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近年来，电视新闻节目形态中用方言播报新闻日益看涨，今年更出现了方言新闻“暴涨”的行情，据不完全统计，目前我国现已有近200家电视台在新闻、生活、经济等频道开设了方言新闻节目，其中绝大多数是市、县级台乘风跟进。众多电视新闻媒体争设方言节目，是喜是忧？它的优势和弊端有哪些？未来的走势和前景如何？笔者斗胆作些剖析和设想。
一、方言新闻何以“走红”
用方言播报新闻其实在福建、广东地区早已出现，如《海峡两岸》的闽南客家话、广东多家电视台的粤语播报等。但那时人们普遍认为福建闽南语播报新闻是针对台湾听众的，是统一战线的政治需要。广东用粤语播报新闻是为了针对香港、澳门观众的。广东的粤语跟普通话差距很大，又处于改革开放的最前沿，侨胞和海归投资创业者很多，用方言粤语播报新闻也是为了凝聚受众，扩大交流，扩大影响，推进改革开放。自从有了卫星电视，广东电视台粤语节目上星落地，全国许多观众对此并不太感兴趣，因为粤语太难懂了。
近几年，随着各地电视台由中心制逐步向频道制过渡，许多地方台、都市台地域新闻大胆改革传统观念和固有传播方式，表述方式逐步趋向多元化。业内的杭州电视台西湖明珠频道、山东电视台齐鲁频道相继推出了方言播报节目《阿六头说新闻》和《拉呱》，没想到一炮打响。紧接着，不少都市台蜂拥仿效，竟也都取得了较为理想的预期效果。我们江苏盐城广播电视台，近来也在晚间播报的“民生新闻”栏目中，开设了“方言说故事”节目，没想到这一节目一露脸，就受到市民百姓的欢迎，栏目的收视率也因此大大提升。
方言新闻节目为何能“走红”？笔者认为原因在于：
一是符合时下观众的审美需求。方言新闻大多以平民化、原生态的“民生新闻”为内容，说的是老百姓身边的事，讲的是老百姓经常听的乡音俚语，其切入点大多用平民化的视角展现平民的智慧和原生态的生活。这在当前许多地方市、县级台新闻类节目中，与那些大量堆砌的会议和领导活动报道以及没有新闻由头、没有新闻事件的成就性报道相比，无疑是新颖、活泼、风格独特的。求新、求变、好奇、寻奇是人性的共同点，一个新的节目形态的出现，又是用老百姓的语言解读老百姓身边发生的事情，反映老百姓真实的生存空间、生存故事、生存状态，顺应了大众的“草根”情结。而且大多具有故事性和事件性，中老年人觉得亲近、亲切、亲和；年轻人感到新颖有趣，也就自然会赢得了收视率。
二是符合部分电视观众的收视喜好。方言新闻实质上是电视“分众化”的实践，现在电视媒体的数字化进程很快，一般城市都能收到四五十个频道的节目，观众在眼花缭乱的频道中尽情遨游，就像吃丰盛的“精神宴席”，吃够了“荤腥大餐”，总想来点“蔬菜”和“点心”。尤其是现在许多城市已进入老龄社会，老年人一般都喜欢听本地方言，电视的方言新闻节目迎合了老年观众群的胃口。加上现代人求乐、寻趣的心理特征比较明显，看电视总想寻点乐子，放松放松。方言新闻节目的主持人大多是定选的，尤其是选自地方戏曲剧团和歌舞团、民间艺术团的人员，都有一些艺术基本功，常以说书、讲故事的形式说新闻，就更具有一定的吸引力。像山东电视台齐鲁频道的《拉呱》主持人小么哥，还找了个搭档说相声似的有捧有逗，搭词人还常以捣蛋鬼的形象出现，与小么哥一唱一和，完成节目串联。内容也是经常采用从新闻主题的相关琐事讲起，再巧设悬念，先讲新闻的结尾，提出种种设问，吊起观众胃口，让观众在不知不觉中被他戏剧化的新闻叙述方式吸引。再如杭州电视台西湖明珠频道的阿六头，他播报新闻已形成一定的方言文化空间和文化语境，且吴侬软语本身就属我国八大方言语系之一，辐射整个长三角地区。加之他所报内容一是杭州的市井新闻和百姓的琐事；二是全国的奇闻趣事；三是帮困扶弱的具体故事。再加他那越剧道白式的开头提示和结尾导语，自然符合观众的喜好。
三是符合新闻回归的自身规律。方言播报地方新闻，虽然在语言符号上属窄播符码。但其内容都是以本土新闻为主，符合新闻本土化的特色要求。这实质上是一种回归，回到党的基本方针和群众路线的本原，回到新闻来自大众、服务大众的本原。所以从这个意义上说，用方言播报新闻也是电视媒体在多元文化背景下追求新闻本土化、娱乐化和“贴近生活、贴近群众、贴近实际”的有益探索。
二、方言新闻存在的局限和弊端
同任何事有其利必有其弊一样，用方言播报新闻也是一柄双刃剑。结合自己的观察思考，认为方言新闻的局限、偏向乃至弊端主要有以下几点：
1、用方言播报新闻，有碍普通话的推广普及。国家语委、国家教育部和广播电视总局三令五申：各地各级广播电视媒体是推广普及普通话的主要窗口，2006年3月，国家广电总局还下达“禁令”，要求停播地方方言译制的境外广播电视节目。国家语委和教育部、广电总局领导也多次强调：要严格限制地方台随意用方言播报新闻，以谋求“四海同音 天下一语”。并在全国广泛开展了“普通话达标城市”创建活动。而推广普及普通话难度最大的就是中老年人群和弱势群体，以为平民和弱势人群服务为重点目标的主流媒体，过多运用方言俚语谈家常里短，无疑是同国家有关部门的要求相悖的。而且还会影响青少年学习运用普通话，有误导“讲普通话并不重要”之嫌。
2、方言类新闻节目面窄、气小，难以大范围推广。我国幅员辽阔，民族众多，各种方言千差万别。就是在同一个市或同一个县，方言的区别也往往很大。由于作为特定区域内使用的这一语言先天性存在局限，特别是有些边缘化的方言，很难让区域外的受众听懂。所做节目就不能对上级台发稿和对外交流，更不能走出国门、走向国际。前年我台和中央电视台《走遍中国》栏目组联合拍摄制作了七集大型纪实专题片《东方湿地之都》，后来制成万余套光盘，走向市场，在国内外广泛交流。如果采用方言播报，那是不可能在如此大的范围内推广交流的。
3、方言类新闻节目容易导致外地人对该城市的排斥感，也容易压制本地其他方言的文化地位。现在的城市已不是改革开放前以本地市民占人口绝大多数的城市，哪一个城市都有很大比例的外来从业者和打工者，沿海开放城市的流动人口更多。本地方言的局限很容易使外来人口感到该城市有排外倾向。外来人口听不懂本地方言，也势必会缩小观众面，降低宣传效果。少数民族地区、移民地区语种很多，不可能用各种方言播报新闻。如果选用一种占人口较多的方言，其他方言的文化地位就会受到压制，影响社会的和谐和民族团结。
4、许多方言类新闻节目缺乏深度，流于浅薄、琐屑和庸俗。剖析众多方言节目，一个共性缺陷就是肤浅、庸俗，高雅品味不足。有的偏重形式，追求热闹、噱头，缺乏对新闻的深度挖掘。尤其是一些当地戏曲剧团和民间艺术团聘来的主持人，如果不经过正规化培训，往往会故意卖弄自己。目前有些电视台方言节目主持人表现出的口吐莲花，抢白抢戏；插科打诨，标新立异。使原本淳朴的内容变成花狸狐臊，不伦不类；有的偏重于纯娱乐新闻、花边新闻、马路新闻和灾祸新闻、犯罪新闻。甚至还添油加醋地描绘“少儿不宜”的场面，以取悦观众，抢夺眼球。
三、方言新闻后续发展路在何方
方言新闻还能红多久？后续发展路在何方？笔者浅谈几点绌见：
一要把握好“度”，不可“跟风”。就像几年前《南京零距离》面世走红大江南北一样，一下子全国众多电视台开办了“民生新闻”栏目。经过几年的大浪淘沙，有的成为品牌栏目，有的却昙花一现，又回到原来“大众新闻”、“市井新闻”、“社会新闻”的业态，有的甚至办砸了，办垮了。现在方言新闻“走红”，要具体情况具体分析，不能盲目跟风上马。一定要把握好“度”，慎效慎仿。
二要适可而止，不要勉强支撑。方言播报新闻目前还尚未成熟，可借鉴的经验不多。有些地方台仓促上马已暴露出诸多问题，能整改的要尽快整改，暂时条件还不成熟的就不要勉强支撑。尝试可为一种进步，“下马”也或然不是一种高明。
三要加强规范，克服自然主义。其一是审批程序要规范。方言播报新闻既然涉及到普及推广普通话的问题，又有违背国家语委等部门有关规定之嫌，能不能开播，由哪一级审批？亟待规范；其二是方言本身要规范，防止语言的边缘化。不能故意哗众取宠，乱说逗人取笑的乡音俚语；其三是主持人发型、着装也要规范，避免程式化、脸谱化、媚俗化，不要刻意模仿“葛优头”、“孟非头（孟非为《南京零距离》主持人）”。其实贴近群众不在于“头”，你在发型、服饰上华而不实，观众反而认为你江郎才尽，以为你是在说书说戏，对新闻的真实性产生怀疑，降低媒体的公信力；其四是播报内容要规范，要严格执行新闻纪律，恪守新闻工作者职业道德。讲求方言故事、民生新闻的品味。不能倾向猎奇，偏好隐私。对所报故事中涉及到妇女儿童和未成年人的姓名、身份和隐私问题更要注意规范操作。不能用低俗、刺激、耸人听闻的内容吸引观众。
四要把握好受众对象的定位。我们国家实行九年义务教育，对受众对象的文化层次定位起码应是初中，不能定位于小学和文盲。因为方言新闻不是儿童节目，受众对象虽以老年人和家庭妇女为主，但也不是文盲。不必为某个简单的问题作过多的解释、比喻，浪费时间，影响传播的信息量。也不要用土得掉渣、咬齿嚼舌的特定土语去制造噱头、取悦观众。
五要加强策划，提升方言栏目的层次。节目内容是保障栏（节）目生命力的真正源泉。方言新闻目前之所以在一些地方受青睐，归根结底是内容的贴近性和形式的新颖，是讲老百姓信得过的身边故事。所以要特别重视播报内容、节目编排的策划选择，要坚持深入基层，在大量的新闻源中遴选“三贴近”的典型。使方言栏目真正具有特色、亮点。
媒体激烈竞争的时代，潮起潮落，势在必然。方言类新闻节目当前的红火，未必意味着长久的兴旺，及早寻找持续发展的有效空间和途径，才是明智的选择。
（作者单位：盐城广播电视台）
一、方言新闻何以“走红”
用方言播报新闻其实在福建、广东地区早已出现，如《海峡两岸》的闽南客家话、广东多家电视台的粤语播报等。但那时人们普遍认为福建闽南语播报新闻是针对台湾听众的，是统一战线的政治需要。广东用粤语播报新闻是为了针对香港、澳门观众的。广东的粤语跟普通话差距很大，又处于改革开放的最前沿，侨胞和海归投资创业者很多，用方言粤语播报新闻也是为了凝聚受众，扩大交流，扩大影响，推进改革开放。自从有了卫星电视，广东电视台粤语节目上星落地，全国许多观众对此并不太感兴趣，因为粤语太难懂了。
近几年，随着各地电视台由中心制逐步向频道制过渡，许多地方台、都市台地域新闻大胆改革传统观念和固有传播方式，表述方式逐步趋向多元化。业内的杭州电视台西湖明珠频道、山东电视台齐鲁频道相继推出了方言播报节目《阿六头说新闻》和《拉呱》，没想到一炮打响。紧接着，不少都市台蜂拥仿效，竟也都取得了较为理想的预期效果。我们江苏盐城广播电视台，近来也在晚间播报的“民生新闻”栏目中，开设了“方言说故事”节目，没想到这一节目一露脸，就受到市民百姓的欢迎，栏目的收视率也因此大大提升。
方言新闻节目为何能“走红”？笔者认为原因在于：
一是符合时下观众的审美需求。方言新闻大多以平民化、原生态的“民生新闻”为内容，说的是老百姓身边的事，讲的是老百姓经常听的乡音俚语，其切入点大多用平民化的视角展现平民的智慧和原生态的生活。这在当前许多地方市、县级台新闻类节目中，与那些大量堆砌的会议和领导活动报道以及没有新闻由头、没有新闻事件的成就性报道相比，无疑是新颖、活泼、风格独特的。求新、求变、好奇、寻奇是人性的共同点，一个新的节目形态的出现，又是用老百姓的语言解读老百姓身边发生的事情，反映老百姓真实的生存空间、生存故事、生存状态，顺应了大众的“草根”情结。而且大多具有故事性和事件性，中老年人觉得亲近、亲切、亲和；年轻人感到新颖有趣，也就自然会赢得了收视率。
二是符合部分电视观众的收视喜好。方言新闻实质上是电视“分众化”的实践，现在电视媒体的数字化进程很快，一般城市都能收到四五十个频道的节目，观众在眼花缭乱的频道中尽情遨游，就像吃丰盛的“精神宴席”，吃够了“荤腥大餐”，总想来点“蔬菜”和“点心”。尤其是现在许多城市已进入老龄社会，老年人一般都喜欢听本地方言，电视的方言新闻节目迎合了老年观众群的胃口。加上现代人求乐、寻趣的心理特征比较明显，看电视总想寻点乐子，放松放松。方言新闻节目的主持人大多是定选的，尤其是选自地方戏曲剧团和歌舞团、民间艺术团的人员，都有一些艺术基本功，常以说书、讲故事的形式说新闻，就更具有一定的吸引力。像山东电视台齐鲁频道的《拉呱》主持人小么哥，还找了个搭档说相声似的有捧有逗，搭词人还常以捣蛋鬼的形象出现，与小么哥一唱一和，完成节目串联。内容也是经常采用从新闻主题的相关琐事讲起，再巧设悬念，先讲新闻的结尾，提出种种设问，吊起观众胃口，让观众在不知不觉中被他戏剧化的新闻叙述方式吸引。再如杭州电视台西湖明珠频道的阿六头，他播报新闻已形成一定的方言文化空间和文化语境，且吴侬软语本身就属我国八大方言语系之一，辐射整个长三角地区。加之他所报内容一是杭州的市井新闻和百姓的琐事；二是全国的奇闻趣事；三是帮困扶弱的具体故事。再加他那越剧道白式的开头提示和结尾导语，自然符合观众的喜好。
三是符合新闻回归的自身规律。方言播报地方新闻，虽然在语言符号上属窄播符码。但其内容都是以本土新闻为主，符合新闻本土化的特色要求。这实质上是一种回归，回到党的基本方针和群众路线的本原，回到新闻来自大众、服务大众的本原。所以从这个意义上说，用方言播报新闻也是电视媒体在多元文化背景下追求新闻本土化、娱乐化和“贴近生活、贴近群众、贴近实际”的有益探索。
二、方言新闻存在的局限和弊端
同任何事有其利必有其弊一样，用方言播报新闻也是一柄双刃剑。结合自己的观察思考，认为方言新闻的局限、偏向乃至弊端主要有以下几点：
1、用方言播报新闻，有碍普通话的推广普及。国家语委、国家教育部和广播电视总局三令五申：各地各级广播电视媒体是推广普及普通话的主要窗口，2006年3月，国家广电总局还下达“禁令”，要求停播地方方言译制的境外广播电视节目。国家语委和教育部、广电总局领导也多次强调：要严格限制地方台随意用方言播报新闻，以谋求“四海同音 天下一语”。并在全国广泛开展了“普通话达标城市”创建活动。而推广普及普通话难度最大的就是中老年人群和弱势群体，以为平民和弱势人群服务为重点目标的主流媒体，过多运用方言俚语谈家常里短，无疑是同国家有关部门的要求相悖的。而且还会影响青少年学习运用普通话，有误导“讲普通话并不重要”之嫌。
2、方言类新闻节目面窄、气小，难以大范围推广。我国幅员辽阔，民族众多，各种方言千差万别。就是在同一个市或同一个县，方言的区别也往往很大。由于作为特定区域内使用的这一语言先天性存在局限，特别是有些边缘化的方言，很难让区域外的受众听懂。所做节目就不能对上级台发稿和对外交流，更不能走出国门、走向国际。前年我台和中央电视台《走遍中国》栏目组联合拍摄制作了七集大型纪实专题片《东方湿地之都》，后来制成万余套光盘，走向市场，在国内外广泛交流。如果采用方言播报，那是不可能在如此大的范围内推广交流的。
3、方言类新闻节目容易导致外地人对该城市的排斥感，也容易压制本地其他方言的文化地位。现在的城市已不是改革开放前以本地市民占人口绝大多数的城市，哪一个城市都有很大比例的外来从业者和打工者，沿海开放城市的流动人口更多。本地方言的局限很容易使外来人口感到该城市有排外倾向。外来人口听不懂本地方言，也势必会缩小观众面，降低宣传效果。少数民族地区、移民地区语种很多，不可能用各种方言播报新闻。如果选用一种占人口较多的方言，其他方言的文化地位就会受到压制，影响社会的和谐和民族团结。
4、许多方言类新闻节目缺乏深度，流于浅薄、琐屑和庸俗。剖析众多方言节目，一个共性缺陷就是肤浅、庸俗，高雅品味不足。有的偏重形式，追求热闹、噱头，缺乏对新闻的深度挖掘。尤其是一些当地戏曲剧团和民间艺术团聘来的主持人，如果不经过正规化培训，往往会故意卖弄自己。目前有些电视台方言节目主持人表现出的口吐莲花，抢白抢戏；插科打诨，标新立异。使原本淳朴的内容变成花狸狐臊，不伦不类；有的偏重于纯娱乐新闻、花边新闻、马路新闻和灾祸新闻、犯罪新闻。甚至还添油加醋地描绘“少儿不宜”的场面，以取悦观众，抢夺眼球。
三、方言新闻后续发展路在何方
方言新闻还能红多久？后续发展路在何方？笔者浅谈几点绌见：
一要把握好“度”，不可“跟风”。就像几年前《南京零距离》面世走红大江南北一样，一下子全国众多电视台开办了“民生新闻”栏目。经过几年的大浪淘沙，有的成为品牌栏目，有的却昙花一现，又回到原来“大众新闻”、“市井新闻”、“社会新闻”的业态，有的甚至办砸了，办垮了。现在方言新闻“走红”，要具体情况具体分析，不能盲目跟风上马。一定要把握好“度”，慎效慎仿。
二要适可而止，不要勉强支撑。方言播报新闻目前还尚未成熟，可借鉴的经验不多。有些地方台仓促上马已暴露出诸多问题，能整改的要尽快整改，暂时条件还不成熟的就不要勉强支撑。尝试可为一种进步，“下马”也或然不是一种高明。
三要加强规范，克服自然主义。其一是审批程序要规范。方言播报新闻既然涉及到普及推广普通话的问题，又有违背国家语委等部门有关规定之嫌，能不能开播，由哪一级审批？亟待规范；其二是方言本身要规范，防止语言的边缘化。不能故意哗众取宠，乱说逗人取笑的乡音俚语；其三是主持人发型、着装也要规范，避免程式化、脸谱化、媚俗化，不要刻意模仿“葛优头”、“孟非头（孟非为《南京零距离》主持人）”。其实贴近群众不在于“头”，你在发型、服饰上华而不实，观众反而认为你江郎才尽，以为你是在说书说戏，对新闻的真实性产生怀疑，降低媒体的公信力；其四是播报内容要规范，要严格执行新闻纪律，恪守新闻工作者职业道德。讲求方言故事、民生新闻的品味。不能倾向猎奇，偏好隐私。对所报故事中涉及到妇女儿童和未成年人的姓名、身份和隐私问题更要注意规范操作。不能用低俗、刺激、耸人听闻的内容吸引观众。
四要把握好受众对象的定位。我们国家实行九年义务教育，对受众对象的文化层次定位起码应是初中，不能定位于小学和文盲。因为方言新闻不是儿童节目，受众对象虽以老年人和家庭妇女为主，但也不是文盲。不必为某个简单的问题作过多的解释、比喻，浪费时间，影响传播的信息量。也不要用土得掉渣、咬齿嚼舌的特定土语去制造噱头、取悦观众。
五要加强策划，提升方言栏目的层次。节目内容是保障栏（节）目生命力的真正源泉。方言新闻目前之所以在一些地方受青睐，归根结底是内容的贴近性和形式的新颖，是讲老百姓信得过的身边故事。所以要特别重视播报内容、节目编排的策划选择，要坚持深入基层，在大量的新闻源中遴选“三贴近”的典型。使方言栏目真正具有特色、亮点。
媒体激烈竞争的时代，潮起潮落，势在必然。方言类新闻节目当前的红火，未必意味着长久的兴旺，及早寻找持续发展的有效空间和途径，才是明智的选择。
（作者单位：盐城广播电视台）