论文部分内容阅读
消费者不再依靠媒体获取营销信包。他们获取信息的主要方式，是通过微博、微信群、朋友圈等这些社交行为的横向传播。而且，在社交媒体的传播中，消费者获取信息、接受推荐、采取购买的行为可以一气呵成，点状爆发。面对社交网络，品牌就像面对一个平静的湖面，需要不断往湖面扔石头，从而产生涟漪，波纹在同步过程中会互相影响，形成更大的波峰和波谷。这就是社会化媒体时代的波纹营销模型。