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随着世界经济的发展和市场竞争的日益加剧，当今企业的竞争已经超出了具体产品和企业服务的竞争，升华为企业整体实力和核心竞争的对抗。在产品日益同质化的今天，文化作为一个十分重要的影响因素，已经渗透到了营销的各个环节当中，成为企业区别竞争对手，增强核心竞争力的重要组成部分。评价一个企业是否具有竞争力，关键是看企业是否具有突出的营销能力。在科学技术迅猛发展，经济技术交流日益扩大的今天，如何选择适合企业自身发展的跨文化营销策略，是企业开展国际竞争之前必须做好的准备工作。企业只有谨慎地进行研究，找出在跨文化营销中存在的问题，针对问题，制定并实施科学合理的营销策略，才能有效地规避风险，赢得市场。