【摘 要】
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随着电子商务的发展，电商直播对消费者日常购买行为和购买意愿的影响日益显著。然而，目前我国该行业缺乏详细的管理条例和行业规范，电商直播行业的发展仍存在较为显著的问题。本文采用问卷调查法和实证分析法，针对电商直播对消费者行为和购买意愿的影响展开研究。本文对样本数据进行统计分析，得出以下结论：产品质量、产品促销和吸引力正向影响感知价值，感知价值中介作用成立。基于分析结果，提出建议：建议电商平台细化主播分
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随着电子商务的发展，电商直播对消费者日常购买行为和购买意愿的影响日益显著。然而，目前我国该行业缺乏详细的管理条例和行业规范，电商直播行业的发展仍存在较为显著的问题。本文采用问卷调查法和实证分析法，针对电商直播对消费者行为和购买意愿的影响展开研究。本文对样本数据进行统计分析，得出以下结论：产品质量、产品促销和吸引力正向影响感知价值，感知价值中介作用成立。基于分析结果，提出建议：建议电商平台细化主播分类，维持平台流量。建议主播及其团队提高专业水平和选品质量，维持自身魅力。
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