【摘 要】
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旅游目的地意象研究对于旅游目的地管理具有重大意义。文章以苏州博物馆为案例地,基于游客发布的网络游记,采用扎根理论和内容分析法对苏博旅游意象进行了探索与建构。一方面通过逐步编码建立起苏博旅游认知意象体系,以“苏州博物馆旅游目的地认知体系”为核心类属,梳理出“核心吸引物”“地域环境”“人文符号”“旅游活动”“管理与服务”五个主范畴以及14个初始范畴,并借助ROST CM6软件抽取典型意象元素。另一方面反复筛选原始文本,提取出具有明确感情倾向的语句进行情感意象分析。通过移情分析发现游客正面感知远大于负面感知,且
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旅游目的地意象研究对于旅游目的地管理具有重大意义。文章以苏州博物馆为案例地,基于游客发布的网络游记,采用扎根理论和内容分析法对苏博旅游意象进行了探索与建构。一方面通过逐步编码建立起苏博旅游认知意象体系,以“苏州博物馆旅游目的地认知体系”为核心类属,梳理出“核心吸引物”“地域环境”“人文符号”“旅游活动”“管理与服务”五个主范畴以及14个初始范畴,并借助ROST CM6软件抽取典型意象元素。另一方面反复筛选原始文本,提取出具有明确感情倾向的语句进行情感意象分析。通过移情分析发现游客正面感知远大于负面感知,且
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