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改革开放以来，中国媒体实现了巨大变革，从单一的“宣传本位”向“媒介本位”回归，由事业单位向企业单位转型。中国媒介开始了自我积累、自我经营、自我发展的市场化历程。在媒介走向市场的过程中。业外资本的导入是巨大的推动力量。一方面，业外资本看好媒介的发展前景和巨大的利润空间；另一方面。媒介也需要业外资本来发展壮大自己。本文探讨了业外资本进入媒体的必然性、导入模式以及特点。