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摘要：房地产业作为一项文化产业其商品属性越来越明显，楼书作为房地产销售宣传手段中一个独立而敏锐的印刷媒体，它既有同电视、广播相类似的实效强、综合化、集约化的特点，也有像书籍那样轻松方便的阅读方式。因此，楼书成为房地产开发商或销售代理商宣传楼盘、吸引购房者的重要资料，是房地产广告的一种重要形式， 它较大众媒体上的房地产广告和销售宣传资料更为翔实和丰富。
色彩运用在一件平面设计作品中是一个非常重要的元素，灵活运用色彩搭配与楼书着色，能在作品中起着先声夺人的作用，设计者最容易通过色彩表达他们的设计意念，色彩不仅在画面上有均衡构图的作用，还传达着不同的色彩语言，释放着不同的色彩情感。从而使消费者与画面进行良好的沟通，起着传情达意的交流作用。
关键词：色彩 楼书设计 视觉传达
楼书是一种重要的广告宣传工具。在楼书的构成要素中，色彩占据了重要的地位，它对楼书设计的成功与否起着决定性作用。色彩本身是没有内容的，它只是一种物理现象，反应在人们的视觉上，作用于人的心理感受。色彩作为造型艺术的要素和主要手段之一，它在楼书设计中起着最直观的视觉作用，无论是整体的用色还是局部的用色，色彩对整个画面都有着重大的影响。本文论述了色彩对楼书设计的重要性；色彩在楼书设计中的应用；通过对以上几方面的详细论述，可以更好的了解色彩与平面设计的作用关系以及楼书的设计特点。从色彩构成到它的应用，细化的去了解色彩在平面设计中是如何应用的。
1.设计中色彩的巧妙运用
1.1色彩构成
色彩构成，指遵循科学与艺术的内在逻辑对视觉艺术中的色彩造型要素予以富有鲜明创见性及理想化的组合活动。是“色彩的相互作用”“色彩的建构”，是色彩设计的基础，是研究色彩的产生及人对色彩的感知和应用的一门学科。
楼书用色最大的挑战之一便是找出有效的调和颜色，让色系既不过于单调，也不过与夸大。想了解色彩平衡之间的关系，可从了解色环开始着手。色环呈现出某一色彩模式中所有可能的色相。
1.2色彩的应用
色彩在楼书设计中的功能价值体现在：鲜明性、认识性、写真性、情感性、审美性。鲜艳亮丽的色彩有助于楼书增大其注意力的价值，因为人的视觉神经对色彩最为敏感。在现代的楼书设计中需要寻找现代社会的色彩，而且从中获取灵感，使色彩可以吸引或愉悦消费者的眼睛。借助于色彩的各种处理，人们可以认识识别，有助于创造个性需求，使人们加深对广告的印象留存。
2.色彩是楼书设计中的重要元素
色彩运用在设计中占的位置到底有多重要？通常来说一件平面设计作品，包含三个元素：色彩、图像、文字。也许大家都有这样一个经历，在商业性的设计制作过程中，很大一部份人认为突出一件设计作品主题主要在于文字， 所以就将它放在显眼位置， 其实人的视觉感观对色彩是相当敏感， 色彩给人的印象特别强烈， 当他们首次接触一件设计作品，最先注意的就是作品的颜色，其次才是图象和文字，所以设计者最容易通过色彩去表达他们的设计意念。
2.1色彩与心理
色彩能影响人的情绪，广告设计中的有些色彩能带给人以各种形式的感官体验。所以为了打动和吸引消费者，色彩的恰当运用是在楼书设计中不容忽视的。
色彩对人心理的影响体现为情绪和机能两个方面。情绪方面的影响体现为：人们会对某些色彩产生喜爱、厌恶，从不同色彩关系中感受到华丽、朴素、高雅、俗气等。这常常能影响人的情绪，并导致人在行为上的不同反应。
在楼书设计中，色彩它可以制造气氛、烘托主题，强化版面的视觉冲击力，直接引起人们的注意与情感上的反应；另一方面，还可以更为深入地揭示主题与形象的个性特点，强化感知力度，给人留下深刻的印象，在传递信息的同时给人以美的享受。
2.2色彩的记忆
人对色彩的记忆由于年龄，性别，个性，职业，所受教育，自然环境及社会背景等多种原因而不同，且差别很大。一般来说，暖色系比冷色系的色彩记忆性强，原色比间色容易记忆，高纯度色彩记忆率高，明清色比暗清色容易记忆，华丽色调比朴素色调容易记忆。了解色彩记忆的基本规律，才能在设计中对色彩的运用更加成熟，使作品给浏览者留下更加深刻的印象。
3.总结
在楼书设计中，运用商品的象征色及色彩的联想、象征等色彩规律，可增强商品的传达效果。不同类型的楼盘常以与其感觉相吻合的色彩来表现，在运用色彩的过程中既要注意典型的共性表现，也要表达自己的个性。如果所用色彩流于雷同，就失去了新鲜的视觉冲击力。这就需要在设计时打破各种常规或习惯用色的限制，勇于探索，根据表现的内容或产品特点，设计出新颖、独特的色彩格调。总之，楼书色彩的设计既要从楼盘的内容和产品的特点出发，有一定的共性，又要在同类设计中标新立异，有独特的个性。这样才能加强识别性和记忆性，达到良好的视觉效果。
楼书用色往往不是非常单纯的运用，不同的色彩牵动着人们不同的情绪，设计者学会了怎样抓住色彩给人的心理感知并且灵活的运用，就会给作品增添不少光彩。遵循色彩构成的均衡、韵律、强调、反复等法则，以色彩美感为最终目标，将色彩组织安排在平面设计作品的画面上，便能得到一种和谐的、优美的、令人心情愉悦的视觉效果。色彩的搭配不光是一种视觉规律的体现，还是艺术的表现形式，合理的色彩搭配会让平面设计作品更加的赏心悦目，也就能更清晰直观的表达出作品的思想内容。所以对于楼书设计而言，色彩无疑是不可替代的重要元素和表现形式。
参考文献
[1]《色彩构成》.张玉祥.中国轻工业出版社.1999年版
[2]《艺术设计美学》.陈望衡.武汉大学出版社.2000年版
[3]《色彩设计与配色》.朱介英.中国青年出版社.2004年版
色彩运用在一件平面设计作品中是一个非常重要的元素，灵活运用色彩搭配与楼书着色，能在作品中起着先声夺人的作用，设计者最容易通过色彩表达他们的设计意念，色彩不仅在画面上有均衡构图的作用，还传达着不同的色彩语言，释放着不同的色彩情感。从而使消费者与画面进行良好的沟通，起着传情达意的交流作用。
关键词：色彩 楼书设计 视觉传达
楼书是一种重要的广告宣传工具。在楼书的构成要素中，色彩占据了重要的地位，它对楼书设计的成功与否起着决定性作用。色彩本身是没有内容的，它只是一种物理现象，反应在人们的视觉上，作用于人的心理感受。色彩作为造型艺术的要素和主要手段之一，它在楼书设计中起着最直观的视觉作用，无论是整体的用色还是局部的用色，色彩对整个画面都有着重大的影响。本文论述了色彩对楼书设计的重要性；色彩在楼书设计中的应用；通过对以上几方面的详细论述，可以更好的了解色彩与平面设计的作用关系以及楼书的设计特点。从色彩构成到它的应用，细化的去了解色彩在平面设计中是如何应用的。
1.设计中色彩的巧妙运用
1.1色彩构成
色彩构成，指遵循科学与艺术的内在逻辑对视觉艺术中的色彩造型要素予以富有鲜明创见性及理想化的组合活动。是“色彩的相互作用”“色彩的建构”，是色彩设计的基础，是研究色彩的产生及人对色彩的感知和应用的一门学科。
楼书用色最大的挑战之一便是找出有效的调和颜色，让色系既不过于单调，也不过与夸大。想了解色彩平衡之间的关系，可从了解色环开始着手。色环呈现出某一色彩模式中所有可能的色相。
1.2色彩的应用
色彩在楼书设计中的功能价值体现在：鲜明性、认识性、写真性、情感性、审美性。鲜艳亮丽的色彩有助于楼书增大其注意力的价值，因为人的视觉神经对色彩最为敏感。在现代的楼书设计中需要寻找现代社会的色彩，而且从中获取灵感，使色彩可以吸引或愉悦消费者的眼睛。借助于色彩的各种处理，人们可以认识识别，有助于创造个性需求，使人们加深对广告的印象留存。
2.色彩是楼书设计中的重要元素
色彩运用在设计中占的位置到底有多重要？通常来说一件平面设计作品，包含三个元素：色彩、图像、文字。也许大家都有这样一个经历，在商业性的设计制作过程中，很大一部份人认为突出一件设计作品主题主要在于文字， 所以就将它放在显眼位置， 其实人的视觉感观对色彩是相当敏感， 色彩给人的印象特别强烈， 当他们首次接触一件设计作品，最先注意的就是作品的颜色，其次才是图象和文字，所以设计者最容易通过色彩去表达他们的设计意念。
2.1色彩与心理
色彩能影响人的情绪，广告设计中的有些色彩能带给人以各种形式的感官体验。所以为了打动和吸引消费者，色彩的恰当运用是在楼书设计中不容忽视的。
色彩对人心理的影响体现为情绪和机能两个方面。情绪方面的影响体现为：人们会对某些色彩产生喜爱、厌恶，从不同色彩关系中感受到华丽、朴素、高雅、俗气等。这常常能影响人的情绪，并导致人在行为上的不同反应。
在楼书设计中，色彩它可以制造气氛、烘托主题，强化版面的视觉冲击力，直接引起人们的注意与情感上的反应；另一方面，还可以更为深入地揭示主题与形象的个性特点，强化感知力度，给人留下深刻的印象，在传递信息的同时给人以美的享受。
2.2色彩的记忆
人对色彩的记忆由于年龄，性别，个性，职业，所受教育，自然环境及社会背景等多种原因而不同，且差别很大。一般来说，暖色系比冷色系的色彩记忆性强，原色比间色容易记忆，高纯度色彩记忆率高，明清色比暗清色容易记忆，华丽色调比朴素色调容易记忆。了解色彩记忆的基本规律，才能在设计中对色彩的运用更加成熟，使作品给浏览者留下更加深刻的印象。
3.总结
在楼书设计中，运用商品的象征色及色彩的联想、象征等色彩规律，可增强商品的传达效果。不同类型的楼盘常以与其感觉相吻合的色彩来表现，在运用色彩的过程中既要注意典型的共性表现，也要表达自己的个性。如果所用色彩流于雷同，就失去了新鲜的视觉冲击力。这就需要在设计时打破各种常规或习惯用色的限制，勇于探索，根据表现的内容或产品特点，设计出新颖、独特的色彩格调。总之，楼书色彩的设计既要从楼盘的内容和产品的特点出发，有一定的共性，又要在同类设计中标新立异，有独特的个性。这样才能加强识别性和记忆性，达到良好的视觉效果。
楼书用色往往不是非常单纯的运用，不同的色彩牵动着人们不同的情绪，设计者学会了怎样抓住色彩给人的心理感知并且灵活的运用，就会给作品增添不少光彩。遵循色彩构成的均衡、韵律、强调、反复等法则，以色彩美感为最终目标，将色彩组织安排在平面设计作品的画面上，便能得到一种和谐的、优美的、令人心情愉悦的视觉效果。色彩的搭配不光是一种视觉规律的体现，还是艺术的表现形式，合理的色彩搭配会让平面设计作品更加的赏心悦目，也就能更清晰直观的表达出作品的思想内容。所以对于楼书设计而言，色彩无疑是不可替代的重要元素和表现形式。
参考文献
[1]《色彩构成》.张玉祥.中国轻工业出版社.1999年版
[2]《艺术设计美学》.陈望衡.武汉大学出版社.2000年版
[3]《色彩设计与配色》.朱介英.中国青年出版社.2004年版