奥运”?是把北京奥运会变成中国运动员形象的一统天下还是成为传播奥林匹克主义、理想与和平宗旨的舞台?是将奥运报道定位在“夺金大战”还是传播奥林匹克理想与文化?这些都有赖于中国媒体提高自身对奥林匹克运动的理解和认识。
4、全面推进数字电视，为传播“人文奥运”提供技术保障
著名电视人孙玉胜认为：“数字电视与其说是一种新科技，勿宁说是一种人性化的服务。”
数字电视是真正意义上的互动电视，是传播奥运的最理想媒介，在国外已经非常普及。象ESPN、TVSTAR等都属于数字付费，而且特别受欢迎。
奥运会上各种形式的画面传播都是由数字电视技术实现的。要想真正让观众从数字电视中受益，就必须建立各种各样的信息源供数字电视转播使用。这可以让观众有很多人性化的选择，数字电视可以在奥运会比赛进行的同时，让观众在观看比赛的时候，跟后台的计算机系统能够集成在一起，不单能够看录像，还能够通过奥运会强大的信息库实时查询信息，将电视与信息真正结合起来，为人文奥运的宣传提供技术保障。当然，数字电视需要强大的内容来推动，这就给我国电视人提出了更高的要求。